音樂綜藝，再無爆款？

作者 / 

綜藝戰鬥汪

影視寒冬之風最終還是吹到了綜藝，尤其是長久佔據半壁江山的音樂綜藝市場。

據云合數據顯示，截至目前，2018年共上新245部綜藝播出，包括衛視綜藝和網綜。其中，音樂類綜藝21檔，除去衍生節目，共計18檔。

隨著國慶期間，《中國新說唱》、《中國好聲音》等頗具代表的音樂綜藝的收官，2018音樂綜藝市場基本已經蓋棺定論：

數量不少，但無奈集體啞火，爆款難出。

為什麼會出現這樣的情況呢？

網娛觀察（ID:wldygc2016）

梳理且分析了2018年共計18檔綜藝各自的命脈，探究一二。

 2018音樂綜藝寒冬圖鑑

先來看一個表格：

從播出平台來看，衛視和網播不分上下，可以明確的是，音樂綜藝依舊是各家平台的主打類型之一。其中，近幾年被冠以「會唱歌」的江蘇衛視，今年接連推出《無限歌謠季》、《金曲撈之挑戰主打歌》、《嗨唱起來》以及Q4即將播出的《蒙面歌王》，同湖南衛視、浙江衛視形成了音樂衛視綜藝的三足鼎立局面。

與之相對應的是，優愛騰三家視頻平台。其中，愛奇藝的《中國新說唱》、騰訊視頻《明日之子2》、優酷視頻《這！就是對唱》又相互形成對壘，正面剛，前兩者命運比較波折，一度傳出會停播。用知乎上網友的話來說：能播完就是賺了。

宏觀上看，

網娛觀察（ID：wldygc2016）

認為不論是衛視還是網綜，今年的音樂綜藝市場總體不景氣，平均討論量在603350次左右，實在算不上是一個景氣、有熱度的市場。

18檔樂綜，各有各的軟肋

以前是各有千秋，現在是各有致命一擊。

1、雷聲大雨點小，失望＞期望

綜藝：《中國新說唱》、《明日之子2》、《中國好聲音》、《幻樂之城》、《歌手2018》、《經典詠流傳》

要說這一排綜藝的共性，大概就是失望大於期望。

最明顯的當屬

《幻樂之城》，典型的雷聲大雨點小

。王菲+洪濤+梁翹柏+當家主持何炅的王炸組合，一開始真的特別炸，已然把觀眾的期待值推到了一個巔峰，有生之年看到天后王菲的綜藝首秀，使得這檔節目熱度在首期就迎來一個最高值。

但無奈，節目主推的一鏡到底的形式，沒能真正在形式和意義上高屋建瓴，更多換來的是，大部分觀眾「無聊」、「浪費」、「看不懂」等一系列反饋。隨即，節目熱度戛然而止，即使請來了周迅與王菲合體，依舊還是平平淡淡。

去年最火爆的節目就是《中國新說唱》的前身《中國有嘻哈》，而改版後的《新說唱》不僅熱度上弱了，連節目味道也變了。

一句話概括，今年不講究keep real了，開始宣揚love&peace;了，然後節目就打折扣了

。其實，就是丟了嘻哈魂，求生欲使得節目變謹慎、變紅變專。儘管選手的實力並不弱，但一方面創作的局限性加強；另一方面，嘻哈本身講究的「real」被更多的包裝和人設掩蓋了。出來的歌曲，大多勵志為主，聽多了，就變得雞湯味濃厚。

同是，去年憑藉著薛之謙直播爆黑幕事件迅速躥紅的《明日之子》，今年第二季導師陣容替換成了李宇春（算是最早一批選秀出來的明星）、華晨宇（同是選秀歌手，上一季賽道星推官）、吳青峰以及廠牌星推官楊冪。

坦白說，這檔節目最大的問題就在於，四位導師太優秀，隨時一語中的的李宇春、實力超強的花花華晨宇、溫暖有才華的青峰、還有一個會撩人的大冪冪，看導師就夠了。

一檔音樂類選秀綜藝，選手的光芒太弱的話，很難推出像去年毛不易這樣的「明日之子」，基本上也就很難成為爆款

。

至於《歌手2018》、《好聲音》，這樣堅持了好久的綜藝，觀眾審美疲勞、節目套路和歌荒、人荒等問題，在它們身上顯現得更加明顯了。當洪濤淚灑《歌手》舞台，說自己已經儘力邀請嘉賓時，這檔節目也如同他得淚水一般，沮喪落幕。

2、不溫不火，缺乏記憶點

綜藝：《金曲撈之挑戰主打歌》、《我想和你唱》、《跨界歌王》、《這！就是對唱》、《無限歌謠季》

如標題所言，缺乏記憶點是以上幾檔音樂綜藝比較普遍的問題。

《金曲撈》第一季首播時，憑藉「打撈金曲」的立意，不僅打撈了諸如《把你藏在歌裡面》、《王子公主》、《人情世故》等一波經典老歌，還收割了一大波觀眾，取得不錯的成績。而今年說名字和賽制都做了升級的《金曲撈之挑戰主打歌》，依然是江蘇衛視的主打綜藝，但效果不復當初。賽制的改變使得其落點落在了「挑戰」一詞上，對於金曲撈的打撈意義無形間也就弱化了，

