短視視頻數據控第3彈：想做短視頻，先收下這9個高手取標題技巧

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文|顧小雨

引言

標題可以說是一個視頻最重要的部分。一個視頻能不能被準確的推薦到感興趣的人群、用戶是否願意點進來開始觀看這個視頻，很大程度上取決於標題起的夠不夠好。那麼什麼樣的標題才叫好標題？怎麼才能取一個好標題？這中間有沒有什麼規律可循？我們以今日頭條這個渠道為例來討論一下這些問題。

1、好標題應該多長（多少個字）？

今日頭條本身的標題長度要求是5-30字，從能否全部顯示的角度來說，首先電腦網頁上的標題一行就超過20個字，每個標題最多可兩行，因此是可以將最多30個字全部顯示出來的。其次，app端的視頻標題均為封面圖在右，標題在左的形式，因此最多可以顯示全26個字（包括標點符號）的標題，否則多於部分會在末尾用一個「…」做顯示。所以我們得出第一條結論，就是盡量將標題字數控制在26個字以內，不要在app端顯示不全。

但是標題字數寫滿26個字就一定好嗎？寫超26個字就一定不好嗎？我們來看看一色神技能近一年累計下來的400多條視頻中，播放量最高的幾個視頻的標題：

• 《教你1招，夏天被蚊蟲咬後迅速止癢，管用！》

數據來源：美秒短視頻助手

• 《安卓系統總是很卡？記住這5招告別卡頓！》

數據來源：美秒短視頻助手

• 《關鍵時候遇到生僻字怎麼辦？這種方法1秒搞定！》

數據來源：美秒短視頻助手

• 《失眠整夜睡不著？教你10秒快速入眠！》

數據來源：美秒短視頻助手

• 《iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！》

數據來源：美秒短視頻助手

這是播放量最高的5個視頻的標題，它們的累計播放量全部在50W以上。這五個標題的字數長度分別是20、19、22、18、30。這時小夥伴們就要問了：這裡怎麼還有一個30個字的標題？這個問題的答案我們先放一放，在下一節裡面講。小雨在這裡先解釋幾個數據。

a.累計播放量排名前50的視頻標題字數平均值是20.82；累計播放量排名前100的視頻標題字數平均值是20.67。也證明播放量高的視頻標題字數最好是20個字左右。

b.前50名中標題字數超過25個字的有7個，其中有4個是30個字；第51-100名中標題字數超過25個字的有6個。證明標題超過26個字也不一定播放量就很低，只是我們應該盡量將視頻標題縮減到26個字。

2、標題是否一定要說清視頻內容？這樣的標題真的好嗎？

首先，什麼叫說清視頻內容的標題？小雨舉幾個例子：《教你1招，夏天被蚊蟲咬後迅速止癢，管用！》、《安卓系統總是很卡？記住這5招告別卡頓！》、《關鍵時候遇到生僻字怎麼辦？這種方法1秒搞定！》。就是這些一眼看去，我就知道視頻會講些什麼內容的標題。

那什麼叫沒有說清視頻內容的標題？比如這種：《不花一分錢就能使皮膚變白的竟然是它！你一定不知道！》、《用蘋果手機玩微信這麼久，居然不知道這些秘密!》、《手機不要和這4種東西放在一起！最後一種亮了》，看完標題你也並不十分清楚視頻內容會是什麼樣的，或者提示你有「驚喜」的標題。

那麼到底哪種好呢？這裡小雨考慮到我們一色神技能是一個生活技巧類的ip，視頻內容也幾乎都是圍繞生活和數碼產品的小技巧的，因此不能給出全面的定論。這裡將一色神技能累計播放量前10名的視頻數據放出來供大家參考：

很明顯的，前10名中除了《美女換衣大變身！看到第三個亮了！》這個標題外，基本都是內容確定的標題。那麼我們明確本篇文章的第二個結論：技巧類，尤其是生活技巧和科技相關的技巧類短視頻，都應該在標題中盡量明確傳達用戶即將看到的視頻內容。

3、視頻內容與標題長度如何平衡

上文中有一個問題小雨還沒有解答，就是播放量前五名的視頻標題中還有一個30個字的標題，不是說最好20個字左右嗎？大家不妨再觀察一下上文中提到的數據：前50名中標題字數超過25個字的有7個，其中有4個是30個字。

