繼老乾媽後又一個讓美國人瘋狂的大媽，靠賣大金鏈子稱霸美國嘻哈圈！

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文/金錯刀頻道 Zoe

在美國監獄的黑暗交易中，很多人已經為了老乾媽不擇手段。

「它已經不僅僅是食物這麼簡單。它是一種硬通貨。你可以用老乾媽購買任何非法的產品和服務——可卡因，性以及殺手。」

這群人被老乾媽迷的神魂顛倒。

但最近新冒出了一個廣東潮汕的大媽，成為繼「老乾媽」陶華碧之後，另一位讓美國人為之瘋狂的中年女性。

她不賣辣椒醬、不跳廣場舞，而是賣大金鏈子。

怎麼現在賣個大金鏈子就能讓美國人瘋狂了？

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靠賣大金鏈子稱霸美國嘻哈圈

碧昂斯是她的常客

大媽有個很洋氣的英文名Eva Sam，是廣東潮汕人，上個世紀80年代從澳門移民到了紐約的中國城。

那個時候正是美國嘻哈文化開始興盛的時代，不少說唱界的黑人歌手，喜歡穿著浮誇的服飾，身上戴滿亮晃晃大金鏈子、大金戒指。

這麼說吧，大金鏈子就是他們的保護色。

吳亦凡就很愛戴大金鏈子

1.說唱界的大咖慕名而來

當時，26歲的Eva Sam跟親戚借到十萬美元，在一個不起眼的位置開了一家名叫「Popular Jewelry」的珠寶店。

說是珠寶店其實跟國內小商品批發市場沒什麼不同，店面特別小，物品也多雜亂。

第一年，小店生意平平。

但到了第二年，生意忽然好起來，著名嘻哈組合武當派（Wu-Tang Clan）的成員Cappadonna光顧了這家店，買了些金飾，還和大媽拍了張合影。

不認識也沒關係，只要知道他很厲害就對了

之後又有很多人慕名而來，到如今大媽已經承包了美國嘻哈圈Rapper們的金飾。

《紐約時報》、《Vogue》、《HYPEBEAST》都報道過這位神奇的嘻哈珠寶銷售者。

店裡專門有這樣一面牆壁，掛滿了她與眾明星的合影。

牆上都有些誰呢？

（以下人名可能很陌生，但是不要緊，還是那句話，記住他們在rapper界都很牛）

有多次獲得「最受歡迎嘻哈藝人」獎的 Macklemore ；在IG上有3百萬粉絲的新銳說唱歌手 Ski Mask the Slump God。

還有2017年說唱界話題人物之一Smokepurpp ；韓國饒舌選秀節目《Show Me The Money》第一季冠軍 Loco。

在油管上單曲點擊量破7千萬的亞特蘭大說唱新星 Playboi Carti ；憑藉神曲《勞力士》登上美國Billboard Hot 100第20名的 Ayo&Teo兄弟倆。

還有來自《中國新說唱》的選手周湯豪。

如果要判斷你的愛豆紅不紅，就看這面牆上有沒有他了。

而且在紐約街頭，有一個快速判斷一個人是不是圈內人的方法——對暗號：

——「要問飾品哪家強？」

——「中國城找Eva姐。」

2.演藝圈、時尚界的都是她的常客

如果上面說的rapper你都不認識，沒關係，碧昂絲，應該沒人不知道了吧，她的世界巡迴演唱會上一大批項鏈都是出自大媽之手。

不僅俘獲一眾說唱歌手、明星，大媽的勢力已經擴散到時尚潮流圈。

時尚品牌Fear of God的創始人都前來光顧。

Eva Sam阿姨還受潮流品牌Stussy邀請，為2017春夏造型量身打造金項鏈。

不只很多紅人找他做金飾，甚至還有來幫忙打理店鋪的明星——A$AP Mod 嘻哈組合中的 Rocky，他常在大媽忙不過來的時候去店裡客串售貨員，更是一臉驕傲地在自己的作品中安利大媽的飾品：

戴著大媽的珠寶拍MV。

還把大媽寫進自己的歌里...

