遼寧優耀設計:有這些思維你也能設計出拍案叫絕的平面廣告

導語：「廣告就是甜言蜜語的推銷員」或「花言巧語、自賣自誇的王婆」，可以說是多年來廣告在人們心中的「形象」。平面廣告作為最常用的廣告形式，被運用到各行各業。優丫設計認為平面廣告是通過圖文來通過表現商品，表達思想，最終達到商業目的，達到預計的效果，促進宣傳。

目錄：

1、 平面廣告設計是什麼？

2、版式設計在平面廣告中的表現形式

（1）對稱和均衡

（2）虛實與留白

3、平面廣告設計的思維方式

4、平面廣告設計的幾大原則

（1）排版力求簡單

（2）圖片比文案更重要

（3）廣告的主題要醒目，並提供一個利益點

（4）結合媒體特點，打破慣例，勇於突破

5、平面廣告設計的發展前景如何？

1、 平面廣告設計是什麼？

平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告，是集電腦技術、數字技術和藝術創意於一體的綜合內容，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。

2、版式設計在平面廣告中的表現形式

（1）對稱和均衡

穩定廣告畫面的構圖效果，增強視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴肅。用同量不同形的方式來展現一種變化著的平衡。這種設計具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。

（2）虛實與留白

通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。留白能夠放鬆人的視覺，引起人們的注意，可以增強版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。

3、平面廣告設計的思維方式

形象思維與邏輯思維在平面廣告在計劃與實施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導著形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進則往往會伴隨著形象思維的發生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產生出具有優秀的思想與創造力的作品。

4、平面廣告設計的幾大原則

（1）排版力求簡單

廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排平面廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風格不同的字體和成群結隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

（2）圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺衝擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

（3）廣告的主題要醒目，並提供一個利益點

現代人的生活節奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題儘可能擬人化或地方化。

（4）結合媒體特點，打破慣例，勇於突破

獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設計要勇於打破常規，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術欣賞的人很少，而廣告的本質是需要大眾接受。

5、平面廣告設計的發展前景如何？

（1）從競爭的角度看，廣告業未來發展前景還是不錯的，現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從單一走向多元。這也是企業之間競爭帶來的一種附加效應。

（2）從行業角度看，在中國，廣告行業的發展非常快，行業細分的趨勢，企業原來都有自己的廣告部，但是從管理和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的公司去做好廣告設計。

（3）從經濟發展看，在國外，廣告公司的生存空間是非常大的，特別是一些創意能力強的廣告公司。中國的市場經濟相對落後一點，所以，通過發達國家可以看到發展中國家未來的趨勢，廣告行業確實有廣泛的發展空間。

總結：隨著社會的不斷發展，人們的思想也在不斷變化，不同的創意方法與技巧都是賦予在不同的時間段和空間點上的。優丫設計建議：想要做好優秀的平面廣告設計就要與時俱進，不斷適應社會的發展，讓自己的思想與時俱進，以原有的方法技巧為基礎，充分發揮自己的聯想和想像，創作出更有創意的廣告。

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