長城上開直播，小狗這波掃地機器人發布營銷玩很大

近期金九銀十轟轟烈烈的營銷傳播浪潮，同時也是雙十一購物狂歡節大戰的傳播前奏，面對今年更加激烈的雙十一品牌聲量之爭、產品咖位之爭，如何平衡營銷中的「變」與「不變」，也被推到了新的高度。不過，不管外在形式如何變化，營銷的本質卻始終如一。

近日，國內領先的清潔電器品牌小狗吸塵器，推出全新一代新品：LDS激光導航掃地機器人R55，以真誠的方式與消費者對話，用產品真實實力鑒證品牌科技力，讓內容回歸初心，打造「真」智能的新品上市營銷，獲得一致好評。

新品直播首秀，代言人真誠發聲

拒絕粗暴的告知式傳播，小狗R55掃地機器人新品線上直播首秀在依山傍水的長城腳下登場，沉浸式直播氛圍、全方位的深度互動與內容共創，讓小狗粉絲和目標受眾徹底擺脫「消費者圍觀」的模式。

藉由直播的場景化家居環境，難度不斷升級的測試挑戰，以及產品經理的專業講解，也讓小狗R55的「真智能」產品性能不再停留在數據和精修圖片中，而是以最真實、直觀的方式亮相在消費者面前，「真金不怕火煉」的產品力彰顯無遺。

小狗R55掃地啟機器人新品發布，代言人楊洋也在第一時間發聲，並在新品直播首秀中通過短視頻隔空為新品打call，更邀約：「快來跟我一起探索小狗智能掃地機器人真智能的奧秘」。

真誠坦率的視頻引發楊洋粉絲瘋狂轉發，同時也喚起更多網友對小狗新品的熱切關注。

Step2：深度開箱評測，用真實一面打動消費者

不僅新品首秀即「評測現場」，還邀約評測自媒體人王自如對小狗R55掃地機器人進行深度解讀，以專業的視角講述其工作原理及核心技術，更直接拆機分解，讓這款產品「赤裸裸」展現在大眾面前，成功引爆科技圈、評測圈關注。

這份誠意十足的開箱評測還通過微博、微信等在內的多維社交媒體傳播，形成全面的營銷矩陣，將品牌影響力逐步擴散到更大範圍的目標消費群體。

Step3：產品洞察有深度，營銷有溫度

在消費觀念日漸理性的當下，消費者越來越注重產品的真實使用價值，張口誇張式「革命」，閉口廣告式「創新「，觀眾早已免疫。小狗掃地機器人R55從產品層面尋求突破，將雙向互動的用戶體驗落回核心產品力，藉助動態系列海報的演繹做延伸，真正走進消費者內心。

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精準洞察掃地機器人的使用痛點，視覺化直觀呈現產品的性能優勢，同時為用戶搭建個性化的使用場景，三張產品海報：「不懼迷途」「久到離譜」「身隨指動」，分別指向產品LDS激光導航技術、4小時長續航功能、APP遠程操控功能，朗朗上口的文案也降低了用戶的了解門檻，提高瞬時產品記憶點。

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正如營銷大師菲利普科特勒所言：營銷的本質還是利他、需求管理以及為客戶創造卓越的價值。

總結小狗掃地機器人R55此次新品上市的營銷傳播，不論是最直觀的新品直播首秀，代言人楊洋ID視頻助力新品發布；還是專業評測自媒體人開箱評測，拆解R55核心技術；亦或是洞察消費者心理的動態系列海報，小狗吸塵器一直在以最真誠的方式持續與消費者互動溝通，讓營銷回歸到解決消費者的需求，為消費者創造使用價值上，並通過強大的傳播矩陣，讓品牌與新品信息更深入人心。這也是深耕清潔電器領域19年的小狗吸塵器所一直強調的以用戶體驗為品牌根基，也讓我們看到專註的品牌打造更多案例級傳播活動的可能。