除了投票、劇場、握手會，SNH48開始用遊戲來給粉絲割腎了

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看起來，中國的偶像遊戲井噴時代就要來了？

編輯丨胡正達

熒光棒、口號聲、少女的眼淚，2018年7月28日晚10點30分，在一片喧鬧聲中，第五屆SNH48偶像年度人氣總決選演唱會落下了帷幕。在各方資本湧入後，相較於前幾年，本屆演唱會無論是燈光、舞美，還是服化、編排，都已隱隱脫離了昔日的草台班子形象。

總選演唱會作為SNH48每年最大的盛會，除了舞台表演和公布成員們的投票排名外，還有總結過去、展望未來兩個固定項目，也就是俗稱的「灌迷藥，畫大餅」。在過去一年中，由於粉絲增長陷入停滯，《創造101》等選秀節目憑空造出強勁競爭對手，SNH48的發展趨勢在粉絲內部已被看衰——過去每年總選公布成員排名前都有的公布票數增長率環節直接被取消了。據估計，相較於去年，今年SNH48總選票數增長率在8%左右，作為團內每年最大的盈利來源，投資人們應當不會感到滿意。

面對增長頹勢，SNH48也在嘗試尋找不同路徑突圍。無論是「天下布妹」在各地開設分團，還是投資影視劇試圖轉型，都不太成功——開在瀋陽、重慶的分團受制於粉絲文化稀薄、經濟水平有限，時常出現台上表演者比台下觀眾還多的窘境。至於投資影視劇，有SNH48成員出演的電視劇除了《芸汐傳》和《擇天記》外，全都不見水花。這既有團體成員大多非科班出身，自身演技有限的原因，也與所屬公司資源有限，難以爭取到優質項目不無關係。

因此，遊戲也成了SNH48試圖抓住的稻草之一。過去一年裡，「SNH48」這塊招牌被其所屬公司絲芭傳媒一女多嫁，打歌類遊戲出了兩款，卡牌遊戲出了一款。絲芭傳媒自己也做了個名為「48Fun」的遊戲平台，有償提供偶像與粉絲一起線上玩《狼人殺》的機會，不過在經歷了最初幾天的火熱之後，此平台陷入了無人問津的境地。

在梅賽德斯—賓士文化中心包廂里的王子傑，看到演唱會中間插播的SNH48授權遊戲預告片時可能會有所感慨，繞了這麼多年，他還是沒能和遊戲撇清關係。

丨　「勁舞團」到「開女團」

王子傑是絲芭傳媒的老闆，也是遊戲圈的老人。最早，王子傑曾在日本著名遊戲公司科樂美工作，一路高升，網上資料顯示，他曾擔任科樂美集團街機事業本部街機事業部主任，主管海外市場業務。任職期間，將許多科樂美經典遊戲引入了中國，其中就有影響了眾多玩家的《心跳回憶》。2000年，科樂美軟體（上海）公司成立，王子傑擔任第一任總經理。

本世紀初，網路遊戲成為國內互聯網和遊戲市場的新熱點，王子傑順應時勢，於2003年創立了上海潤星網路科技有限公司，旗下擁有久游網，王子傑以此為起點殺入了網遊大潮中。兩年後，久游獲得了兩款韓國遊戲的代理權，O2 Media的《勁樂團》和T3 Entertainment的《勁舞團》。

後來發生事我們就都知道了——《勁舞團》席捲了中國休閒遊戲市場，在當時，許多人聽到某首歌的第一反應都是「我在《勁舞團》里玩過」。

靠著這款現象級遊戲，到2007年底，久游的註冊用戶達到了2.8億，營業收入超過9億元人民幣，王子傑自然也成了風雲人物。

然而樹大招風，久游起勢不久便遭遇打擊——2008年，《勁舞團》被國內媒體扣上了「低俗」的帽子，當時還有人總結出了所謂的《勁舞團》七宗罪：標榜非主流文化、遊戲里污言穢語泛濫、鼓勵未成年談戀愛、「一夜情」溫床、促發玩家的攀比風、攪亂青少年婚戀價值觀、網吧噪音的「發源地」，等等。

