誰來定義「浪」？| 看哈啤跨界組CP玩轉今夏最「浪」營銷

9月19日，哈啤攜手美國運動潮牌PONY舉辦的線下活動「一起哈啤?浪星人派對」在巡迴11座城市後，正式著陸杭州。在活動現場驚現一個巨大的鞋盒，活動場地設計的靈感是將哈啤此次獨家款罐裝啤酒與ＰＯＮＹ品牌的鞋盒進行概念結合形成了活動獨特的風景。

本次杭州活動中邀請人氣說唱歌手

滿舒克

現場演繹了他的原創歌曲《浪得冒泡》。沒來得及趕上現場的小夥伴們先來欣賞一波ＭＶ吧。

創意互動場景為消費者帶來前所未有的「衝浪」之旅，讓現場的參與者在這個夏末的潮流空間中體驗＂得冒泡＂潮流玩法，過足＂浪＂癮。此次＂浪得冒泡，一起哈啤＂活動旨在通過打造一系列與說唱音樂以及街頭潮流結合的快閃行動，來號召年輕消費者們打破條例，放肆去浪。

此次哈啤與PONY的合作推出了一系列的合作新品，包括t恤、鞋、帽子等等，產品都以清新的藍白作為主色調，以

＂浪＂

字貫穿全系，用象徵清爽夏天的藍白色為主色調，設計結合了時下最流行的元素，詮釋著年輕與自由的市場潮流態度，給觀眾帶來了夏日裡的一抹清爽。

哈爾濱啤酒作為家喻戶曉的啤酒品牌，釀造了中國第一杯啤酒，它代表著世界最頂尖的品質同時也是第一家贊助世界盃的中國啤酒品牌，哈啤擁有非常廣闊的受眾群體以及良好的用戶口碑。

PONY是1972年在美國創立的一個運動鞋品牌，受到過許多明星的青睞，後來逐漸添入越來越多街頭文化進入產品，成功轉型成為運動潮牌。在2005年PONY正式開始進駐中國，其優質的性價比也獲得了很多年輕人的喜愛。

潮牌、潮物、潮星，提升品牌年輕屬性

本次哈啤與PONY的合作在天貓的919 CP日正式落戶，這次的合作絕非是異想天開的決定，而是隨著消費群體以及消費群體的消費理念和形式變化而嘗試的新的營銷方式。與潮牌的合作也並非是國內品牌的第一次嘗試，通過與潮牌的合作，將目標受眾明確的定位在年輕群體當中，而潮牌、潮物、潮星正迎合了當今年輕消費群體的消費取向。

一、潮牌

。

哈啤與PONY都倡導年輕潮流的生活態度。兩個品牌共同的目標受眾群體以及相似的品牌發展理念促成了這次合作，從而衍生出這次活動「浪得冒泡」的主題，強調活出自我態度，活出時尚潮流生活態度。

二、潮物

。此次哈啤與PONY的合作，採用了哈啤的藍色與PONY的白色，藍白色的色調帶來滿滿的清爽感。

三、潮星

。杭州活動現場邀請滿舒克作為代言人出席活動，並演唱了同名的自創新曲《浪的冒泡》，並在現場談到了自己對於產品以及對於主題的感受。哈啤利用明星效應將活動聲勢推向了一個高潮。

在之前各大城市快閃活動中同樣也邀請了眾多潮流明星——黃旭、陳意涵、宋秉洋、吳映香、陳芳語、By2、馮建宇、艾夫傑尼、黃婷婷、黃凱傑，擔任

一日明星店長

，引起了現場火爆反應。

精準有效的投放，提高在年輕群體中的存在感

在此次哈爾濱啤酒與美國運動潮牌PONY的跨界營銷傳播中，最耀眼的無異是通過KIKS、HYPEBEAST等國內外知名潮流媒體，KIKS更是全方位的報道了此次活動，從製作短視頻報道現場活動，到對滿舒克的採訪以及雜誌的投放，媒體精準地對此次跨界合作進行從年輕潮流到年輕態度的多階段報導。

通過前期微博的預熱活動，先提升受眾對於品牌合作的關注度，利用明星傳播力度廣的特性邀請粉絲在微博進行互動，以及新曲的發布，到後續詳細報道活動的細節以及對滿樹克的採訪，將品牌合作的信息以及「浪得冒泡」的主題植入用戶心智中。

以兩步走策略攻破用戶心理防線，進一步提升哈啤在年輕人「潮流」的印象，轉變品牌在年輕群體中的固有印象，逐漸建立哈啤年輕化、潮流化新形象。整個活動期間哈爾濱旗艦店帶來了三百萬+銷量，同比增長近200%，天貓旗艦店加天貓超市總銷量八百萬+，站內媒體帶來的訪客數200萬+，其中進店新客訪客數佔比創新高拉新效果顯著。

正是藉助這樣精準的媒介滲透，讓哈啤與PONY的杭州線下活動體驗館引起熱烈的反響，合作聯名款更是獲得了消費者的廣泛好評，在全國範圍內俘獲了一大批年輕人的喜愛。

哈啤與PONY的線下活動已經完美收官，哈啤成功地在用戶的記憶中留下全新的印象。此後，將目標放在年輕人所喜愛的領域的哈啤，還會以怎麼樣的方式讓我們耳目一新呢？讓我們拭目以待！