從0到1的旅行季IP怎麼做？抖音 × 攜程給出了全新範本
在剛剛過去的十一黃金周，消費者出行、購物、就餐的需求暴漲，給品牌帶來強勢曝光及極大的銷售刺激。如何利用黃金周這一時間紅利，使品牌充分利用線上線下流量，達到營銷的目的，這並不簡單。
十一期間，抖音打造了
「FUN 肆趣旅 游抖一下」
旅行季
活動，並通過4位頭部達人PGC實拍示範，號召用戶在黃金周用抖音記錄美好旅行。聯合攜程旅行進行IP打造和美好旅行內容共建。這是兩大品牌強強聯手，基於旅行內容，完美融合，一起與用戶互動，開創了品牌聯合營銷的全新範本。
一起來看一下，他們是如何共創優質內容並調動全民參與情緒的？傳播如何裂變？一支抖音式H5就做到了！
旅行中，你具備怎樣的性格，充當何種角色？是到此一游的佛系行者？還是備足功課的攻略黨？一支名為《FUN 游新物種》的H5便能以趣味性的方式測出你在旅行中體現的「動物人格」。
你在旅行中更像哪種動物呢？
體驗一下吧！
（長按二維碼體驗）
這支H5由抖音短視頻聯合攜程旅行共同推出，可視為「FUN 肆趣旅 游抖一下」專屬旅行季的預熱開篇之作。
H5前半部分以
8位百萬級粉絲的抖音紅人
實景拍攝
的方式展現了年輕人在旅行中的美好過程。後半部分以
拼貼動畫
的方式使視頻在視覺上更具豐富性，同時分別帶出狐狸、貓咪和孔雀場景，傳遞了3種不同旅行風格。為什麼說這是抖音式H5，因為其有濃厚抖音標籤，經常刷抖音的用戶都了解頁面中出現的
狐狸、天鵝、貓等都是抖音上高頻次出現過的網紅動物，用戶看到萌系動物出場的瞬間，便能加強抖音與用戶之間的強關聯，h5分享傳播的門檻就變得很低。
創意方面
，除了設計8種不同性格的動物體現不一樣的旅行人格之外，極富視覺張力的海報以及俏皮的文案，都切中了用戶內心共鳴，傳達一種「這就是我！」的心理暗示，大大引發用戶自傳播。
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而在
品牌聯合方面
，實拍部分巧妙的利用攜程預定酒店、查找攻略的場景設計進行軟植入，體現了攜程在這次旅行季中為大家提供美好價值服務的這一信息點。據悉，這支抖音式H5上線3小時，PV突破100萬，成為繼《第一屆文物戲精大會》之後的又一爆款。
如何激勵優質UGC ？ 頭部達人PGC個性示範
刷屏H5過後，10月3日，抖音聯合攜程旅行開啟
#攜程FUN肆之旅#挑戰賽
，引導用戶記錄、分享旅行途中美好。更有抖音頭部紅人代古拉K、小小莎老師、羅西、紀涵中分別現身重慶 三亞、香港、武漢，為大家展示富有個性化的旅行體驗以及FUN肆的一面。
小身材的代古拉k以舞蹈姿勢打卡重慶各路網紅之地，無論是皇冠大扶梯、地鐵李子壩、還是解放碑、洪崖洞，在她的鏡頭更令人嚮往之。
小小莎老師則帶大家來到三亞，這裡的天涯海角、鹿回頭公園以及海底餐廳都是無數情侶選擇結伴旅行的熱門景點。
4大抖音紅人代表了年輕、時尚的年輕群體，以及擁有會玩敢秀的自我個性。他們對美好生活的詮釋，對旅行意義的表達，得到了大批年輕用戶的支持與喜愛。在優質榜樣的激發下，優質UGC的產生變得水到渠成。
抖音達人4城聯動，據統計，截止10月9日，視頻累計點贊超285w，播放數突破32億。參與人數破35.5w，這是視頻觀看數最快破10億的抖音挑戰賽，
抖音挑戰賽通過「FUN肆趣旅」品牌主頁聚合沉澱互動成果，引發全民旅行挑戰狂歡。