除了媒體的口誅筆伐讓久游口碑一降再降，公司的內憂也顯現出來——《勁舞團》之後久游再未推出過一款同級別遊戲。公司對於互娛社區「久游GT」投入了大量的人力、物力，卻難見成效，直至今日大部分人都沒聽說過這款產品。到了2009年，久游陸續推出了《神兵傳奇》《勇士Online》等6款自研遊戲以求自救，結果又出現了題材不受歡迎、遊戲完成度不足等諸多問題。

公司業績不佳，上市屢次失敗，久游陷入了被迫裁員的窘境，王子傑的日子也不太好過。2013年，久游官方宣告，王子傑將不再擔任公司CEO一職，隨後，業內還爆出了久游股東與王子傑不和已久的傳聞。也是從那時開始，王子傑將精力徹底放在了經營女團上，從一個遊戲公司老闆變成了女團製作人，「中國偶像教父」，粉絲和員工們口中的「子傑殿下」。

丨　SNH48的授權遊戲們

SNH48有一款名為《口袋48》的粉絲社區軟體，幾乎不會有粉絲外的人使用。目前，這款軟體已經擁有了直播、聊天室、實時動態等功能，在直播功能中，和許多直播平台一樣，觀眾可以給直播的成員送上禮物，禮物中最貴的「皇冠」單價500元，而收穫禮物的成員可在每月發工資時將禮物按照最高50%的比例提現，有成員靠著每天躺在床上直播月收入輕鬆過萬，堪稱「新媒體時代就業模範」。

在《口袋48》逐漸成為直播平台的當下，有些老用戶可能會偶爾想起，上面曾有過一款名為《成員連連看》的小遊戲。

作為一個大型女子偶像團體，SNH48及其分團平日里招人如麻，根據官方數據，2018年參加人氣總決選的成員多達303人，官方因此自我標榜為《創造101》參加人數的3倍。

面對數量如此驚人的團體，「臉盲」是所有觀眾都會出現的正常反應，就連成員內部互相之間也並不全認識。《成員連連看》算是對臉盲現象的一種自黑式調侃，將髮型如同複製、笑容好似粘貼的成員頭像一個個連接起來，也是粉絲熟悉成員的一個過程。不過在《口袋48》後續版本的更新中，這個彩蛋遊戲並未被保留，直接下架。我猜成員多了之後，工作量暴增，《成員連連看》的製作者都認不清人了。

此後幾年中，儘管粉絲們對玩到SNH48相關遊戲有著強烈意願，但絲芭傳媒似乎志不在此。這期間稱得上與SNH48相關的遊戲大多是粉絲和成員自製的橙光遊戲。這些小遊戲在粉絲群體內部小範圍傳播，口碑相當不錯。其中由「流火Ryoko」"鴿子」「鼻癢豆腐」製作的《戀愛禁止條例》曾風靡一時。

在《戀愛禁止條例》中，主角扮演一位初入女團的少女偶像，入團後要面對隊友關係、前後輩關係、與過去同學和粉絲的距離感等種種考驗，每此做出的抉擇都會對最後的結局造成一定的影響。

雖然是粉絲自製作品，但製作者們精心準備了數條內容豐富的故事線，讓本就是粉絲的玩家們玩得津津有味。同時，本就喜歡腦補加戲的粉絲們還將現實中的許多SNH48成員代入遊戲中，揣摩起她們抉擇時所面臨的考驗，為遊戲平添了幾分風味。

到了2017年，風向一變，絲芭傳媒做起了賣IP的買賣。駿夢遊戲和點點樂信息科技有限公司先後出了兩款節奏打擊類遊戲《星夢學院》和《星夢想48》。

根據遊戲官網給出的數據，《星夢學院》首測預約8萬人，激活率98%，次日留存80%。這3個數據無論哪個都不能算差，對比一般手游平均55%的次日留存率，能看出SNH48作為IP確實具有一定吸引力。猶記得當時我身邊幾乎所有的粉絲朋友們都下載了這款遊戲，頗有些萬人空巷的意味在，偶像應援群也迅速轉型成了遊戲攻略群，正是「天下苦無國產48遊戲久矣」。

