中國網紅髮展歷程

「網紅」這個詞，在開始的時候多少有些戲謔的味道。這個也算是個舶來品，屬於社交領域一類的辭彙，最早開始流行於歐美，當然，最早開始產業化的也是歐美。

目前，國外的網紅主要活躍於6個平台，根據報價排名，一次是You Tube、Facebook、lnstagram、Snapchat、Vine（後來被Twitter）收購，最後就是Twitter。不過，目前這些平台，在國內是很難登錄的。在他們這些平台桑，毫不客氣的說，那些網紅小哥哥和小姐姐動手發張圖片或者微博，就能把國際4A公司團隊辛苦一年的錢給賺了。

按產業溯源來說，網紅們承接的也算是傳統廣告的業務。傳統網紅都是明星為主，他們算是頭部。比如，今年的雅詩萊黛找的陳坤來做宣傳，瞬間引的無數人觀看。

我國的網紅徹底爆發是在2016年了，那個時候才從邊緣進入大眾視野，開始走向產業化的道路。比如，大眾知曉的Papi醬，在當年拿到了羅胖得到了2000萬投資。

「網紅」一次，聽起來就是有些接地氣的味道，同樣，我國的網紅也都是崛起於草根群體。我們對於大V、KOL（關鍵意見領袖）不 陌生，「網紅」的興起，可以算是互聯網權威在群體在下沉中的延續和消解。「網紅」在我國的出現，最早可以追溯到BBS時代，那個時候，都是在天涯論壇、新浪BBS、貓撲等平台上互動發言，孕育了不少現在的頭部網紅。目前這些平台，慢慢都「低調」了好多。甚至，發展了10年多，好多人才知道天涯的公司總部在海口，讓人覺得有些不可思議！

到了後面，網路文學開始崛起，各種網路小說漫步於網路世界。也成就了寧財神、南派三叔為代表的一代網紅，而且有些作品成為了IP，被拍成電影，走向了內容創作的商業化道路。

2003年那會兒，博客比較流行，以木子美為代表的第二代網紅開始嶄露頭角，包括、芙蓉姐姐、鳳姐等。在這個時候，不管是發幾張丑照還是在網上大放厥詞、隔空對罵都有一夜爆紅的機會。當然，聰明的中國人是不會放過任何一個機會的，這指的就是後面的推手團隊，水軍等，開啟了粉絲營銷的大門。

到了2009年，移動互聯網再次催化了網紅的發展。不過，還是應該像王興在美團上市的發言一樣：感謝喬布斯，帶來了蘋果手機，才有了後面移動互聯網的發展。溯本求源嘛！這個時候，開始有了微博、微信等平台，開始有不少的段子手、電商模特出現在我們的眼前。比如現在活躍於脫口秀的「李誕」，也是如此。當然，子啊當年更流行的還要輸王思聰的飛完女友雪莉。此後，從前博客時代的「大V」們也受益於微博和微信的崛起，在新的平台上持續積累粉絲和流量。

隨著4G的普及，網紅開始進入音頻、視頻為王的時代。比如，最開始的鬥魚直播、YY。以及近兩年不斷走紅的喜馬拉雅。還有，最受年輕群體歡迎的遊戲直播平台，也捧紅了像小蒼一樣的遊戲主播。

到了2016年，我國的網紅產業也開始走向產業化的道路，所以，2016年也被成為我國的「網紅元年」，「網紅經濟年」。最熱鬧的，莫過於前面提到了Papi醬。網紅得到了前所未有的關注。身後的流量額商業機會，讓人們大吃一驚。以至於，淘寶也開通了視頻直播，從業的也都是一般網紅。

而如今，網紅也如同韓國明星似的在批量產生，還是得益於各大平台的推廣，像火山小視頻、抖等等，微博在這期間曾經冷落多一段時間，好在年輕群體的加入，又重新開始活躍。既然是批量產生，那就是要有些條件：極端顏值（最美或最丑）、獨特風格、互動積極和故事建構四大要素，由此，也出現了「人設」這個新的名詞。

網紅背後，就是粉絲經濟。通常知道的變現方式便是廣告代言和宣傳。比如和廣告主簽約，在自己的社交網路上進行軟文植入。除此之外，還會有電商（所謂粉絲遷移）、直播打賞、付費會員等等。

粉絲是會一直存在的，只不過之前社會環境的制約，使得這一部分群體的經濟效益沒有被放大。與之對應的網紅們卻出現了瓶頸期，現在的網紅，平均時效也就在3年左右。與工業時代的產品一樣，也出現了同質化嚴重現象。所以，後面還有什麼新的針對粉絲效應的群體出現，至於什麼，沒法預測。