亮相文化CEO馬瑛瑛：構建文化自信 讓國粹文化體驗鮮活起來

來自專欄弧面

9月，一場"最中國"北京時裝周在王府井上演。坐擁三百年皇家歷史，介入現代化技術手段，王府井搖身一變，成就"最中國"時尚秀場。在這裡，現代藝術與未來科技創意融合，光影和色彩對撞升華，國粹京劇與服裝時尚跨界聯合，零距離的觀演，不僅讓現場觀眾大飽眼福，更感受到最純正時尚的東方之美。

當身穿鳳冠霞帔的"東方公主"邂逅深情款款的"西方王子"，公主唱著中國傳統京劇中的《貴妃醉酒》，王子則哼著義大利經典歌劇《Time to Say Goodbye》，兩人深情對唱、中西合璧，還有一個個身著國風華服的T台美人亮相秀場……眼前這夢幻而驚艷的一幕就是出現在2018北京時裝周上的《亮相東方》時尚京劇開幕大秀。

將京劇服飾融入時尚T台，讓東方戲曲和西方音樂交匯碰撞，很多人可能不會想到，這樣新鮮而又大膽的創意竟是來自一位年輕的80後美女——2018北京時裝周組委會副秘書長、"亮相王府井"總策劃馬瑛瑛。

（亮相文化CEO、"亮相·王府井"總策劃馬瑛瑛）

優雅主持變身冒險創客

跟很多從小聽著流行音樂長大的80後一樣，如果不是機緣巧合下進入到央視戲曲頻道工作，馬瑛瑛可能這輩子都不會愛上這門國粹。用她的話說，"那時總覺得它是只有老爺爺老奶奶才會去聽的東西"，甚至還老想著換一個頻道工作。而她沒有想到的是，在接觸越來越多的同業者、對這個行業有了真正的了解之後，竟然被京劇的魅力深深吸引，驟然意識到凝聚著中華民族的魂與魄的文化如此博大精深，妙不可言。

2014年，馬瑛瑛策劃的紀念程硯秋110周年誕辰系列活動廣受好評，也讓她發現了自身潛力更多的可能。在央視戲曲頻道當了7年編導和主持人之後，馬瑛瑛越來越感受到弘揚中國傳統文化對於自己已經變成了一種不可推卸的責任，而自己熟悉的京劇領域則是傳播中國文化的一個很好的切入口，因為京劇本身就是國粹，更是一種象徵性的文化符號。馬瑛瑛再一次決定突破自我，她辭掉了在很多人看來光鮮穩定的工作，成立了北京亮相文化，專註傳播中國傳統文化藝術，堅定地走上了內容創業的道路，從舞台上的主持人搖身一變成為了一個年輕的女性創業者。

馬瑛瑛所建立的亮相文化是國內首家致力於打造國粹京劇品牌的文化創意機構，近年來，不斷嘗試用創新性思維打破固有的思維定式，著眼於審美情趣、場景體驗、傳播載體等維度進行了卓有成效的探索和實踐，推動國粹體驗的時尚化、大眾化和國際化。馬瑛瑛堅持保留京劇的傳統唱腔和藝術表現形式，希望通過國粹文化的不同演繹和表達，建立鮮活的文化體驗感，並和有志之士一起弘揚中國傳統文化，建立我們的民族文化自信。

在創業之初，身邊的朋友都不太理解馬瑛瑛的決定，外界對於這種創業模式也存在著很多的質疑，但通過長期和"文化傳承者"的接觸，國粹里"台上一分鐘，台下十年功"的執著精神始終感染著馬瑛瑛，她堅信京劇是動人的藝術，是中國傳統文化的一個符號記憶點，堅持下去一定能讓更多的人愛上我們的民族文化，文化創業有著無限廣闊的前景。

搭建傳統與潮流的橋樑

馬瑛瑛的判斷是對的，不久她就帶著團隊交出了一份合格的成績單。

亮相在短短兩年內就實現了盈利，獲得數千萬的天使投資，而比起這些馬瑛瑛更為關注的是，如何擴大國粹文化的傳播力度，真正讓更多的年輕人了解國粹、了解中國文化。為此，馬瑛瑛提出了"國粹+"的概念，將傳統的京劇與現代藝術形式相結合，讓受眾群變得廣泛。

