如何寫產品簡介--以貝殼找房為例

如何寫產品簡介--以貝殼找房為例

1 人贊了文章

在寫產品分析報告,競品分析報告時,需要簡單介紹下產品,也就是要寫產品簡介。別看只是簡單介紹,可要寫好還真的是不簡單。因為要在幾句話中介紹完一款產品,並讓潛在客戶了解你的產品。不亞於相親時用幾句話,就讓對方了解你。

可到底如何寫產品簡介呢?玩命體驗一款產品,之後自然就能寫出來了嗎?答案顯然是否定的。下邊介紹下自己寫產品簡介的方法,希望對大家有所啟發。總體思路如下:

第一步,考慮讀者&目的

在真的動手開始寫產品簡介前,需要仔細思考以下2個問題,

1. 產品簡介的讀者是誰?

2. 寫產品簡介的目的是什麼?

以貝殼找房APP為例,我對上邊2個問題的回答是:

答1:簡介的讀者是貝殼找房APP的潛在用戶。

答2:目的是向潛在用戶介紹產品,吸引用戶使用

第二步,收集資料&提取關鍵點

寫簡介之前,肯定要先了解產品啦,所以需要收集多方面的資料。我是從以下方面收集的資料:

1. 產品的廣告

2. 產品發布會

3. 官方產品簡介

4. 網路搜索相關資料

收集完資料後,需要對資料做初步熟悉,然後提取關鍵點。具體怎麼執行呢,還是以我寫貝殼找房的產品簡介為例子:

  • 收集資料:

1. 產品的廣告

2. 產品發布會

如果找不到話,找產品負責人關於產品的重要演講也是可以的。

3. 官方產品簡介

關於APP的官方介紹(來自Appannie)

搜索引擎中的簡短介紹

4. 網路搜索相關資料

zhihu.com/question/2741

36kr.com/p/5132389.html

稍微總結下,在找資料階段,能找到越多高質量資料越好。如果能直接訪談產品負責人,那就完美啦。

  • 提取關鍵點:

找到一定信息後,就可以著手提取資料中的關鍵信息點了。還是拿貝殼找房APP為例子,我提取的關鍵信息點如下:

第三步,組織觀點

零散的關鍵信息點被組織起來才有意義,可如組織呢?方法有很多,我是從以下三個方面來組織的:

1. 產品是什麼?

2. 用戶什麼,解決了什麼問題?

3. 亮點是什麼?

以貝殼為例子,我組織關鍵信息點後的產出物如下:

這裡補充說明下,一定要取捨呀,留下最重要的信息就可以,畢竟產品簡介只有幾行,容納不了太多內容。

第四步,寫初稿

經過以上3步,相信大家對產品已經有了一定的了解。此處就到了真正動筆寫產品簡介的時候了。但如何組織語言是個高深的學問,希望大家能夠妙筆生花。

還是以貝殼找房APP為例子,給出我寫的初稿(相當難為情啊):

貝殼找房是一款房產租賃與買賣交易服務平台。

其房源數據繼承於鏈家網,通過大數據技術保證房源真實可靠。

以海量真實房源為賣點。目標是做房產行業的淘寶

第五步,修改

初稿完成之後,通過修改可以讓簡介變得更好。如果能讓別人給提點建議,那就會變得很好。如果能有幸讓高人指點,那就會變得NB啦。

給出我修改後的版本:

貝殼找房是一款房產租賃與買賣交易服務平台,是基於鏈家網的換代產品。

其通過繼承於鏈家的線下房源數據,與品牌公寓合作,利用大數據技術三項措施,保證平台上擁有海量且真實的房源。解決了用戶租房,買房,賣房難問題

具有VR看房,一鍵委託經紀人,房屋估價等亮點功能。

總結:

最後用一張圖總結下,我寫產品簡介的思路


推薦閱讀:

TAG:產品 | 產品介紹 |