2014年， Popular Jewelry突發火災，很多知名Rapper得知這個消息吼都自掏腰包來幫助大媽重建店鋪。可想而知， Popular Jewelry對於Rapper 們有多重要。

但這個小的就和雜貨鋪一樣的異類珠寶店為何能這麼爆？主要有以下兩點。

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顛覆傳統珠寶店，要什麼有什麼

在競爭激烈的美國市場，光生存下來就非常艱難。

大媽附近的華人珠寶行倒閉的倒閉，僥倖存活下來的店鋪也經營慘淡。

但大媽的珠寶店不僅活下來，還活的很好，

1.嘻哈+珠寶，賣點十足

據科爾尼諮詢公司統計，全美四分之一的任意消費行為，都與Hip-Hop有關，嘻哈文化市場潛力十分巨大。

嘻哈文化火到什麼程度呢？憑空催生了一門新的生意——兩件套褲子。

這種喜歡把褲子提到腰以下，非得露出半截（或整個）內褲的穿褲子方式，是嘻哈的一種表現方式，叫「sagging」。

在美國，幾乎每一個城市，都有穿著sagging的人在街上溜達。

賈斯汀比伯

一些人為了讓自己嘻哈一點的同時看起來又不流氓，發明了一種新穿法：把外褲和內褲縫在一起，做成假兩件。

額。。。

這兩件套褲子足以證明他們對嘻哈文化的愛有多狂熱。

大媽正是抓住這一機遇，在她的店裡賣的不是大富大貴、龍鳳呈祥的金飾，而是珠寶+嘻哈風的流行飾品。

2.質量賊棒

別看店裡東西多而雜，但是材質絕對都是實打實的黃金。

不是那種去澡堂子就能浮起來的。

3.只有你想不到，沒有她做不到

店內飾品的風格時尚前衛，各種款式的應有盡有，不用擔心戴上會變成地主家的傻兒子。

要什麼風格有什麼風格。

有極潮的中國風。

也有各種北歐神話風。

還有很man的匪幫風。

連宗教大媽也考慮到了，無論你是信仰耶穌還是信仰佛教，在這裡都有都有......（傲嬌的小眼神）

你要是外星人的話，那這個UFO不能錯過。

要是這些還滿足不了你，OK，fine。大媽給你提供定製服務，耳釘、戒指、應有盡有。

如今大媽家的金店業務已經延伸到倒模定製的金牙上。

有bling bling的鑽石牙。

還有絕對能夠阻擋韭菜的大金牙。

刻有「惡魔」兩個字的炫酷牙齒。

戴著這些獨一無二的私人訂製飾品，走出店鋪，全世界就數你最UP。

4.出貨速度比同行快1~3周

大媽店裡的做工很準時，速度也很快，基本隔夜就能趕工出貨，而且基本一次成功，客戶很少有要求再改的，而其他店一般都需要1~3周。

店員也賊6，不僅中英文切換流暢，還熟悉粵語、西班牙語，接待外來顧客不在話下。

他們十分了解顧客的喜好，可以有針對性地幫顧客定製飾品。

但光產品好還不夠，還要能留住顧客的心。

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嘻哈界的教母，以情制勝

以情經商的陶華碧明白一個道理：幫一個人，感動一群人;關心一群人，肯定能感動整個集體。

大媽也深諳這個道理。

過去，很多人對rapper的印象，都是與暴力、性和毒品分不開的，畢竟在1970年代的時候，就是黑人當時所處的惡劣環境催生了說唱文化。

但是大媽不會因為這些成見，瞧不起或者忌憚這些黑人，在她眼裡，這些玩世不恭的「壞人」都是一群有個性的孩子：

不論你們是從哪裡來，什麼顏色的皮膚、什麼階級我都歡迎你們。

儘管我不太懂嘻哈音樂，但是你們有什麼快樂和煩惱都可以和我說。

無論是看起來多麼凶神惡煞的顧客，大媽都會用不太標準的英語，詢問他們的喜好，然後挑選出那些適合他們的款式。

除了幫忙挑選適合的珠寶，她還會給吸大麻的人一些關於如何清洗體內毒素的建議：

要多喝加了蜂蜜檸檬的熱水、綠豆湯，對排出毒素有好處。

儘管這些建議在他們看來都很好笑，但是那些和整天和社會黑暗面打交道的人，卻是第一次聽到除了自己媽媽之外的人關心。

每當Rapper有新作發布時，她都會在店裡播放歌曲或者去Facebook、ins上幫忙宣傳。

在他們眼中，她像一個朋友、家人，而不是賣珠寶的老闆，許多說唱歌手甚至還把她當做「教母」。

可以這麼說，56歲的大媽見證了紐約嘻哈史的發展歷程。

結語：

珠寶生意千千萬，唯獨大媽把一個珠寶生意做成了獨屬於她自己的一個嘻哈潮牌。

和老乾媽一樣，這個廣東大媽的口碑與現在的地位也是用時間和情意堆積起來的，現在有幾個企業能做到這樣？

不得不說，小勝靠智，大勝靠德。

參考資料：

《This granny blings out rappers from the Wu-Tang Clan to Macklemore》 Sara Dorn

《Meet the Chinatown Doyenne Behind Musics Favorite Jewelry Spot》 Chris Harris

《為什麼搞嘻哈的都要露半個屁股？》 壹讀