華為欲切入電視市場，首要考慮的是產品差異化

手機品牌大廠華為有意切入電視市場，開始啟動電視小組，並對電視硬體和UI進行研究，也正與上游面板廠商進行接觸。

華為打造中國智慧家庭平台，電視是最佳入口

華為面對智慧家庭有其一套戰略，在2018年6月華為全球合作夥伴及開發者大會上，其希望透過手機作為用戶主要入口，再輔以電視、音箱、穿戴裝置等，透過主和副入口來串接其他應用服務，包含影音、監控、照明等，意味華為想要打造一個硬體裝置平台，但若想要該平台能成功打造起來，除了依靠合作廠商打造各式各樣的應用服務外，必須要有一樣產品能深入家中，電視則會是消費者黏著度相當高的產品。

華為本身擁有通訊方面優勢，在IFA 2018展上秀出智慧音箱AI Cube，其結合喇叭、Alexa語音助理、Wi-Fi路由器、4G LTE路由器功能，然而該產品並未在中國上市，原因可能在於中國智慧音箱市場仍以低價為競爭策略，並不適合AI Cube發展，因此電視可能就是華為在中國市場輔以的入口，其優勢在於華為旗下晶片廠商海思能自主研發高解析度智慧電視SoC，掌握住電視大腦，當其他廠商還在主打語音控制時，華為能藉由晶片優勢打造出不一樣的人工智慧電視，並藉此串接整體智慧家庭場景，因此何時推出產品就成為相當重要的議題。

電視面板價格不再成為阻礙，華為需考量產品差異化

遭受面板價格上漲衝擊，許多電視品牌廠商因而讓出其市佔率，甚至沒有能力抵抗衝擊而退出市場，而其空出的位置也由其他品牌廠商遞補，像是小米出貨量在2018年有望繳出700萬台好成績，然而小米沒有太多電視產業的資源，但其優勢就是小米的硬體生態圈，使其能快速攀升。

華為若想要切入電視產業拓展其智慧家庭生態圈，勢必要採取低價高規策略侵略此市場，4K大尺寸電視會是其主要產品，隨著2018～2019年京東方、華星光電、鴻海的10.5代線面板產能開出，勢必會再度衝擊大尺寸面板價格，這也意味2019年面板價格還有下滑空間，因此華為需考量的點不會是成本問題，反而是要考量自身產品和其他廠商做出差異化。

傳統電視品牌廠商專註在電視的性能與操控，因此AI應用大多圍繞在電視產品，當消費者沒有影音需求時，也就跳脫出這些AI應用，這則是華為能切入的重點，如何透過電視產品串起整體智慧家庭應用，透過AI與通訊優勢將智慧家庭控制、訊息交流與消費服務做有效結合，這將成為與傳統電視廠商抗衡的一大利器。

文丨拓墣產業研究院 田智弘