美妝品牌都在推「懶妝」，你Pick誰？

來自專欄智能生活

「懶妝」並不意味著敷衍了事，而是幫助用戶節省時間和精力，滿足在彩妝上的便捷化需求。

據尼爾森2017年發布的《消費升級進行時-中國消費趨勢解讀報告》顯示，除了安全和健康，產品的便捷性已經成為消費者關注的主要需求之一。

近年來，各大美妝品牌除了拓展細分品類，也都開始爭先恐後地推出「懶妝」，以期通過智能便捷的產品體驗，俘獲更多消費者的心。

隨身攜帶的彩妝紙

古裝劇里曾有過這樣的場景——女主用嘴唇在一張紅紙上一抿，唇妝就完成了。這樣的化妝場景，在今天同樣能夠實現。

蘭芝前兩年就推出過一款口紅卡片，只要輕抿一下，你就能擁有水潤的嘟嘟唇。而且，美國一個名為Mai Couture的化妝品牌，除了推出過紙質口紅，還擁有腮紅、修容、高光以及底妝等一系列紙質化妝品。

這些產品的色號雖然沒有普通彩妝那麼豐富，但也足以滿足大多數膚色的需求。它們不但豐富了彩妝的使用場景，讓女性徹底拋開厚厚的化妝包，也賦予了產品獨特的社交屬性。

一筆就能完成「傻瓜式」妝容

對於很多手殘又愛化妝的女生來說，眼妝和眉妝一定是她們心中永遠的痛。不過現在看來，這些問題似乎都可以解決了。

今年1月，瑪麗黛佳曾推出過一款眼影產品，只需在眼皮上輕鬆一掃就能呈現出雙色漸變的眼影效果。其中，兩色陰影採用了黃金比例的色彩分割，閉上眼睛也可以在3秒內化出一個自然的立體眼妝。

與之相「媲美」的還有一款產品是眉毛印章，使用時只需對準眉毛位置，像使用印章一樣蓋上去即可。

這些產品看似是專為懶星人設計，對於化妝小白和手殘星人來說同樣適用，這在一定程度上擴大了產品的受眾群體。

一「噴」解決所有難題

隨著場景化應用的興起，噴霧市場也隨之崛起。快速上妝、均勻輕薄是人們偏愛這類產品的主要原因。

其中，增長最快的當屬防晒噴霧。據凱度消費者指數研究發現，截至2018年6月的一年中，防晒噴霧品類銷售額同比增長高達75%。

在彩妝領域，各大品牌也紛紛在底妝、腮紅、卸妝等品類上向「噴霧」靠攏，如Dior凝脂噴霧亮澤粉底液、絲芙蘭噴霧腮紅、植美村卸妝噴霧等。

噴霧產品的「走紅」並不是意外，它們不但能有效避免化妝品在使用過程中的污染，給消費者打造一個乾淨的上妝環境，也能最大限度地解放了消費者的雙手，讓他們真正「有懶可偷」。

一秒試妝的「美妝魔鏡」

「懶人」自己化個妝都嫌步驟繁瑣，購買化妝品時卻要忍受不停上/卸妝，甚至還要排隊，別提有多痛苦了。為解決試妝的繁瑣，給用戶創造更加便捷高效的購物體驗，AR虛擬試妝來了！

較早涉足AR試妝的是巴黎歐萊雅，緊接著絲芙蘭、雅詩蘭黛、瑪麗黛佳、天貓、京東等品牌也開始布局。伴隨智慧零售持續火爆，以帕克西AR魔妝鏡為代表的智能美妝鏡開始嶄露頭角成為美妝行業布局新熱點。

帕克西AR魔妝鏡是提供給顧客用來膚質檢測和試妝的黑科技，之前手動試妝塗塗抹抹超複雜，簡直煩skr人，現在有了美妝魔鏡，3D動態試妝，口紅，眼影，腮紅，眉毛，睫毛等產品試色1秒鐘輕鬆搞定。

目前，魔妝鏡已經陸續入駐名創優品、YUKI生活館、快美妝等線下門店，市場反響熱烈，掀起了一股人工智慧AR試妝和AI膚質檢測的風潮。

我們有理由相信，在科技的努力下，以後無論是彩妝產品的體驗，還是其他生活服務都會越來越智能化。如果你還知道哪些「懶妝」產品，歡迎在留言區交流互動！