「FUN 肆趣旅 游抖一下」旅行季迅速在抖音乃至各社交平台躥紅，實現了旅行季IP從0到1的突破，背後離不開兩大優勢品牌抖音與攜程的共同努力打造，也離不開品牌合作的初衷。旅行是抖音平台上的熱門內容之一，有著「熱門內容孵化器」的稱號，西安、南京、茶卡鹽湖等城市及景區無一不是被抖音及抖音上的用戶帶火，而
攜程作為在線旅行的領導品牌，有著差異化旅行產品，為消費者提供優質的旅行服務，洞察到十一國慶的國民旅遊需求，在旅行中對用戶種草，將攜程巧妙的植入旅行用戶分享的視頻中，對於觀看視頻的用戶來說，則藉助內容巧妙的在用戶心智中種草，提前行成旅行找攜程的品牌印象，最後攜程和抖音一拍即合，達成戰略合作。
這次旅行季的內容共建為何能擁有如此大的傳播勢能？抖音和攜程摸對了哪些營銷竅門，這裡，簡單給出幾點思考：
1、精準輻射旅行圈層 信息觸達行之有效
用戶層面
，抖音是年輕人表達自我的聚集之地，據了解，抖音上關注旅行出行類內容月活用戶超過了1.8億，而18-30歲的年輕人佔比超過65%。
內容層面
，在抖音上關於旅行的原生視頻，用戶最熱衷的大致可分為運鏡炫技、小眾體驗、走心故事、實用攻略這四種類型。無論是喜歡看一些旅行中有意義的故事，還是追求性價比的攻略黨，不同的旅行人群，都在抖音上觀看、參與、活躍著。
攜程旅行品牌這次選擇抖音共建美好旅行內容，是希望藉助短視頻的高強度互動性、低門檻的分享機制、以及內容的趣味性，在黃金周提前對旅行用戶種草。
在人群傳播上，攜程就已經達到了精準覆蓋，將旅行圈層下不同偏好的人群一網打盡，利用個性化的內容，將產品優勢不斷滲透到用戶心中，從而激發消費者的「拔草」慾望。
2、線上線下共同協作 打造O2O原生內容營銷閉環
這一季的旅行季中，我們看到了雙方平台資源的深度融合，使合作達到了共贏。抖音方面傾注全平台營銷矩陣，給予攜程全方位流量支持。比如開屏硬廣、挑戰賽互動、頭部達人、優質用戶等資源的加持，特別是高質量的達人資源優勢，是產生專業的PGC內容的保障，從而引導UGC參與，豐富了原生內容的多樣性及專業性，使品牌內容的傳播更具影響力。
同時，抖音聯合攜程旅行開闢的線下旅行體驗，帶動線上話題二次傳播。全方位的流量加持，助力品牌強勢曝光。
這一套線上至線下，線下又反哺線上的聯合營銷，促成抖音X品牌 內容營銷的有效閉環，不僅在抖音上完成品牌的建設與傳播，更有帶動銷售的可能。
3、抖音X品牌定製化體驗 品牌溢價的不二方式
定製化就代表著個性化及專屬性質，用獨一無二的服務帶來與眾不同的體驗，滿足消費者的獨特需求，從而更大刺激了UGC的產生及口碑營銷的力量。
品牌可充分挖掘用戶場景，深入消費者的生活方式領域，會給短視頻營銷帶來許多想像的空間。抖音製造了營銷的諸多可能，一個品牌在抖音上變得越來越受歡迎，品牌溢價能力變得不容小覷。
當營銷內容化、娛樂化、生活化，私人化時，品牌就變得人格化，一個有態度和價值的品牌
在消費者心中會更有分量。而抖音正幫助品牌賦予這些營銷勢能。
在下一季的抖音旅行季中，或許我們將看到其他旅行品牌的身影，又或是一些與生活方式強相關的品牌與抖音一起給用戶帶來美好體驗的同時，給營銷帶來更多創新，這也無不可能，未來可期。
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