創新守正,蛻變國風!
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對一個從成立開始就決定主打中國風的品牌,5年,其實已經可以完全確定自我路線——不止是如很多既有中國風品牌那樣,確定調性、客群、價位,給到系列、風格、品類,還像很多不強調或不做中國風、就純做商務男裝、時尚休閑的品牌,布點線下,擴展貿易,尋求下一體量的協同發展。
但很多真正關心意樹的朋友已經發現,在這一方面,似乎意樹還沒有交上,或者展示出一份滿意的答卷。箇中原因,各個角度自有各個角度的結論,但從品牌層面,意樹卻想分享一些對於服裝發展的體味。
中國風,難
中國風難,這是毋庸置疑。當然把任何一個定義做好做精都難,但問題是在,中國風確實正面臨著前所未有的挑戰——不是中國風本身就是挑戰,而是在西方強盛,東方勢微的文化語境下,在服裝行業、用服裝將文化表達給世界,確實有很大的「歷史包袱」:當你睜開眼看到這個世界,它已然歐風美雨,日韓蔚然,你可能都不知道,從何處開始,是最好的起點,最先團結誰,會引向最快的價值實現過程。在這個時候選擇中國風,本身,就意味選擇了可能高出承受能力的風險;在這個時候做中國風,本身,就決定了可能不會立即產生讓人滿意的形象對應。
商務男裝,可以開始
在這樣一種混亂且強弱分明的局面下,把中國風賦予一種已經形成、相對有較清晰定義的服裝類型,就成為相對明智的決定。明智不是在,這樣可以省時省心、放棄創意——這一意樹品牌的營養之基,而是在,以一個學習的姿態進入行業,從強勢一方取鑒,學不到精髓,也能有較快精進,並自能更快速與世界接軌。
所以商務男裝,便成為意樹首先可以「採納」,可以「模仿」的類型。而也正因如此,意樹在西裝類制型上進行了較多嘗試:或在細節上裝飾,或在版型上調整,以期獲得從宣傳也好,或市場更優的差異性,當然,也是將營養之基一以貫之。
但這樣的「追隨」,必然會帶來許多詬病——一些意樹早有心理準備、也樂意去解釋的詬病。最突出的可能是:西裝作為西式正裝的經典,每個組成本身都可能有它的意義、傳承與故事。對這樣一個完善的體系做改變,以為的打破常規,可能是任意破壞;或者可能將創意的心力,潑灑在了無足輕重的位置,而且市場也可能並不歡迎。但意樹只是想通過嘗試相對截然不同的體系,證明自己有海納百川的胸懷和與時俱進的魄力:而這也正是意樹所認為的,中華文化應有的氣息。
創新守正,國風蛻變
既然準備被詬病,自當明白什麼是主次、何又為根本:坐落在上海最具歷史底蘊、有「上海之根」美名的松江區,意樹一直以文化道述、傳承創新為己任。文化道述,道的是五千年歷史風脈;傳承創新,傳的是文化的多樣、普世的情懷。意樹自知成立五年,對如何將對文化的體悟運用到生產實踐中,還有很大的進步空間,但既然選擇了正國風、道中華,以中華文化為營養和生命之源,就一定會對品牌調性有選擇和控制——我們只是希望,創新和守正能夠兼顧:文化本來就多樣,傳承必然也須有更多可能性。
而只有當國風有如此齊頭並進的魄力,Ta才能真正實現吹出國境、在海外同樣精彩的雄心;只有給國風更多夯實的可能性,Ta才能讓世界發自內心愛上中華之美。
意樹國風的蛻變,也將在這一路徑下進行。蛻變的國風,也正將是守正的創新。
與汝共進!
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