除菌除到博物館，這波操作穩得一批！

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「寶典」

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《50本營銷必讀書+營銷工具包》

編輯 | 李東陽

來源 | 首席營銷官（ID:cmo1967）

前言

隨著消費品類的細分升級，人們對品質生活的追求也逐漸上升。其中最重要的兩部分：

健康與家庭生活

，得到追求生活品質的職業女性和媽媽們的廣泛重視。

與上一代過度節儉、「愛湊合」的生活態度不同，這些

新現代女性

更理性「嚴格」、更追求品質：她們願為「高質量」買單；在乎產品背景；更對

環境

安全表現出前所未有的擔心。

由此，

「除菌」

成為她們保證品質生活的必選項。尤其是媽媽們，在守護家庭健康衛生的問題上從不妥協將就，要為孩子提供安心安全的環境。

把她們在家中常備的除菌利器放上來，大家一定會覺得眼熟：

滴露消毒液

：家居、衣物、小傷口多功能消毒液，殺菌99.999%，溫和安心。是媽媽日常洗衣、家居清潔助手，更是旅途中住酒店時的殺菌首選神器！

滴露檸檬衣物除菌液

：專為衣物設計，深入織物除菌99.9%，不易損傷衣物。檸檬香型，洗後衣物如陽光般清新。外出回來的衣物，攜帶有大量的細菌，別忘記給衣物除菌！

滴露免洗洗手液

：抑菌99.9%，無需水洗，清爽速干不粘膩。你和寶貝負責盡情玩耍，滴露負責保護這個家！

沒錯，這些都是

滴露

的產品。滴露作為

全球第一

的消毒產品品牌，產品覆蓋全球124個國家，每年全球銷售1億2千7百萬瓶，其消毒液佔有率穩居市場第一，不眼熟才怪！

而且自1933年誕生以來，滴露已擁有85年的專業除菌消毒經驗。從最初外科手術過程中皮膚清洗和消毒的產品，到如今的英國皇室御用品牌，滴露以優越的產品品質贏得了廣大消費者的信賴。

現在，滴露已經是活躍在億萬家庭中的「消毒衛士」，專為媽媽營造安全衛生的環境，保護一家人健康。

聽說這次，滴露趁85周年慶典，居然要在博物館搞事情！圍觀還得帶上監護人？

滴露將在

9.27京東大牌秒殺日

當天，舉辦主題為

「滴露85周年 凈享探索盛典 博物館奇妙夜」

的線上活動。以英國維多利亞與阿爾伯特博物館(簡稱

V&A;

) 為靈感，攜手

首席探索官林心如

，為家庭兩大「寶」：為孩子操心的媽媽和家裡的「小太陽」寶貝，帶來一個充滿探索的「奇妙夜」。

更有H5推出

隱藏彩蛋

，吸引消費者探索滴露精心布置的「奧秘」。看來，滴露要將

「探索留給孩子，保護留給滴露」

進行到底！

如此「搞事情」的滴露，向來都愛折騰：

在前陣子大熱的《將軍在上》里，滴露用創意中插來強行秀了一波存在。還利用微博

吸引一批粉絲展開各種腦洞大開的小劇場，手動為

滴露加戲！

上面的插畫有沒有萌到你？滴露在IP合作面前向來「腦洞大開」，軟萌搞笑也能輕鬆hold住，專業高端也是手到擒來：

滴露借勢熱門IP電影《王牌特工2黃金圈》：「特工」的專業高效與滴露的產品特點不謀而合；電影粉絲也與滴露的目標受眾相吻合，品牌形象深入人心。

這次，滴露藉助V&A;大IP展開的博物館主題活動，更是亮點不斷：

選擇調性契合的V&A;

倫敦V&A;博物——全世界以藝術與設計為主題的博物館中規模最大的一座。

滴露選擇以V&A;為靈感，一方面因為V&A;不似其他博物館那樣「正派」莊嚴：

V&A;以靈活的姿態活躍在時尚、藝術界，憑藉別緻的展覽設計、貼心的服務，「接地氣」、有新意的營銷手法，成為倫敦人氣極高的博物館。而滴露正是如此，向來「腦洞大」、愛出新點子，並及時把握市場潮流，準確找出目標受眾的關注點。

受眾高度匹配

而滴露的目標受眾，那些追求生活品質的職業女性和媽媽，也與V&A;博物館的受眾相符合。她們追求審美、價值認同，喜歡（親子）旅行並曬出經歷。博物館主題活動可以說是為她們量身定做的。

品牌形象更加立體

滴露85年的悠久歷史與博物館毫無違和感。通過「博物館」的形式，可以讓目標受眾直接感受到滴露的歷史感。而滴露產品化身為館內藏品，更有一種跨越歷史的「穿越感」，妙趣橫生。

 線下吸睛快閃店

9月22日-9月23日，北京藍色港灣，滴露以V＆A博物館為靈感，開啟了滴露「博物館奇妙夜」快閃店活動，為孩子們帶來了一場樂趣無窮的線下探索體驗。

奇妙博士為小朋友講述V&A;博物館館藏展品背後的秘密；

以英式下午茶為靈感的巨型馬卡龍鞦韆，滿足小朋友對美好的所有想像；

參加活動的小朋友還可以換上公主和王子的衣服，體驗不同角色背後的曼妙人生；

最後的女王加冕，更能讓小朋友的樂趣升級。

現場大咖助陣

新晉媽媽

林心如

非常支持鼓勵孩子自己去探索，非常符合滴露的目標受眾定位——新時代燈塔式媽媽，她們渴望做孩子成長的指引者，指引孩子在探索中吸取經驗獲得成功。

9月23日，辣媽林心如親臨北京藍色港灣，和大家分享她和孩子的探索秘籍，並為自己鍾愛的品牌滴露慶祝85周年生日。

線上主題活動

從線下到線上，滴露做好兩手準備為活動造勢。線上主題活動的搭配也是別出心裁：

精美周邊贈品

為了更好地營造「博物館奇妙夜」氛圍，滴露特意推出了線上精美贈品。看，這個滴露維多利亞帆布袋是不是設計感滿滿？哈哈哈，滴露君為了大家的福利可是操碎了心哇~

趣味沉浸式體驗

在滴露線上「博物館」，大家可以盡情探索，收穫健康衛生知識，並將這份體驗帶給孩子和家人，還有機會通過滴露H5，GET隱藏「彩蛋「贏取禮包。

點擊探索，進入京東大牌秒殺活動專區，集齊碎片即可找到復活文物的能量液，復活文物贏取獎勵！沉浸式互動，怎能不體驗一番？

更可享受9月27日滴露京東大牌秒殺活動福利，

部分商品

滿199減100

！將探索留給孩子，保護交給滴露。

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