考眼力：你最中意哪家葯企的中秋節海報？

10-03

考眼力：你最中意哪家葯企的中秋節海報？

來自專欄 WoMarketing1 人贊了文章

又是一年中秋節，各大品牌紛紛借勢傳播，我們見慣了杜蕾斯，也看夠了大象和岡本，畢竟這些產品本身可自帶話題，今天我們聚焦醫藥行業，看看各大葯企海報如何借勢，也順便鍛煉一下你的好眼力——十五中秋，放送15張OTC品牌海報，看看哪張是你的最愛？

講個套路先。

如何評價品牌節日營銷的海報？

我們通常從3個維度來看：

第一，看關聯

第二，看表達

第三，看轉化

（一）誰與誰「關聯」？

既然是品牌借勢傳播，就要實現品牌、目標受眾、以及節日三個要素之間的關聯。

品牌與受眾之間的關聯很容易理解，也是營銷者在傳播時最常考慮的問題。重點是品牌的價值體系是否能與消費者在節日情景中的意義體系關聯。我們經常看到很多品牌直接拋出中秋快樂的祝福語，然後貼上品牌的logo或藥盒草草了事，這種霸王硬上弓式的組合不算關聯，今天選擇的案例中也統統排除掉了這樣的海報。

（二）如何看「表達」？

對於平面廣告，在表達上主要看兩點。首先，看文案，從語義上是否能支撐關聯。這裡的語義不是指在文字上簡單地把品牌名拆解到文案中，而是在文字表達的內容上能支撐上述的三種關聯，與受眾產生共鳴。如果讀起來還能朗朗上口，這種爆款文案甚至會產生裂變傳播。其次看視覺，從視覺設計上將品牌元素與節日元素關聯，比如形狀、顏色等，好的視覺設計不但能和節日元素「形」似，更能在無需文案的情況下產生內在的啟發。無論文案表訴的語義還是視覺傳達的寓意，都離不開創意，好創意會讓人會心一笑、直擊心靈、甚至拍案叫絕。

（三）最後看「轉化」

沒有轉化的廣告都屬於耍流氓。雖然最終轉化情況只有企業自己才能tracking到，投放的渠道也會影響轉化效果，但是我們至少可以看看海報上是否設置了trigger，比如二維碼之類，可以關聯campaign，官方網站等，否則再好的海報發出去也是石沉大海，不知影蹤。