中國遊戲面臨的最大難題，依然是外界的敵視

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你覺得在搞藝術品，或者最不濟也是個商品，但在別人眼裡又是怎樣呢？

文 / @Oracle

這兩天遊戲行業最大的事情，顯然是8部門聯合印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。裡面關於遊戲行業提到了這麼一句：

國家新聞出版署：實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。

短短不到70字，在遊戲行業引起了軒然大波。因為行業已經有半年拿不到版號了，發展陷入停滯，未來一片彷徨。結果沒等到利好消息，等來一個其它紅頭文件里的豆腐塊，字裡行間全是不利。於是第二天幾乎所有上市的中國遊戲企業都齊刷刷股價下跌。

「防控近視方案」公布後，馬上出來「遊戲產業」方面的解讀。有萬念俱灰的，也有心懷希望的。有不少朋友給我們留言，希望我們也做一些解讀。但眼下確實沒有太多可解讀的空間，需要注意的是，其實今年8月初就有一個《綜合防控兒童青少年近視實施方案（徵求意見稿）》出來，當時不是8部門，而是6部門聯合印發。那會這個方案里是沒有新聞出版署的，自然也沒遊戲方面的調控。結果過了一個月，突然加上版署了，相關的說法也言簡意賅，比較含糊。加上現在遊戲行業依然處在監管權不甚明朗的階段，釋放出來的訊號有些耐人尋味。行業未來到底如何，現在下什麼定論都太過絕對，還需要等待一個更為明確的方案或通知。

雖然不好對「防控近視方案」里的信息做過多解讀，但我們就目前網路上的常見誤區做一些澄清還是可以的。這次消息公布後，看到很多滿懷希望的網友們做出了一些天真的暢想，它們大部分是不可能發生的，但可能你也這麼想過，所以不妨來看看：

1、我見這次控制的對象主要是「網路遊戲」，我喜歡玩的是單機遊戲，應該不受影響吧？

這個想法比較典型，前兩天遊戲論壇上還有人為此爭論「《怪物獵人世界》到底是不是網路遊戲」，大有探討回字有幾種寫法的感覺。但這個概念在政策層面，早就十分明確了。

2008年7月11日，國務院辦公廳發出了《關於引發國家新聞出版總署(國家版權局)主要職責內設機構和人員編製規定的通知》，在通知里曾明確寫出：

本《通知》所稱網路遊戲是指所有通過互聯網(包括有線互聯網和移動通訊網路等)供公眾在線交互使用或提供下載的互聯網遊戲作品。主要包括但不限於：大型角色扮演類網路遊戲(MMORPG)、網頁遊戲(WebGame)、休閒遊戲、單機遊戲的網上下載、具有聯網功能的遊戲、聯網的對戰遊戲平台、手機網路遊戲。

這時候可能會有人說，我只買光碟，不下數字版行不行？理論上也是不行的，因為在國內購買海外遊戲光碟屬於非法境外出版物，你之所以能買到，只是因為這些遊戲是漏網之魚而已。

2、控制了新增遊戲的總量，豈不是會減少垃圾遊戲的比例？因為大家能發行的遊戲少了，就會更加慎重一些，進行精品化策略吧？

這個說法也比較一廂情願，有點類似於幾十年前大家對經濟的看法，總覺得某個領域管起來，有一個自上而下對數量和質量的把控，它就會變好，但實際上正好相反。

這幾年國內遊戲行業雖然無法解決掉那些主流的問題，但總的來說，好的嘗試在變多，一些叫好又叫座的遊戲也出現了。PC單機和主機單機也都逐漸有一些積極的嘗試——這是因為啥？絕不是因為大家突然想做好遊戲了，而是因為整個行業掙到錢了，有了比較寬鬆的經濟基礎，同時行業在市場競爭下趨於成熟，用戶的品味在提升，產生出了足以讓「叫好」的遊戲也能「叫座」的市場環境。一個好遊戲做出來，它必須得掙到錢，只有掙到錢才是良性循環，不然講啥情懷都白搭。

在這種市場環境下，哪怕是騰訊這樣可以「躺著掙錢」的企業，也在嘗試做WeGame，組建帶有獨立氣息的Next工作室。我認識一些做非主流商業作品的獨立開發者，只要賣相過得去，一般都很容易找到投資。市場環境好不容易才走到這一步。

