一部電影的背後是怎麼去宣發的呢？有什麼作用？
《前任3》已經攬下19億票房。這部電影能夠成為票房爆款，與其說是電影內容的勝利，倒不如說是營銷的勝利。無論是短視頻平台、微博、朋友圈裡的「爆哭」小視頻，還是「某男子在電影院失聲痛哭」的新聞，都引發了觀眾對《前任3》的好奇，讓不少對愛情有所嚮往或者懷念的觀眾走進了電影院。
曾有業內人士認為，宣發營銷對於電影票房的作用正在逐漸弱化，能否獲得好票房還得看影片的口碑如何。但阿里巴巴影業集團淘票票總裁李捷認為，口碑的傳播就是一種網路型宣發方式，未來用戶將成為電影傳播和宣傳的主力。這個說法有道理嗎？
電影宣發方式升級，口碑營銷成為殺手鐧
以往說到電影營銷，可能觀眾首先想到的是公交車站、地鐵櫥窗里的大幅廣告，或者機場、車站裡鋪天蓋地的電影海報，甚至是電影男女主角在宣傳期傳出的緋聞。但隨著自媒體、新媒體的崛起，口碑營銷開始成為電影的重要宣傳方式。
阿里巴巴影業集團淘票票總裁李捷以中國電影宣發方式升級為主題所作的發言，恰好可以解答這個疑問。李捷認為，傳統的電影宣發是圍繞藝人展開，做媒體性的中心化傳播，用戶作為受眾是被動接受傳播信息的。但隨著票務網站和影評網站的興起，用戶開始成為電影宣傳的參與者，他們可以在網站上發表自己對電影的解讀和看法，參與到電影的傳播中來。
「現在一部電影的宣傳中，60%以上的成本投入不在傳統媒體，不在地鐵和燈箱廣告，而是在新媒體包括社交平台，包括大號，包括口碑，包括用戶評論的傳播
「互聯網不會改變電影的內容生產，但互聯網可以改變宣發，中國電影的下半場會是矽谷與好萊塢的結合
影視公司空前重視口碑營銷，這是件好事嗎？
回顧過去一年的中國電影市場，會發現口碑影響票房的例子比比皆是。無論是國產片《戰狼2》、《芳華》、《前任3》，還是進口片《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環遊記》，都憑藉觀眾的口口相傳拿下了超10億票房。
口碑對於電影票房的影響越來越顯著，以至於幾乎所有的影視公司都把「口碑營銷」提上了議事日程。有統計顯示，新媒體營銷市場規模在短短5年內實現了近8倍增長，新媒體渠道在電影營銷中的地位飛速提升。另據業內人士透露，在北京、上海等地，一個寫字樓里甚至能有十幾家以影視宣傳為主業的公司。然而，當所有影視公司都開始進行口碑營銷，口碑傳播的套路化也越來越嚴重。先在微博上炒作電影的話題，變成熱點。隨後微信公眾號持續跟進，繼續刷熱話題。再請來大量的「水軍」進行安利，保持影片的話題熱度，或者在各大評分網站儘力刷高評分。
可以看齣電影的背後宣發計劃和推廣是非常重要的，基本在電影開拍的時候就有去宣傳的形式去為這部電影去做鋪墊
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