一檔情懷類節目似乎變成了競技類綜藝

。

主打星素結合的《我想和你唱》，素人不素引發爭議；北京衛視強撐的《跨界歌王》，嘉賓跨界的新鮮感大大弱化，只剩下台上台下一群人自嗨；《無限歌謠季》另類音樂真人秀，專業音樂人帶非專業明星一起創作音樂，其實，也有點跨界的意思，問題在於嘉賓間的音樂火花不夠強烈，即沒有譜出膾炙人口的歌曲，也沒有玩出記憶深刻的秀。

優酷這就是系列中的《這！就是對唱》主打男女對唱，原本是一個不錯的記憶點，但無奈節目自第一期之後，太刻意規避「相親」一詞。結果就是，對唱宛若一個大型KTV現場，熱鬧的只有身在KTV包廂里的人。

3、小而不美

綜藝：《潮音戰紀》、《異口同聲》、《中國音樂公告牌》、《嗨唱起來》、《翻牌大明星》、《尖叫卡拉秀》、《新聲有范》

做節目就是做人，早已成了行話

。

從幾檔節目的嘉賓規模來看，最初的設定應該就是想做成小而美的綜藝。與同時段相比，不論是平台方還是衛視，重心明顯在另外幾檔，比如《明日之子》、《中國新說唱》、《好聲音》等節目上，

換句話說，它們「被迫」變成了第二順位。

重點說說《潮音戰紀》和《中國音樂公告牌》。前者其實在節目切入的角度上，是音樂綜藝之前還沒太被開發的，即讓音樂人兩兩搭檔，然後呈現兩人創作一首歌的幕後故事，再在舞台上呈現給觀眾，大家投票。不同於男女搭檔，也不同於音樂人帶非音樂人，同嘉賓之一jony j在一開始說為什麼要參加這檔綜藝的原因一樣：兩個音樂人共同做出一些好聽的音樂。

前幾期做確實有點意思，不論是嘉賓的搭配還是節目對於真人秀部分和音樂呈現部分的拿捏。後面就出現了各種換人、退賽、過於真人秀等問題，宣傳上也不給力，有點像

被平台低估的潛力股

。

如此看來，《中國音樂公告牌》其實也有類似的遭遇。試想，假如將這兩檔節目的嘉賓規格再往上提一提，熱度想必也是可以和《明日之子》等搏一搏。

說回《中國音樂公告牌》，一檔主打華語音樂榜單的綜藝，但現在看起來，更像是愛奇藝簽約藝人自產自銷的節目。從主持人到打歌嘉賓，都略顯隨意，最關鍵的還是每周公布的榜單，總給人一種圈內人和圈外人都不太認同的感覺。

作為一檔打歌節目，榜單公信力不強的話，顯然是致命一擊。

中國樂壇是需要打歌平台的，但更核心的是，需要公平公正的打歌平台。

春天在哪裡？還要寒冬多久

值得注意的是，

18檔音樂綜藝中，超過一半屬於所謂的綜N代

。而另一半新打造的音樂綜藝，不論是形式上還是內容，要麼雷聲大雨點小；要麼一開始就定義小而美，結果又只做到了小。

當然，還有一種說法是音樂綜藝進入了一個疲軟狀態。

這裡的「疲軟」包括「歌」和「人」

兩方面，陸偉曾在接受網娛觀察採訪時表示，歌荒是目前音樂綜藝的一大疑難雜症，「唱來唱去，都是哪些歌，很難出現驚艷一刻。」一定程度上來說，這和華語樂壇發展日漸萎縮也有很大的關係。

另外，也有人指出，現在大家的碎片化時間減少，娛樂方式增多，聽歌的時間只會越來越少，加之各種類型的綜藝倍出，對於音樂綜藝的衝擊力肯定不小。

有意思的是，網生市場里都說綜藝是金主們的最愛。成不了爆款，能賺錢也不錯。

如果矮子里拔將軍的話，18檔音樂綜藝中，被資本青睞度較高的當屬《中國新說唱》和《明日之子2》，商業價值最高，招商分別破6.5億和7億。網娛君猜測，更多原因是兩檔節目上一季的熱度、造星以及帶貨相對給力。

儘管如此，從這一季的表現來看，下一季是否還會有如此賺錢能力就不好說了。

畢竟，趨利主義使然，沒有人會砸錢做賠本生意。

一般說來，流量和關注度是金主們衡量是否入駐節目的重要標準。可以明確的是，今年集體失靈的音樂綜藝市場，最直接導致的結果就是音樂類節目接下來生存會更困難，具象化的體現就是招商更難。

大環境上，今年影視行業集體寒冬，音樂綜藝何時能打破瓶頸，迎來新一輪的春天？沒人能預測。

擺在眼前的事實是，節目形式的疲態和缺乏創意、歌荒、人荒等問題亟待解決。毋庸置疑，不論是音樂綜藝還是其他影視內容，只要內容本身好，就永遠不缺觀眾。打鐵還得自身硬，還是希望大家能依靠自身的能力，解決問題，走出寒冬，帶來更多好看的節目。

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