賈躍亭人設坍塌史，裝在套子里的人

來源：

盒飯財經 

（ID：daxiongfan）

作者：解夏

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當一個人被定義為「東郭先生和狼」中的狼、「農夫與蛇」中的蛇、騰挪資本掏空上市公司、挪用子公司資金致其瀕臨破產、拖欠眾多供應商款項不還、8 次被列入失信被執行人，他還是否有資本東山再起。

當然，你知道這個人是賈躍亭。

賈躍亭如同是證明人性複雜這個古老命題的一個存在。他究竟是失敗的夢想家，還是高明的騙子；到底是真心希望成為汽車、電視、手機等領域的顛覆者，還只是為了製造概念托起二級市場股價；他是套路了別人，還是讓別人套路了。或者這些矛盾之處，本身就是他的一體兩面？這需要更詳細的事實性信息來佐證。

沒有一個人的形象是一次塑成的。賈躍亭的人設是怎樣從「nobody」到「賈布斯」又變成「老賴」的？

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神像的剝落

2010 年 8 月 12 日，視頻網站優酷、土豆還在燒錢虧損，一家名為樂視網 的視頻網站凈利潤已達到 7021 萬元，並被冠以「網路視頻第一股」登陸 A 股創業板。

這也是「賈躍亭」三個字真正開始被媒體關注的時刻，誰也不曾想到，這個從偏遠小縣城走出的青年，能在 6 年時間內把樂視網推向資本市場。

企業家圈子也有若隱若現的鄙視鏈，巨咖、大咖、小咖之間有看不見的圍欄，而此時的賈躍亭，還處在邊緣地帶。他既非傳統大佬，也不是新經濟英雄。

直到 2012 年，樂視突然成為客廳互聯網戰爭中最大的變數。這一年的 9 月 19 日，樂視超級電視概念首次亮相，樂視成為全球第一家進入電視領域的視頻公司時，這也是他第一次被稱為「大忽悠」的時候，投資者迅速賣空樂視網的股票，接下來三個月內，股價縮水四成。

但是超級電視獲得了巨大成功，這也是電視行業互聯網化相對成熟的第一款產品，不喜歡賈的人依然不喜歡，

但也開始有人將他視為顛覆者。

2014 年，樂視網市值衝破 410 億元人民幣，成為創業板市值最高的公司，而賈躍亭成為「創業板首富」，甚至多家機構預測樂視網未來市值超千億。

到了年底，賈躍亭宣布樂視成為首家造車的互聯網公司，不久，他在發布會上熱淚盈眶，在一頁頁 PPT 投映的屏幕背景前，賈躍亭張開雙臂，激動地說：讓我們一起，為夢想窒息。

夢想永遠是最好的春藥，此刻「賈布斯」的人設此刻呼之欲出了，成千上萬的擁躉曾在發布會現場為他吶喊、鼓掌，而在股市中，還有更多的人為他的夢想買單。

不過，賈布斯從來沒有站穩過。從上市開始，就不斷受到財務、商業模式等方面的質疑，但隨著樂視生態體系的完善，業績高速增長，財報越來越亮眼，質疑聲此刻已不是主流。

可他還是沒站穩，就在 2014 年 6 月初，賈悄然出國，宣稱要「布局海外戰略」，對外公布的歸期也從 7 月拖到 9 月，直到在海外逗留 5 個多月後，才正式歸來。

賈躍亭出國的時間點，恰巧與山西高官落馬時間重合，這令樂視在 5 個多月里深陷負面傳聞之中，期間，他雖然通過郵件、公開信、電話採訪以及微博等形式，向公眾傳遞自己的信息，但仍然不能阻止外界的猜測，而一拖再拖的歸期，也讓他剛建立起的形象搖搖欲墜，神像上的金漆在鋪天蓋的新聞里一點點剝落。

令人稱奇的是，當時樂視網內部並未出現震蕩，不僅高管層穩定，還吸引了一批精英高管加盟，包括當時的魅族副總裁馬麟、魅族營銷副總裁莫翠天、聯想集團副總裁馮幸、前搜狐銷售部渠道中心總經理張旻翚、前搜狐副總編何毅、央視主持人劉建宏等等。

在海外半年的賈躍亭，挖來了美國幾乎一半的電動系統科學家、院士和技術專家，整個樂視美國團隊人數從三四十人增長至兩百多人，而他帶著造車夢歸國後，身邊也有一眾高官們群星圍繞，這才使外界的各種傳言被按下暫停鍵。

可見，在當時的時點上，賈還是具備可追隨的魅力。

同時被按下暫停的，還有樂視的股價，當年 10 月底，樂視網停牌前的市值已跌去三分之一，至 281.88 億元。

走入「魔壇」，極速坍塌

2015 年感恩節這一天，賈躍亭發表內部信《主宰自己，蒙眼狂奔，就會成為生態時代最亮那顆星》，他依舊激動地寫下：「我們做了很多顛覆的事情，很多令人難以置信的事情……相信只要我們始終帶著『2』的精神蒙眼狂奔，不忘初心，執著向前，夢想就會實現。」

蒙眼狂奔成為賈躍亭為 2015 年冠上的關鍵詞

，此外，還有同年 3 月樂視音樂成立時，賈躍亭喊出的「生態化反」，以及 4 月樂視超級手機正式發布時，賈寫給蘋果信中的「開放的閉環」，都成為這一年互聯網界流行詞，簡直是不明覺厲。這一年，賈躍亭還拿下了易到。

賈真正提振內部信心，吸收外部人才，是在 2015 年 4 月 15 日。這一天，樂視召開了主題為「觸摸未來」的 LePar 超級合伙人峰會，為「超級合伙人」提供前向、後向、衍生、資本四重收益模式，官方說法是，未來三年可分享預計價值 850 億的 5% 股權。這是賈躍亭希望拿出自己持有樂視股權來激勵「樂視全球合伙人」的信號。