著名的京劇坤生王佩瑜曾說："世界上只有兩種人，一種是喜歡京劇的人，一種是還不知道自己喜歡京劇的人。"而國粹京劇對於當代的大多數年輕人始終有種高高在上的距離感，其語言表述較為晦澀高深，對年輕人缺乏吸引力。

馬瑛瑛認為，那些抱怨 "唱的太慢"、"聽不懂"的人大部分都是沒有進過劇院看過京劇的，很多觀眾對京劇不感興趣是因為還沒有真正地接觸過京劇。而馬瑛瑛和團隊要做的事，就是打破國粹的高門檻，為它和年輕人之間架起一座橋樑，把國粹的藝術魅力推廣開來。在她看來，尊重當下年輕人的審美和視聽習慣，自信、大膽地對其進行創新，結合當下新的傳播符號，利用多種形式，獲得年輕人的喜愛，彰顯新時代獨特的魅力，才可成為真正意義上中國文化創新的有益嘗試。

小女人大情懷，馬瑛瑛外表看似柔弱，但內心卻擁有普通人所沒有的大情懷。在價值回歸的今天，馬瑛瑛始終覺得京劇是最能代表中國文化的藝術形式，而今中國的政治經濟都發達起來的時候，我們的民族文化也應該得到進一步的創新和發展，應以包容性共享性的文化態度逐漸增強我們的文化自信感。

"國粹文化的內容太豐富了，它的服飾、色彩、圖騰、唱腔……每一樣都蘊含著深厚的文化底蘊。"馬瑛瑛說。在這次的北京時裝周"亮相·王府井"開幕大秀上，馬瑛瑛團隊就攜手十幾位新銳的80後、90後年輕設計師呈現了一場傳統京劇與時尚服飾的跨界演出。

2018北京時裝周"亮相·王府井"大秀共選取了《定軍山》、《天女散花》、《三岔口》、《貴妃醉酒》、《火判》、《霸王別姬》六折戲貫穿始終，其中的每一個經典的京劇角色都伴隨著現場夢幻的燈光、激越的鼓點和悠揚的琴音再一次煥發出全新的生命力，尤其是《貴妃醉酒》與《Time to Say Goodbye》的深情對唱更是把現場氛圍帶入高潮，宛如一位"東方公主"與"西方王子"的絕美愛戀，使全場觀眾沉浸其中難以自拔。而現場每一部分的走秀華服也都以這些京劇選段為靈感來源，將國粹元素融入到時尚的服裝設計。

本次2018北京時裝周"亮相·王府井"的成功舉辦，讓更多人看到了東方之美、中國之美、京劇之美，用屬於中國的方式來向世界傳達中國時尚。"過去，我們也曾向西方學習，向國際大牌學習；而如今屬於中國時尚的時代正悄然而至，我們也能用最國際化的方式來闡述屬於中國自己的故事，我們也能讓世界為中國之美驚艷喝彩。"

暢想未來，馬瑛瑛表示，希望有更多國外知名的設計師能夠來參加國內的時裝周，參與到蘊含中國元素的創作中來。

讓中國文化閃耀世界

早在幾十年前，京劇大師梅蘭芳就曾把京劇帶向世界的舞台，讓西方人為之驚嘆，京劇更是被譽為"世界戲劇三大表演體系之一"，成為中國文化面向世界的一張名片。但馬瑛瑛也清醒地認識到，外國人說喜歡東方文化，大多是出於對這種東方藝術表演的獵奇心理，並非是真正理解國粹的文化魅力，更談不上熱愛中國文化。如何能夠讓京劇重新綻放光彩，讓更多的人走近京劇，感受京劇的美好從而向世界展示中國的傳統文化，才是目前需要思考和為之努力的。

馬瑛瑛認為，現在很多80後、90後的青年京劇演員非常優秀，但沒有包裝和推廣也很難讓人們去了解。亮相文化希望搭建一個平台推出這些年輕的 "國粹傳承人"，作為一個窗口展示出中國的經典國粹和傳統文化的魅力。

今年，亮相文化進駐擁有200多年歷史的北京前門天樂園大戲樓，並成功打造全球首家國粹京劇體驗館，將京劇和主題餐廳、攝影藝術、文化產品等結合，提供一站式的"文娛"體驗。在馬瑛瑛看來，中國傳統文化是一座巨大的寶庫，亟待人們去發掘價值和魅力，她想把自己多年學習到的現代思維模式用在傳統文化的包裝和傳播上，讓更多的年輕人能夠為之"振奮"，讓國外更多人士能夠對中國文化有更深層次的接受和認同。