這裡就是一個明確內容和標題長度的平衡了。例如「iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能」，就是視頻的完整內容，作為前半句話本身就已經很長了。同時，一個標題語句應該是完整的，後半句「讓你大吃一驚」已經十分簡短了。但這樣縮減下來仍舊有30個字的時候，就沒有必要非去追求20個字的長度了。非要再繼續精簡的話，就只能去掉「意想不到的」這5個字。與其剩下26個字的語氣不夠強烈的標題，倒不如寫滿30個字。這也是播放量前50名中標題字數超過25個字的有7個，其中有4個是30個字的原因。

4、什麼是推薦機制？它和關鍵詞有什麼關係？

頭條是有自己的推薦機制的，背後的具體演算法我們雖然不知道，但是有幾個結論是可以參考的：1.初次投放後播放量在短時間內很高的視頻，會被繼續推薦；2.評論量，也就是互動率高的視頻，會被繼續推薦；3.關鍵詞越明確的視頻越容易被推薦給對相關話題感興趣的用戶。

這裡小雨提到了一個新的概念：關鍵詞。什麼是關鍵詞？iPhone、IOS系統、魅族手機、安卓系統…這樣明確的話題名稱，就是關鍵詞。它和推薦機制的關係就像第3條中描述的一樣，關鍵詞寫的足夠準確，越容易被頭條的推薦機制自動推薦給對相關話題感興趣的用戶。這也是上文中所說的「在標題中明確視頻內容」的基礎邏輯所在。

看到你的視頻標題的用戶都是對這個話題感興趣的人，短時間內的點擊率一定比盲目推薦的用戶群點擊率要高；播放量高了就會被繼續推薦，從而形成良性循環。這裡我們來看一下一色神技能播放量前十名的視頻的播放量與推薦量的比率：

小雨可以肯定的告訴大家，播放量排名110之後的視頻的播放推薦比幾乎沒有超過10%的。也就是說，提高今日頭條視頻播放量的其中一個要點，就是提高點擊率，也就是通過標題，在相同的推薦量中，吸引更多的人點進來。所以關鍵詞一定要盡量明確，方便頭條的精準推薦。

但是有一些話題，比如美女換衣這樣，屬於比較特殊的關鍵詞。它是一個大眾話題，不管什麼人都會願意點進來。那麼這時候，即時不寫清視頻內容，甚至不寫清更好，也會有許多人點擊。圖中播放推薦比很清晰的證明了這一點：這唯一一個內容不明確，但是關鍵詞十分大眾化的視頻的播放推薦比高達25.22%。

5、一個標題中應該有幾個關鍵詞？

仍舊是上一張播放量TOP10中的十個標題。每個標題中都各有幾個關鍵詞呢？

小雨認為，一個好標題中通常有兩個關鍵詞。原因是一個標題經常分為兩句話，其中第二句是對第一句的補充說明；或者是分為幾部分的一整句，越靠前的部分越是主要關鍵詞，後半段是對主要關鍵詞的補充。因此在後一句或後半段補充時，通常應該添加第二個次要關鍵詞，讓標題內容更完整或更明確視頻內容。

小雨認為其實關鍵詞的數量不是一個應該定論討論的事情。一句通順的20個字的話里應該有幾個主題呢？顯而易見，作為一個標題，就應該有一個主題。至於用幾個關鍵詞去描述，就是一件比較仁者見仁的事情了。如果你需要一個針對用戶範圍更廣的標題，就需要一到兩個相對概念模糊的關鍵詞，比如「美女換衣」這種，幾乎不分人群都有興趣；如果你需要一個針對性更強的標題，就需要兩到三個明確的關鍵詞，比如「iPhone、IOS、隱私設置」，只有使用iPhone IOS系統並且會注意保護手機隱私的用戶才會感興趣。

