網路直播漫談

網路直播漫談

最近，網路直播正處於風口浪尖，藉由這篇文章，我們談幾個關於網路直播的三個問題，一，網路直播為什麼這麼火？二，進入這個行業需要注意的一些問題。三：網路直播會對社會產生什麼影響？

在談論網路直播這種火爆現象之前，應該首先討論它的出現問題，也就是為什麼會出現網路直播這種東西的問題。然而，我們也知道，在具體討論一個事物的時候，把它的出現和發展完全分割開來是非常不理智的，所以，我們在這裡對二者進行區分不是要將二者分割開來，只是想要在討論之前在我們的腦海中有一個關於二者是相互聯繫而又相互區別的意識前提。

要對網路直播的誕生與發展進行探討，我們需要先知道：網路直播是什麼？由此，我們先對網路直播下一個定義：網路直播是在網路時代誕生的，一種內容傳播媒介，同時，也是一種內容傳播方式的具體表現形式。並且，它正在成為一種越來越重要的媒介和形式。

由於網路直播是內容傳播的環節之一，所以，我們先從完整傳播過程的三個維度來看，第一：發生；第二，傳播，第三，接收。

首先是發生的問題，也就是內容的生產以及所生產的內容。

事實上，古今中外，人們無時無刻不在產生內容，以各種方式。每一件已經發生或正在發生的事都可以成為傳播的內容。不過，由於這個話題下所指的網路直播的火主要指的是各種娛樂內容所產生的效應，所以在這裡我們側重於討論娛樂內容。

娛樂內容是指能為人們帶來快樂的內容，這是它最明顯也是最重要的屬性。不過，對於廣大的消費者而言，由於需求的不同，內容的這種屬性不是一成不變的，而是可以相互轉換的，它在被接受的一刻才被定性。只要它滿足了為消費者帶來快樂這一要求，在這一刻它就被賦予了娛樂的性質------從而成為娛樂內容。而直播這種媒介和形式，正好在這方面具有無與倫比、得天獨厚的優勢，它正在通過這種特殊形式把越來越多以前不被人認為屬於娛樂範疇的內容變成娛樂內容。

其二我們談接收的問題，也即每一位內容消費者的問題。

在這裡，我們的側重點同樣針對娛樂範疇的內容。

因為追求快樂是人類生來便具有的傾向，由此產生了想要滿足這一渴望和趨向的需求，而娛樂消費則是滿足這一需求的過程的具體表現形式。然而，對於大多數人而言，主動娛樂是困難的，也就是自己為自己生產娛樂消費的內容，所以大多數人只能選擇被動娛樂，也就是消費別人生產的娛樂內容，這是產生需求的基礎。其次，消費是一個動作，是一個事件過程，一個事件過程是必須要在時間的維度上才能顯示其存在的，所以，閑暇時間變成了事件過程-------娛樂消費------存在的先決條件。

隨著技術的進步，社會生產力得到了極大的提升，反應在物質生產的高效率上，由此直接表現為我們可以用越來越少的時間便能生產出維持我們生活所需的物質，這是一個不可逆的過程。這一現象直接導致了兩個結果第一，物質的極大豐富。這使我們的物質需求得到極大滿足，從而使其從需求的第一位置退居到次要位置，直接導致精神消費需求急速增長。第二，使我們從勞作中解脫出來，擁有了豐裕的閑暇時間，這為消費過程的發生提供先決條件。於是，在消費者的維度，技術的進步帶來的這兩個結果從各自的維度分別促進了娛樂消費需求的增長和滿足了這一過程發生的先決條件。

由於這兩個條件的極大滿足，網路直播-------作為是娛樂的極其重要的消費形式之一-------有了誕生和發展的理由。

其三，也是我們探討的核心，網路直播------作為內容傳播的一種新興媒介和形式------正在傳播的過程中起到越來越舉足輕重和不可取代的作用。

通過上文，我們已經知道完整傳播過程的兩個環節。產生環節是創造和內容的環節，而接收環節則是需求和消費的環節，需求對應創造，內容對應消費，傳播是兩者之間的橋樑，三者一起構成這一過程的完整形式。而直播，則是這一橋樑的全新形式，所以，我們討論的重點就是這種傳播方式和以前的傳播方式有什麼區別，這是討論的核心所在。

傳播這一過程的發生完全依賴於兩個維度：時間和空間，兩者的組合產生四種方式。

最原始也是最嚴格的形式是具備時空的同一性。也就是說，內容的生產者和內容的消費者必須滿足在同一時間聚集在同一地點的前提條件，傳播這一過程才會發生，缺了任何一項，這一過程都將無法發生。具體的形式就是在能看到或是聽到對方的前提下通過聲音、表情、動作等來傳播。

