搜集了3100款App的數據,我發現了安卓用戶的「潛規則」
「
不久前,蘋果剛發布了新一代iPhone,其高昂的售價以及缺乏創新的設計,讓不少果粉望而卻步,把目光逐漸轉向這些年越做越好的谷歌的Android系統手機。數據俠Yulia Norenko用爬蟲分析了Google Play Store里的App數據,希望能為Android的軟體市場,提供一些建設性的意見。
Android如今已經是全球最受歡迎的智能手機操作系統,佔據了 85% 的手機市場。Google Play Store也成為了繼Apple Store後全球最大、最豐富的手機App商店。
我們這項研究的目的在於通過收集、分析Google Play Store里的
App
數據,觀察它們的特點,為Android環境下的
App
市場提供一些分析和洞察。我們把目標集中在了Google Play Store里的11個不同類別的
App
上,它們分別是:商業、食物&飲料、圖書&參考、旅行&本地、健康&健身、新聞&雜誌、教育、社會、金融、醫療以及娛樂。一共搜集了超過3100款App
的描述型數據。每一款
App
在自己的詳情頁面都會羅列出詳細信息,我們使用了Selenium爬蟲把這些數據爬取了下來。這些數據包括:App
名稱、類別、開發者姓名、是否包含廣告、評價分數、點評數量、大小、裝機量、價格等。(圖片說明:數據搜集的分類)
健康&健身、旅遊&本地、教育,是三個最常見的類別,分別佔到了我們資料庫中
App
總數的15%、14%和13%。食物&飲料是最小眾的App
類別,大概只有不到1%。健康&健身、旅遊&本地、教育以及金融,四個類別的App
佔據了所有App
50%以上的市場份額。(圖片說明:不同類別App所佔的樣本比例)
在我們搜集數據時,大部分(約58%)的
App
是免費下載的。然而,其中26%的免費App
會帶有內置付費的特點,這種設置會隱瞞這類
App
的真實價格。內置付費一般是指,在下載了免費版App
後,它會要求你在軟體內部購買其他內容,或者付費訂閱。這說明,免費的App
更傾向於採用內置付費的模式。(圖片說明:左-免費和付費
App
的數量佔比;右-免費App
中內置付費和無內置付費的佔比)一般來說,大部分
App
的變現模式依然是廣告。實際情況也確實如此,在我們的樣本中,超過50%的免費App
都有廣告,相比之下,付費
App
中只有不到1%會存在定製化的廣告。(圖片說明:包含廣告的
App
對比)而且,一些特定的類別,會比其他類別更容易出現免費的
App
。在我們的資料庫中,食物&飲料、新聞&雜誌以及社會類的App
大多是免費下載安裝的;然而,健康&健身、旅遊&本地、教育、醫療等類別的App
中,則是大量付費才能下載的版本。(圖片說明:不同類別中付費和免費
App
的比較)要做一款成功的
App
並不容易,Google Play Store提供了大量App
,競爭激烈,大部分App
的命運,都只會被少量下載使用而已。我們發現,有28%的App
只被下載了不到100次,74%的App
被下載了不到5萬次。那些成功的App
,被下載了超過5億次、甚至10億次的是Instagram、Facebook、Google + 以及Google News。(圖片說明:
App
的下載量)這些
App
的平均評分為4.4分(5分制),大部分App
(74%)的評分區間集中在3.8-4.8分之間。(圖片說明:用戶評分分布)
相比於評分,現在看起來只有很少的用戶會去擬寫
App
評論。平均來看,只有3%-8%的用戶會在使用App
後撰寫評論。我們的分析顯示,下載金融、健康&健身、商業類別App
的用戶更願意為
App
撰寫評論。(圖片說明:每一百次下載里不同類別
App
撰寫評論的數量)下面的箱圖則更清晰地說明了這一點。下載量的評價數的中位數是2.5%,也就是說,每一百次下載,一個
App
才可能有2.5條用戶評論。這個數字徘徊在0.03%到10%之間,如果一個App
每一百次下載能有10條評論,那就已經是非常不錯的了。(圖片說明:下載量比評論數的箱圖)
大部分的付費
App
都是不貴的,大約在1美元左右,平均價格約為6.9美元,App
價格的範疇在0.99美元到399.99美元不等。(圖片說明:價格分布區間)
一般我們通常會認為,越便宜的
App
越受歡迎。但在付費App
中,實際情況是,2-3美元、4-6美元的付費App
比兩美元以下的廉價App
更受歡迎。那些超過30美元的昂貴App
,受歡迎度明顯下降,而且它們只在Google Play Store中占很小的一部分。
(圖片說明:付費
App
中價格與下載量的關係)Google Play Store 還會展示出
App
的真實大小。2015年,谷歌官方把App
的大小限制從50MB提升到了100MB,並且在2016年開始提供App
的真實大小數據。我們的數據中,
App
的平均大小為17.3MB,不會佔用你手機太多的空間。教育、旅行&本地類的App
最占空間,而金融類的App
則平均最小。(圖片說明:不同類別
App
的大小分布)我們還發現,在
App
的大小、評分、下載量和價格之間,並沒有明顯的相關關係。令人驚訝的是,價格和評分之間並沒有顯著的相關性,評分與是否包含廣告也沒有顯著的相關性。(圖片說明:相關性分析)
換句話說,一款
App
的好壞與它的定價無關,與他是否包含廣告也無關。如果設計的好,用戶是完全可以接受付費的、包含廣告的App
的。(圖片說明:價格和評分之間的相關性分析)
註:
本文編譯自
科技博客《Analysis of Apps in the Google Play Store》,
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作者
|
Yulia Norenko
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數據俠門派
本文數據俠 Yulia Norenko,她有五年的金融從業經驗,目前在Cantor Fitzgerald 擔任股權研究助理,主要關注醫療類IT以及管理等領域。在此之前,她曾在Topeka Capital Markets擔任股權研究院,主要負責半導體市場。她在紐約大學取得了碩士學位,在羅蒙諾索夫莫斯科國立大學取得了本科學位。
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