艾秋興剪輯藝術教程--接活練手篇--撕開宣傳片製作的內褲
來自專欄艾秋興電影剪輯技巧與剪輯藝術教程
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宣傳片剪輯，是最容易製作的，不需要任何思維的，價格不錯的，方便拿來練手的視頻製作項目了！
我們人類社會組織，從原始社會形態，到如今牛逼閃閃的互聯網時代，自始至終做著三件事情： 生產產品，宣傳產品，交換產品。
而動物社會組織，從高等動物的獅群，狼群，到低等的蜜蜂，螞蟻，只有生產產品，這一項事情，所有它們只能是動物而不是具有高等智慧的人類。
社會上的所有工作，都劃分為這三大類！
生產產品的機構，太多了，你老家的糧食種植，你樓下的餐廳，你城市郊區的工廠，生產蘋果手機的富士康，製造業等，都屬於生產領域，大家都能夠理解。
目前相親市場上最火的人群，IT從業者，他們為什麼性格內向，不社交，無任何情趣愛好，但仍然可以生活的很好？因為他們屬於 生產產品，這個領域。他不需要想太多的事兒，把產品做好就行了。就相當於說，你是一個工人，或是一個工程師，你只需要安心的生產你的產品，把產品質量做到極致就行了。我們給公司打工，也是在消耗我們的體力與腦力，生產物質或精神產品。同樣的，服務行業，比如說，我最喜歡的「少爺」，他們也屬於生產產品這個範疇，只不過他們的產品是通過健身鍛煉生產出來的而已，也就是他們身體。
而像 百度，新浪，央視，各大電視台，攜程，美團等等這樣的公司，屬於宣傳產品的機構，（當然也可以說他們是中介，平台等等）他們所要做的事情，就是用盡各種方法，向人們宣傳上面的生產產品機構，讓人們去完成價值交換。多說一句，中國的公關廣告營銷宣傳中心，在北京，比如說，文學雜誌，電視，電影，傳媒，公關廣告自媒體等，所以想找相關工作的人好好想想你該選擇哪個城市。
我們在這裡再多說一句 平台 的概念，像大街上的商店，小賣部，網上的京東，淘寶，電影院，都屬於產品交換的平台。
我們到商店裡，餐廳里，網上，買東西，就餐，看電影，完成的是一個你用體力勞動換來的錢，跟別人的產品交換的過程。
這三件事情沒有嚴格的界限，是相互交叉的，比如說，每家公司既生產產品，又進行廣告宣傳，最終跟人交換回來金錢物質。你會維修空調，那麼你貼小廣告宣傳自己，有人打電話找你提供服務，你完成服務掙回勞動所得，這都在一個人身上發生，所以不用糾結的太細。
我們每個人都有自己的生存技能，比如說明星長得帥，就是他的可跟人交換的產品，你有能力完成某件事情，那麼你去上班，企業給你錢，完成價值交換。你家裡種地，你把糧食賣了，也能完成價值交換。
說這些的目的，是讓你認清楚人類社會是怎麼樣的組織形態。
很多人對自身很迷茫，那麼你只要想清楚 一件事情就足夠了：你有什麼產品，能給別人交換，換來你所需要的money或是服務或是感情！
任何個人，企業，組織，都需要進行 宣傳推廣 才能跟其他人完成產品交換，不然別人不知道你能幹啥，你有啥東西，你的產品有啥用。大街上貼小廣告是宣傳，企業在央視做廣告是宣傳，我在知乎上寫文章，也是宣傳我自己。
說回今天的主題，宣傳片的概念：
宣傳片，就是通過拼接實拍素材，網路素材，然後進行特效包裝，配音動畫，達到客戶想要描述的視頻形象。
視頻影像宣傳片，是目前最容易讓人理解，讓人記住的營銷傳播手段了。你的公司在哪兒，規模怎麼樣，生產什麼，生產流程怎麼樣，工藝水平如何，產品樣子，銷量如何，通過視頻展示，一目了然，簡單清楚。
宣傳片是視頻製作中，最最簡單，最不需要創意的了，基本上就是把文案用影像的方式給展示出來。
甲方的要求一般就是，高端大氣上檔次，狂炫酷拽吊炸天！宣傳片不存在剪輯思想，剪輯思維，基本上是，配音貼畫面，說到什麼，畫面貼什麼就行了。但前提是，你找的畫面素材一定要夠，你拍攝的素材一定要足，你可以找企業要相關的照片，視頻，等等，你搜集資料的來源，可以是某寶上購買，可以是你多年的積累，也可以在華蓋創意上購買商務視頻。