這分熱情並沒持續太久，不消三日，應援群里就沒什麼人再提《星夢學院》了，刨除掉IP本身的價值，這款遊戲似乎並沒有什麼吸引力。

《星夢學院》中的打歌分圓周和直線兩種，按顏色、箭頭提示把控節奏，但凡是有音樂遊戲經驗的玩家，稍加適應後都很容易上手。但在實際體驗中，玩家會發現遊戲充滿了卡頓、漏判定及詭異音效。遊戲性能有缺陷不說，偏偏課金點還奇多無比。按理說打歌類手游，玩家只要水平足夠高，零課也能玩下去，但在《星夢學院》中卻並非如此——沒有課金抽出的高屬性人物，玩家必會卡關。製作和運營方似乎對SNH48粉絲的消費能力很有信心。

遊戲性差、課金點多只是《星夢學院》的部分問題，作為一款粉絲向遊戲，不懂偶像才是《星夢學院》的致命傷。粉絲們對於偶像遊戲的要求其實並不高，只需立繪精美便能掩蓋大多問題了。君不見78塊錢4張印著成員照片的紙片，冠名為「生寫」後，粉絲們買得不亦樂乎。

至於《星夢學院》的立繪，有玩家這樣評價：「如果以2007年的水準來看，《星夢學院》還算得上一款中規中矩的遊戲，可惜現在已經是2017年了，還拿出一款《勁舞團》水準的產品實在是說不過去。尤其是毫無特色的卡通人設，作為一款以展示偶像為支撐的手游，人物立繪和真實人物完全無法聯繫到一起實在是太不靠譜了。」

同時，有玩家指出，《星夢學院》中打歌時節奏點貓咪鬍鬚型的運動軌跡涉嫌抄襲日本音樂遊戲《夢之祭》，通過對比可以看出，兩者的確十分相似。駿夢方面從未正面回應過此事。

由於口碑不佳、玩家數量急速下滑，駿夢在測試幾個月後放棄了這款遊戲，2017年11月16日，《星夢學院》進行了最後一次更新，曾經瘋狂造勢的《星夢學院》官方微博在2018年1月17日之後也沒再發過任何消息了。

2018年8月13日，《星夢學院》運營團隊久違地發布了一則公告，他們宣布「由於業務上的調整」，遊戲即將於9月21日停止運營，玩家充值中還未消費的部分，將以「駿夢遊戲點數」的形式返還。

微博號「LBS48」轉發了這條消息，許多人在下面評論說，如果不是看到這則停運公告，已經完全忘了有過《星夢學院》。不過，更多評論是在讚美SNH48最近新出的一款名為《戀愛48天》的遊戲。

在《戀愛48天》之前，SNH48還出了另一款授權音游，由點點樂開發的《星夢想48》。和《星夢學院》類似，這款遊戲在測試階段也在抄襲問題上出了事兒——有玩家指出《星夢想48》的打歌內容與《偶像大師灰姑娘》別無二致，不僅是《偶像大師灰姑娘》，《偶像夢幻祭》《Love Live！學園偶像祭》的一些痕迹也能在遊戲中找到。

抄襲問題引發了音遊玩家群體的強烈不滿，有些極端玩家甚至將怒火撒向了SNH48成員。粉絲們見到自己喜歡的成員無辜被罵，也向遊戲製作者提出了抗議，他們認為製作者的不負責任抹黑了本就飽受爭議的女團。

和《星夢學院》面對抄襲指責毫不理睬的態度不同，《星夢想48》官博很快道歉，並保證會刪除不妥內容。這種「立正挨打」的態度取得了一定成效，而之前的抄襲爭議也為遊戲帶來了一波具有宣傳效果的「黑流量」。

從立繪水平上來看，玩家們一致認為《星夢想48》要強於《星夢學院》，達到了「勉強能認出成員」的程度，優勢雖小，但買賬的粉絲多了不少——比起已宣布停運的《星夢學院》，《星夢想48》仍未放棄更新，2018年8月8日，遊戲宣布開始全平台公測，並在微博上放出激活碼，不過從微博的熱度來看，玩家的反應比較冷淡。

《戀愛48天》是由絲芭傳媒授權、交叉點科技研發的戀愛養成遊戲。對於這個遊戲，玩家可以理解為偶像版的《戀與製作人》，同樣的劇情、關卡混合，只不過把經營影視公司換成了經營SNH48劇場，評分標準幾乎沒什麼區別；同樣的抽人物卡，只不過把李澤言、白起換成了馮薪朵、莫寒等SNH48成員。