6、什麼樣的關鍵詞最容易有量？

顯而易見的，對關鍵詞話題感興趣的人越多，這類關鍵詞就越容易有量。一色神技能主要是一些生活中需要的實用技巧類ip，小雨就通過一色神技能的數據來總結幾個類型吧。

• 數碼類：手機品牌、系統設置問題、解決卡頓隱私等生活中常常遇到的實際問題，帶有這些關鍵詞的視頻播放量就會高。

• 面試：面試中常遇到的會被提問的問題。

• 兩性：男生和女生的差異。

這三類都是小雨和小夥伴們嘗試過的反應比較好的幾類關鍵詞。如果大家還能想到其他好的類型，歡迎大家給小雨評論交流。

7、為什麼我的標題很「完美」卻總是播放量平平？

有些小夥伴一定會疑惑：我的標題起的自我感覺挺好的呀，為什麼播放量還是不高？除了上面講的一些關於標題的基本組成屬性之外，小雨還總結了幾個技巧性的注意點。

明確了關鍵詞和推薦用戶的關係之後，我們需要明確的第二點就是針對用戶群尋找用戶痛點的問題。這裡給大家舉一個一色神技能的小夥伴犯過的錯誤例子。

最近今日頭條推出了雙標題功能，在發布視頻時可以寫兩個標題。頭條會主動繼續推薦點擊情況更好的那個標題。於是我們能很清晰的看出兩個標題的播放量情況對比。那麼為什麼「現實版的iPhone連連看，你一定不知道！」這個標題就比「iPhone手機竟然可以這麼玩？你一定不知道！」差呢？

從字數上來看，兩個標題的字數都沒有超過26個字；其次，兩個標題的主要關鍵詞都是iPhone。

差別就在於，第一個標題主要表達的內容是「iPhone連連看」，第二個標題主要表達的是「iPhone可以這麼玩」。於是差距就顯現出來了：iPhone連連看是個什麼東西誰知道呢？但是iPhone的別樣玩法對於iPhone用戶來說還是有一定吸引力了。所以播放量的差距就在這裡了。

其實這個標題還可以改的更貼切內容一點。這個視頻是講兩個iPhone之間是可以通過同一個iCloud賬號實現類似呼叫轉移的功能的。iPhone不可以雙卡，但是拿著兩個手機又很麻煩，通過這個技巧，只要兩個手機都在聯網的狀態，拿著其中一部手機就可以隨時隨地的同時接收到兩個手機號碼的來電和簡訊了。

這樣一個功能其實是解決了iPhone用戶不能一機雙卡的問題，所以標題中其實應該明確寫清的。那麼標題就應該改為「iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！」。而不是寫「iPhone連連看」，乍一看甚至會誤以為是什麼連連看的遊戲呢！

關鍵詞定位準確之後，還要注意不能過於明確。過於明確的意思就是，這個標題放出來，除了你的目標用戶之外，其他的用戶乍一看就幾乎不會點進來看了。

仍舊通過上述iPhone雙卡功能的視頻舉例。「iPhone也能有雙卡雙待？你一定不知道！」確實會比「連連看」看起來好很多，但是使用安卓手機的用戶還會不會點進來看呢？假如我們再改一改這個標題：「iPhone也能有雙卡雙待？還是你的安卓雙卡更好用？」這樣安卓用戶是不是也會有興趣點進來看一下了呢？

最後，小雨再提示幾個特殊的情況。

今日頭條是有自己的標題鑒定機制的。如果你的標題過於誇張，類似於傳說中的「震驚！…」，那麼首先頭條不會讓發，其次，就算髮出去了，這樣的標題黨也是不利於你的ip口碑的。至於其他渠道類似微博等，也會有一些爭議關鍵詞是會被限流的。大家在起標題時一定要多注意。

8、怎麼才能明確我的粉絲想看什麼？

標題的定位是根據視頻內容走的。那麼想要標題吸引人，根本還是要內容更有吸引力。其實粉絲的痛點需求也是有規律可循的。還記得小雨給大家分享過一篇分析播放量數據的文章嗎？這裡的需求分析與那篇文章中介紹的方法的基本邏輯是一樣的，即通過數據尋找規律，最後確定共同點進行總結。具體內容大家可以去看一看之前的那篇文章，小雨就不在這裡贅述了。

9、起標題的幾個「硬」技巧

• 符號與數字：所有標題中的數字都要使用阿拉伯數字，也可以通過數字展示某種程度（例如1秒內…）；符號中嘆號用於表達強烈的情感、問號用於引起粉絲興趣、省略號用於留下想像空間。

• 熱點與俗語：例如前一段時間的「藍瘦香菇」等。

• 帶有渠道特色的體裁：例如知乎體（例如「如何評價____？」）UC體等等。

• 對比與矛盾：通過強烈的前後對比展現內容的吸引力，例如「如何不花1分錢將用戶做到100W？」

好啦，關於視頻標題的分析就是這些。小雨結合一色神技能在今日頭條上的數據情況，為大家總結了這些起標題的技巧，希望能對大家有所幫助！

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