現在說要控制新增遊戲總量了，那麼首先被砍掉的是什麼？顯然是那些還不太容易掙錢的項目。你一家公司本來一年能上10個遊戲，理想一點可以做8個商業化項目，剩下兩個做不那麼商業化的口碑向產品。現在一控制，只能上4個了，怎麼辦？肯定都是純商業化的產品了，而且是最氪最肝的，沒辦法，公司要生存，得先保證收入啊。

另外，控制新增總量後，那些一二線的大公司受的影響雖然看起來很可觀，但起碼是可承受的。大公司業務多，有多種收入來源分擔壓力，而且拿到的版號也勢必多，最多我不要口碑了只博收入唄，這個可能也是有的。至於中小公司，受到的影響是最大的，可能新產品上不了，抗不住一波風險就死了。

所以控制數量能讓遊戲產品變得更精品嗎？從某種程度上，的確能減少一些太無腦的換皮類山寨產品，因為這類產品無法肆無忌憚地上架賺一波就跑了。但與此同時，也讓整個遊戲大環境，在商業上更「精」了，而Gameplay和藝術性會受到抑制。核心玩家以為的那種精品市場是不會出現的。

3、這次政策提到了「探索符合國情的適齡提示制度」，預示著分級制要來了？

分級制是不可能有的，14億人里是沒有成年人的，怎麼搞分級？這個問題解釋起來比較複雜，安全起見又不能多寫，還請朋友們理解，大家懂的自然懂，不懂的……有個樂觀的盼頭也不錯。

誤區解釋完了，說點我的感受。

今年各行各業變得比較大，各位應該都能看得到。遊戲行業不是唯一受影響的，往大了說，整個文娛產業，影視、動漫、娛樂，形勢都比較慘。在你慘我也慘的這段時間裡，我逐漸發現，這個行業面臨的最大問題，依然不是來自上層的政策壓力，而是來自下層群眾的敵視情緒。

昨天央視的節目《開學第一課》鬧得爭議挺大，我朋友圈裡刷出了很多相關的熱點文。在所有評論中，最觸動我的不是對廣告的批判，而是這麼一條：

一位家長在看到央視在電視里推出了一個寓教於樂的科普小遊戲後，立刻情緒爆炸，洒洒洋洋批判了一發。在她的世界觀里，無論什麼遊戲，對小孩子都是十惡不赦的的東西，央視怎麼還能帶頭宣揚？國家為什麼不出台政策禁止？真是「氣憤又失望！」。

我已經無意去分析這位家長的評論是否正確，它之所以讓我留意到並貼了出來，是因為它獲得了1.8萬個點贊。

前幾天亞運會上的電競比賽，讓很多人心潮澎湃，但出了玩家圈子，你才能看到群眾對這個事情的態度。

摘自一位網友評論：

「大家去看看這幾天所謂的奪冠畫面吧，四個孩子裡面三個近視，其中兩個很瘦弱，如同吸食毒品，另一個體型肥胖，我不是在惡意貶低他們身體，孩子們也是無辜的，我只想說遊戲這樣的東西真的值得我們去爭奪冠軍嗎，這個算體育項目？對年輕人不是正面引導而是無聲傷害！」

但和前段時間的一個例子比起來，這些攻擊和控訴其實都不算什麼。一個月前，行業里發生了一個悲劇：一位名叫「甘來」的從業者創業失敗，選擇了從22樓跳下。作為壓力同樣很大的從業者，行業里有很多人留下了惋惜的評論。但在行業之外，同樣的新聞卻是這樣的評論（注意點贊數）：

你看，最悲劇的莫過於此。你覺得在搞藝術品，或者最不濟也是個商品，但在別人眼裡你是個制毒的。這次方案公布後，雖然遊戲行業叫苦不迭，但只要你在外界看看大眾的評論，叫好的還真是多數，包括那些「看上去很有判斷力」的群體，也覺得遊戲邪惡該管。所以政策壓力是一方面，大眾認知是另一方面。足夠多的大眾認知會催生出某種政策，而政策會反過來強化大眾的認知。真是個雞生蛋，蛋生雞的問題。

我想，對遊戲行業最大的善意，就是既不當雞，也不生蛋吧。