隨著歷史的發展，人們發明了文字，或者說是符號，這時候，信息可以內化在符號（文字）中，從而得以跨越時間被保存，這種形式打破了時間的限制，不再要求時間的同一性。並且一併打破空間的限制，因為在這種情況下，空間的限制（內容的生產者和內容的消費者是否聚集在同一地點的要求）變得毫無意義。紙媒是這種方式出現的最早的形式也是其最典型的代表，其後隨著技術的發展，內容的載體變化了，使得載體可以承載更多形式的內容，不單單是文字，還延申到聲音、圖像、視頻以及這各種形式的組合等。是傳播過程可以被紙質書、電子書、視頻、音頻圖像等各種形式所體現。

隨著歷史的繼續演進，技術的繼續進步，網路直播-----一種跨時代的形式------的誕生了。

它要求滿足時間的同一性，卻破除了空間障礙。相比打破時間的限制，這種僅僅打破空間限制的進步是巨大的，需要歷史有足夠的鋪墊。因為它，傳播過程的發生不要求滿足聚集在固定的地點這一先決條件，從而使得我們能夠在不改變空間位置的前提下實現內容以及內容創造過程的展示動作與內容的消費者的消費動作同步。這種要求時間同一而不要求空間同一的改變，是其有別於傳統方式的本質。因此，歷史決定了這是一種只有在網路時代才會出現的全新的內容傳播媒介和傳播方式的表現形式，它是技術發展到一定階段的產物和結果，甚或可以說是必然產物和必然結果。這是在滿足時間同一性且不要求空間同一性的條件下的目前唯一的形式。這種唯一性決定了其不可取代性。

做好了足夠的鋪墊和充分的準備。在這種條件下，網路直播自然而然就地出現了。這是建立在基礎網路設施得以建立和完備的前提下的，

這種的背景和改變所帶來結果是，相比傳統傳播方式，它擁有巨大的優勢，這將使其一出現就必然會火，並且一出現就幾乎不可能會消失，直到出現下一個可以完全取代它的事物。

第一：極大地降低了傳播的成本，同時也是其存在的根本原因。這是其本質------不要求空間聚集------所直接帶來的直接結果。第二：史無前例地充分滿足了人們的獵奇心理和掌控欲。其中，獵奇心理的極大滿足是其形式的特殊所帶來的結果，因為相比傳統方式，直播可以提供無所不包的內容。掌控欲的滿足則是形式和平台本身的屬性帶來的結果，因為平台和平台的內容的都是任意可切換的。第三：通過這種形式傳播的內容具有了傳統方式所沒有的特點------能帶給人全方位高強度不間斷的刺激。

因為這種形式提供了足夠多的內容，賦予了消費者前所未有的掌控權。由此，人們在消費的時候，可以任意選擇自己喜歡的內容，遊戲直播看累了可以切換到體育直播或者其他，因為人的娛樂需求並不是單一的，因此，足夠多的內容滿足了人們的全方位的需求。其二，平台賦予的掌控權使得人們可以任意切換內容形式，由此可以持續不斷地獲取需要的內容，實現了時間上的不間斷性。其三，由於內容的形式是人們自主選擇的，所以獲得的內容都是能對自己產生高強度的刺激的，由此實現了高強度的刺激。三個方面的完美結合直接造出一種不亞於鴉片的效果。

它的這些屬性會決定了它會經歷和歷史上出現的其他重大變革一樣的發展過程，如同從機械時代誕生出的電力一樣。一產生就擁有無與倫比的侵虐性與擴張性，在極短的時間內疚發展到極其巨大的規模。同樣，也因為這種快速發展，將會導致許多環節跟不上，使得許多問題集中暴露出來，對行業造成極大的衝擊和破壞。比如，社會的，法律的，規範的問題，這些衝擊將導致人們對它觀感惡劣，使得泡沫破裂，從極盛轉入極衰。進入緩慢而低調的發展期，然而因為不可取代的特殊屬性，進入低潮期後，行業將會開始積累，逐漸解決各個環節暴露出來的各種問題，然後慢慢進入到快速的穩固發展期，這個時候，技術難題被攻破，行業建立起規範，他將成為生活的像水電一樣的必需品。

這種時候，行業會產生壟斷企業，提供穩定而強大的直播平台。而依附於平台，會催生出許多優質內容以及優質內容創造者。