這幾場發布會再次掀起了外界對樂視的質疑——餅畫的太大了。

蒙眼狂奔的樂視四處開花，在視頻、影業、電視、手機、雲計算、汽車、金融等領域重金砸入，賈躍亭喊著夢想，在資本市場通過增發、發行債券、銀行借款等方式不斷融資，以補缺漏。

2016 年上半年，樂視體育旗下的版權已接近 300 多項，並完成 B 輪融資，估值 215 億元，投資方的名單中，包括孫紅雷、劉濤、霍思燕、杜江、陳坤、周迅等 11 位明星。

賈躍亭的號召力越來越強，圈子越來越大，他還加入了中國企業傢俱樂部，似乎曾經有多少質疑就會轉化為多少信賴。

「資金鏈斷裂」風波成為賈躍亭人設坍塌的轉折點。

樂視的高光時刻止於此。2016 年 11 月 6 日，賈躍亭發布內部公開信，承認樂視存在資金鏈緊繃問題。一時間，樂視總部擠滿了催債的人。

2017 年 4 月，易到用車創始人周航發布的公開信，給風雨飄搖中的樂視一次暴擊，信中稱，「易到當前確實存在著資金問題，而這個問題最直接的原因是樂視對易到的資金挪用 13 億。」短短數日內，樂視方與周航在社交媒體上相互交戰多次。

與此同時，樂視管理層大換血，十數名高管陸續離職，曾經因賈躍亭的夢想而聚集起的一批人就此四散，賈本人也辭去總經理職務。

7 月，賈躍亭飛往洛杉磯，外界調侃「賈躍亭度過了最大的難關——中國海關」，這極大地打擊了樂視債權人對賈躍亭的信心，媒體對於賈躍亭的批評聲也抖增，樂視總部討債的人越來越多，甚至各個機構都通過社交媒體、法院向樂視「討債」。

賈躍亭則在公開信中表示，「我會承擔全部的責任，會對樂視的員工、用戶、客戶和投資者盡責到底」。

如果說這封信也許讓一些人為之動惻隱之情，還依然相信賈躍亭會「還錢」，那麼 4 個月後，樂視網的公告讓這一絲希望也破滅了：賈躍亭說對不起，無法兌現承諾。

猶記得 2017 年 1 月，孫宏斌和賈躍亭共同舉辦新聞發布會，宣布融創出資 150 億入股樂視時，孫宏斌如此形容他和賈躍亭的關係：「有些人認識很多年你還是覺得陌生，有一些人一見面經過短時間的交往就覺得很親，像兄弟。」

根據孫宏斌回憶，他第一次跟賈躍亭談了六七個小時，談完之後，就有投資衝動了。

如果完整看完孫宏斌的發言，就會發現他對賈的評價還留有一定餘地，但透露出的信號顯然是雙方已經反目。

墮入深淵

人設坍塌的速度比建立的速度快多了

。賈躍亭一邊說「下周回國」，一邊又沒有任何行動，這衍生出了不少段子。他在網友口中的稱呼從「賈布斯」，變成了「下周回國」。

此外，他因欠債近 5 億元，紐約時報將他列入「老賴」名單第一人。而在全國法院失信被執行人名單中，賈躍亭被三次列入「老賴」名單，到 2017 年 12 月，「失信人」賈躍亭涉及 7 起未執行案件。

北京證監局還曾發布通告，責令樂視網前任董事長賈躍亭於 2017 年 12 月 31 日前回國解決公司問題，最終，賈躍亭也沒能在國內現身，其妻子甘薇從美國抵京後宣布自己將負責賈躍亭在國內的債務問題。

就在大眾關注賈躍亭的「老賴」問題時，賈控制的法拉第未來公司（FF）不斷有融資消息傳出，投資方包括李澤楷、泰國國家石油公司等。但這兩方均否認投資 FF，這樣的融資煙霧在賈躍亭誠信方面再度捅開了口子。

有網友稱，2017 年一半的頭條都給了賈躍亭，他的信用已經幾近破產了。

該還的未還，該造的還在造

。今年 2 月，已經與樂視再無「瓜葛」的賈躍亭在法拉第未來供應商大會上表示，FF 已完成 15 億美元的融資，基本滿足 IPO 之前的全部股權融資需求。目前，公司正全力以赴為 FF91 量產而努力，FF91 也將在 2018 年底前交付。

3 月，FF 位於位於美國加州的工廠傳來開工消息，FF 在京滬也傳出招聘消息，連續跌停的樂視網竟也放量漲停。

本來以為他基本上已被逐出江湖了，沒想到還能再次拿到老江湖的錢。

6 月，賈躍亭的 FF 拿到了恆大的融資，許家印還為 FF91 親自站台，這被視為賈躍亭起死回生的支點。然而 10 月 7 日，黃金周最後一天突然爆出猛料，恆大健康發布了一則公告，措辭嚴厲如同檄文。指責賈躍亭耗盡恆大 8 億美元後（約 55 億元），又向恆大提出再提前支付 7 億美元，未達目的後於 10 月 3 日，在香港仲裁中心提出仲裁，要求剝奪恆大作為股東享有的有關融資的同意權，並解除所有協議。這距離恆大健康以收購香港時穎公司股權的方式，曲線入股法拉第未來還不到 4 個月。

曾經戰友張昭的指責，被收購對象周航的憤怒、白衣騎士孫宏斌的眼淚、接盤俠許家印的翻臉….. 這個曾經以產品狂人自居的創業者，為何會得罪了幾乎所有人呢？

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