宣傳片是最不費腦子，修改次數最多，製作時間跨度最長的項目了，因為一個企業，從老總到下面的執行，每個人都有自己的意見，一圈意見下來，夠你受的了！
宣傳片的好處就是，費用不錯，三五萬不嫌少，一兩千萬不嫌多，宣傳片最難的地方在於，大家都知道做宣傳片最賺錢，你是否能拿到這個企業的宣傳片訂單！
因為我們現在教的是剪輯製作，不是如何接單如何策劃，所以我們假設你現在就是接了一單宣傳片後期製作的活兒了。你需要做的是，仔細研讀文案，然後把配音鋪到軟體的時間線上，然後開始根據配音的意思往上摞相關的畫面，沒有拍攝到的畫面，你可以用素材來代替，中間的分段，尋找合適的AE模板做包裝及特效，片頭片尾一定要用AE模板的。然後音樂一定要大氣磅礴有內涵。不算AE包裝的話，一個10分鐘左右的宣傳片，一下午時間即可製作完成。所以大家練手，也盡量拿這種宣傳片項目來練手。
我們再說一下宣傳片的結構，一般我們看到一個企業的文字宣傳，都是 企業理念，企業歷史，企業規模，組織架構，生產產品，服務與售後，我們的願景，等等這些！視頻宣傳片也一樣！
我們隨便拿一個在優酷上搜索的，《伊利集團企業宣傳片（中文版）》為例，講一下宣傳片的製作結構：
1.開場----企業理念
開場可以展示企業的規模，也可以展示企業最高科技的產品，也可以展示企業最值得驕傲的地方！
一般開場都展示一個宏大的命題，比如說：為了全人類的幸福啦，巴拉巴拉的，這個開場，一般宣傳的就是企業的 理念，作為一個大的企業，當然不能直白的說，啊我做這些事情，就是為了佔有市場就是為了賺錢，這樣會引起老百姓的反感。
2.企業歷史（伊利的宣傳片沒有提到歷史，在這裡借用 老闆抽油煙機的宣傳片中的一段）
企業的歷史越悠久，說明企業的生命力越旺盛，產品越可靠。暗含著企業的產品經過了時間和消費者的考研，是值得信賴的
3.企業規模
企業規模大，也說明了企業產品質量有保證，大家都喜歡大規模企業的產品，而不想讓自己買到山寨小廠的產品
4.生產過程
我的原材料好，我的加工工藝先進，加工流程嚴格，質量有保證，高標準，嚴要求
5.企業創新，進取
我並不固步自封，我一直在跟隨世界潮流，運用最先進技術
6.企業生產的產品
我有多少個品類，滿足什麼樣的消費需求
7.企業的產品品質
8.企業榮譽
9.企業願景
完事！
這是一個最正統，最標準的企業宣傳片案例了，大家今後看宣傳片，照著這個宣傳片的結構，文案，畫面風格進行製作就足夠了！
其實宣傳片，也沒什麼可說的，大家都是出來賣的，把要賣什麼說清楚就行了！所有的套路都是一樣的。
大家看一下這些宣傳片，是不是 匹配剪輯，無縫剪輯，等等所有的剪輯思維都用不上，全是字兒配畫兒，想到哪兒說到哪兒，所以我說這是最簡單的視頻製作，也是最常規的視頻製作了，只要是個正常人，你也不可能把人的片子給做壞了。
大家看到宣傳片畫面一般都很乾凈，是因為拍攝設備比較好，這也是前期製作的事兒了，一般只要肯花錢拍攝的宣傳片，拍攝出來的畫面都很乾凈漂亮。
作為一個剪輯，宣傳片的文案，拍攝內容，是不需要你操心的，宣傳片一般在10分鐘以內，單純的宣傳片剪輯在2000-5000之間，不過一般宣傳片都需要做包裝，做特效，那麼就需要你找AE模板，做片頭什麼的，這個整個下來就10000以上了，像這個動用他們最大老闆的片子，項目費用不會低於10萬的。
現在我們看一下製作這個宣傳片所需要用到的軟體：
Adobe Premiere（這個我天天說的，一上午就能學會的），剪輯，簡單調色
PS 做文字
AE 做中間的文字特效，做最後的片尾包裝，有現成的模板可以套用
剪輯思維？不需要！字兒配畫兒即可！
所以，剪輯沒什麼難的吧！難的是：你是否能接到這個活兒！
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