都是三天檔，與清明、端午、五一相比，只有中秋最「涼涼」

來自專欄深壹

文丨雲飛

「蜀中無大將，廖化作先鋒。」有19部新片同時公映的中秋檔，再度刷新了檔期新片的數量上限；然而缺乏拳頭影片的檔期，只有販賣歲月情懷的《黃金兄弟》一家獨大，最終無法為十一國慶檔預熱。

臨近國慶檔不近不遠的尷尬時間，欠缺重量級影片入駐的乏力內容，再加上歷來表現羸弱的市場表現，讓今年的中秋檔乏善可陳。9月22至24日，中秋節三天小長假共報收5.29億，相較2016年還出現了小幅縮水。

橫向比較，近年來中秋檔對票房提振作用不大，但每年仍呈現有漲幅，今年中秋檔不進反退；縱向比較，同屬三天小長假，2018年清明、端午、五一票房皆有豐收，唯獨中秋「涼涼」。

19部影片多而不強，「蝦兵蟹將」難堪票房大任

乍一看，中秋檔影片琳琅滿目，日本動畫《哥斯拉：怪獸行星》、標準硬漢片《虎膽追兇》、萌寵電影《愛貓之城》、青春片《悲傷逆流成河》、都市愛情《冷戀時代》等……類型豐富多樣的上檔影片，給影迷以充足的選擇餘地。再定睛一看，19部影片中，大部分都是無宣發、無卡司、無熱度的「三無」影片，本身就沒有能力掀起多大水花。

「一日游」才是「三無」電影的歸宿。上映兩天時，《天刃》《中學時代》《天慕》《極品師徒》等票房均不足50萬，排片率最高者不過0.1%，其慘淡可見一斑。「三無」影片選擇在中秋檔上映，更多是為了蹭一波假期消費的熱度，但其內容完全沒有吸引力，自然無法形成有效排片，分得一杯羹。

能夠有所作為的中秋檔新片，只有《黃金兄弟》《悲傷逆流成河》《江湖兒女》三部影片而已。曾在《煎餅俠》中驚喜合體的「古惑仔」，在懷舊情緒風起雲湧時大打情懷牌，儘管影片從故事到表演走向了全面平庸，評分不及格的《黃金兄弟》依然成為羸弱中秋檔的票房冠軍，但透支消費如《愛情公寓》一樣不可逆，竭澤而漁的「一鎚子買賣」最終消耗的只是「古惑仔」這一IP而已。

《江湖兒女》則是賈樟柯最有商業可看性的作品，也創造了其電影作品的最高票房紀錄。文藝片的商業宣發路徑，賈樟柯在上一部《山河故人》中就有所嘗試，並嘗到甜頭。在《江湖兒女》的宣發中，既有戛納場刊2.9分高分的口碑影響，也有賈樟柯跑遍全國票倉城市的地面路演，但賈樟柯影迷團體的基本盤，註定其難以滲透到三四線城市，只能在一二線城市有更好表現。

《悲傷逆流成河》對《江湖兒女》的逆襲，則是今年中秋檔的一大特點。儘管《小時代》系列賺得盆滿缽滿，但負面纏身的郭敬明已然具備自黑體質，彷彿票房與收視的雙毒藥。此次《悲傷逆流成河》討巧地利用新人擔綱主演，又借力校園霸凌題材，雖然影片依然平庸，但也悄然逆襲《江湖兒女》。

正因為中秋檔影片的羸弱，阿湯哥與古天樂們老當益壯，雖上映已久但仍能在單日票房中佔據一席之地。上映已近足月的《碟中諜6：全面瓦解》單日仍能報收2000萬+，其總量也穩穩邁過12億大關；而《反貪風暴3》也即將跨越4億門檻。

遊離在國慶檔邊緣，中秋在三日檔里註定弱勢

處在暑期檔與國慶檔冷熱交替之中的中秋檔，因放假日期不定，或恰好落在國慶節內，票房一蹴而就，成就2015年與2017年日均3億+的豐功偉績；或恰好在9月的市場低谷之中，大片正在蓄力之中，既無大片撐場，也無暑期餘熱，自然無法提振票房。

遊離在國慶檔邊緣，是中秋最為尷尬的市場地位，也註定它只能成為國慶檔的「附屬品」：

2015年中秋節恰好在十一前夕，中秋節便成為了國慶檔的「前哨戰」，對影片質量頗為自信的《港囧》就提前「搶跑」，試圖利用口碑來獲取更為有利的排映空間；

2016年，中秋節距離國慶尚有2周，長達半月的爆發力，擁有足夠大的市場體量，因此吸引了《大話西遊3》《反貪風暴2》《追兇者也》《七月與安生》等熱門影片進駐；

2017年，中秋節恰好在十一長假之中，眾多大片自然早已選擇9月30日公映，闔家團圓的節日被「淹沒」；

而到了2018年，僅剩一周的中秋檔成為食之無味棄之可惜的「雞肋」，其主打影片《黃金兄弟》《江湖兒女》若在國慶檔上映，只能是被吊打的第二陣營甚至第三陣營，票房前景可想而知。而倘若前置一周上映，至少擁有了一周的時間差，這也是《悲傷逆流成河》臨時改檔的原因所在。

也正因為檔期的尷尬所在，中秋檔很難有所作為。年份好時，中秋節能擁有一席之地，但影片體量依然無法突破5億檔次；年份差時，中秋節被巨無霸式的「鄰居」國慶檔吞併，只能作為「前哨戰」存在。

這樣的雞肋式檔期，甚至還比不上清明、端午等三天假期。僅以2018年為例，因《頭號玩家》《起跑線》等進口片的表現強勢，清明檔票房同比上漲15.4%；《後來的我們》一枝獨秀的五一檔，也以9.31億的檔期票房較2017年上漲23.98%；6月的端午檔，也有了9億的體量，較往年增長27.88%。究其原因，清明節所在的4月雖是冷淡檔期，但恰好是進口片插空而來的良機；五一歷來有國產強片入市的慣例；至於端午節所在的6月，還是國產電影保護月前夕，進口片霸屏的關鍵時期。

與之相比，往往搭上暑期檔末班車的好萊塢大片，在中秋檔已是強弩之末；而國產強片正在國慶檔蓄勢待發，也不會選擇在時間尷尬、體量有限的中秋檔上映——如此看來，沒能搭上國慶檔「順風車」的中秋檔，就只剩尷尬了。

國慶前低迷市場仍難提振，拉平檔期「波峰波谷」成共識

按照內地影市的規律，熱門檔期的票房高潮之後，自然而然會有市場低谷。例如春節檔前夕，元旦檔餘溫早已不在，而強片正在等待入市，全年的單日最低票房往往就此「誕生」。檔期冷熱之前的交替，使得3月、4月、9月和11月往往成為冷檔期，與春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等形成鮮明對比。

對觀眾而言，潮起潮落的檔期並非好事，熱度非凡時大片看不過來，而影市冷清時卻又無片可看；對於放映終端的影院而言，能同時擁有有效排片的影片只有3-4部，否則就會出現互相傾軋，「旱則旱死，澇則澇死」早就是業內沉痾，拉平波峰波谷之間的差距也被影院呼籲多時；扎堆上映，對回本心切的出品方同樣並非好事，冷淡的9月無國產大片公映，而一擁而入的國慶檔卻又貼身肉搏。

中秋節過後，假期消費顯著的內地影市，將再度陷入低谷，只有等待十一才能迎來爆發。屆時，沒有票補進場的內地影市，能否再創輝煌，則是另一個截然不同的故事了。