瑞幸咖啡聯手故宮，這波營銷方式絕了！

這大半年來，關於瑞幸咖啡的新聞鋪天蓋地，

「騰訊牽手瑞幸咖啡「、「瑞幸咖啡VS星巴克」

「氣質女神湯唯男神張震代言瑞幸咖啡」

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而這次瑞幸咖啡又來搞事情了，它居然把線下店開到了故宮。

據說這是目前國內唯一入駐故宮的連鎖咖啡品牌。瑞幸咖啡故宮店開業，消息一出，在業界又製造了個大新聞，引起網友熱議，紛紛前去打卡體驗，啊不，是拍照發朋友圈。

惹得狂人好生羨慕在故宮修文物的匠人，可以天天來杯咖啡小資下了。此次跨界營銷是瑞幸咖啡聯合故宮的一次合作，開的故宮主題店。嗯，傳統風遇上現代化，很前衛了。但除了這股新鮮勁外，瑞幸咖啡如此火爆當然還有一些其他秘笈。

復古風的潮流設計，圈粉年輕受眾

（1）門店軟裝設計

瑞幸咖啡既然選擇在故宮開店，店面設計自然是精益求精，十分講究。從主視覺logo到軟裝設計等每一處都獨具匠心。

店內擋板採用鏤空雕刻技術，將山川，勁松，瑞鹿元素相結合。選用香盒鏤空雕刻工藝，哨鹿圖中的山川為低，勁松為輔助裝飾，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的感覺，設計而成。

（2）產品包裝設計

除了門店軟裝設計很匠心外，產品包裝設計也很潮。咖啡杯的杯套上都運用了故宮建築的簡筆插畫，韻味十足。

包裝袋做了紙袋和布袋兩種材質，布袋印上簡約風logo，紙袋上印有故宮館藏名畫，瞬間將袋子提升了一個品味，是弄潮兒在故宮街拍必備時尚單品了。

趣味文案，自帶社交貨幣

除了設計，另一個點睛之筆就是咖啡杯上的文案了。宮廷用語和逗逼體結合，趣味十足。

奉天承運，來杯luckin

有事起奏，無事來杯美式

今日寵幸，這杯瑞幸

大內特飲，奉旨提神

太和東，箭亭東，相約於故宮

在「媒介即信息」的時代，產品包裝成為時下流行的媒介之一，好看的包裝吸引目光，有趣的文案則會自帶「社交貨幣」屬性。

瑞幸咖啡這次跨界合作故宮，不管是在打通年輕消費市場，還是拔高品牌形象上都是值得其他品牌借鑒的。在門店新零售這一塊我們可真得和它好好學習學習。

此次瑞幸咖啡的有效傳播，其中一個最重要的關鍵字就是「社交」。

只有社群經濟才能讓門店從賣產品轉向為打造終身顧客價值，門店要很好的進行線下與線上融合，就需要新的工具和利器，只有儘快樹立社群經營的理念，才能為自己賦能。

未來電子商務主要的趨勢是社交+新零售。面對新零售社群電商時代已經到來這一趨勢，商之翼也早已全面布局新零售社群電商新生態。作為國內領先的電商服務提供商，商之翼的新零售戰略是幫助品牌打通線上線下的全渠道運營。通過商之翼全渠道解決方案，對接品牌天貓、京東、品牌官網、微信商城、線下門店等銷售平台、場景的ERP、CRM系統、微信小程序，將不同渠道的商品、訂單、庫存，包括會員信息等全部打通，進行統一管理，進而提升品牌零售效率。

針對門店，商之翼把很多店內互動場景和交易轉移到線上，同時也把線上交易和互動有效地轉移到線下，比如預約、多次購買、點單、支付、會員等。一定要充分利用門店的宣傳資源，想盡辦法，讓消費者進來後要麼成為會員，實現儲值。

不論從引流、打造終身顧客價值等各方面講，社交手段是最有效的。門店新零售要具備全渠道的能力，就必須把門店打造成社群中心。在這一思想指導下，門店零售的社交化將是重要的變革方向。打造門店的社交屬性、增加門店的社交功能將成為門店的標準配置。通過提升門店的社交功能，鏈接顧客、增強粘性，打造終身顧客價值。

只有回歸用戶需求、感知用戶需求和滿足用戶需求的門店，或許能開啟零售門店面向未來社群經濟的新篇章。

而商之翼就是運用各種科技手段打造出門店新零售營銷利器，利用個性、別緻的產品，用場景和體驗來提升門店的競爭力！