為了宣傳遊戲，絲芭傳媒在總選演唱會的黃金時段插播了兩分多鐘的真人廣告片，看著妹子們身著不同服裝以男友視角出現在不同場景里，當真錯覺滿滿，話又說回來，體會錯覺本身也是飯偶像的一大動力。

玩家在《戀愛48天》中會扮演一個名為SNH48「總監督」的角色，說是總監督，實際上就是整個團體的實際運行者。上至演出安排，下至成員培養全都由玩家負責。

名為《戀愛48天》，戀愛環節自然無法避免，這就產生了一個天然的矛盾——48成員是不允許談戀愛的。儘管沒有《戀愛禁止條例》這樣的明文規定，但在團期間不能戀愛是所有成員在入團時就默認會遵守的規定，這與偶像女團粉絲結構有關，也是對成員自身的一種保護。

若是在遊戲中公然增加戀愛環節，無疑會引來粉絲們的批判。為了解決這一問題，遊戲中的戀愛環節設定在了平行時空里，玩家可以通過簽到等方式積攢一種名為「次元之蝶」的遊戲道具，一定數量的次元之蝶可以解鎖一位成員所處的平行時空，開啟一段單人劇情。

目前擁有單人劇情的成員共9位，每段劇情都由成員全程配音，在單人劇情中，通過增加好感度等方式，可以較容易地獲得該成員的SSR及SR卡牌。需要注意的是，儘管《戀愛48天》的卡牌中涵蓋了各分團的幾百位成員，但擁有R級以上卡牌的寥寥無幾，絕大多數成員會被玩家分解，成為給主力卡牌提供經驗的「炮灰」。

這種遊戲機制與現實中的SNH48極為相似：幾百個少女身處同一團體，但因天賦、運氣等各種原因，絕大多數人並沒有出頭機會，能被大眾看到的只有頂層寥寥數人，其餘的更像是周末在劇場表演的「打工仔」。

在現實中，粉絲們對於SNH48以極高頻率招收新成員，冷藏人氣較低的老成員，甚至以人氣為理由將成員開除這些事本身極為抵觸，但當玩起了遊戲，大多卻做出了和公司同樣的選擇。

在《戀愛48天》中，還有許多與現實SNH48飯圈（粉絲圈子）相關的聯動，類似知識問答、偶像應援等活動既增加了玩家黏性，也為遊戲添加了不少課金點。需要注意的是，和所有的卡牌類遊戲一樣，《戀愛48天》的課金點深不見底。尤其是，一旦粉絲對「抽到自己推（支持）的成員」這件事產生執念，就會失去理智，陷入「我今天還不信抽不到了」的狀態中，然後發現，只要你想抽到，那麼一定抽不到，我本人300抽不中的結果充分證明了這一說法。

對於這樣一款遊戲，粉絲們投入了極大的熱情，並且由於遊戲質量相對不錯，還有些非粉絲玩家加入了進來，並在玩過單人劇情後對成員產生了好感。值得一提的是，成員的單人劇情雖然情節完全虛構，但人物性格是參照著現實中來的，對於「吸粉、固粉」大有裨益。

丨　偶像遊戲不新鮮

偶像遊戲並非是什麼新鮮事物，早在2010年，AKB48就曾在PSP上推出過真人戀愛AVG遊戲《與AKB1/48戀愛的話》。這款號稱「究極戀愛妄想」的作品上線一周就獲得了25萬預售量，遊戲內的1萬多張成員寫真及超過80分鐘的告白視頻也沒有愧對粉絲們的期待。後來，其續作《AKB1/149戀愛總選舉》也取得了不錯的成績。

除了戀愛遊戲，AKB48還曾在2014年推出過名為《AKB48終於推出官方音樂遊戲了》的音游，從充滿自我吐槽的名字中也能感受到玩家對於遊戲長久以來的盼望，並且遊戲推出前玩家剛接受過幾款毫無誠意的IP授權卡牌遊戲洗禮，這樣一鋪墊，《AKB48終於推出官方音樂遊戲了》就顯得更加珍貴了……

在韓國，三大娛樂公司SM、YG、JYP都曾推出過基於自家曲庫的授權音游，也是賺得盆滿缽滿。

綜合各國情況，我們可以看出，在粉絲數量及曲庫積累到一定程度後，適時推出遊戲「割腎」是各家娛樂公司的共同選擇。在粉絲濾鏡的過濾下，玩家對遊戲的要求也相對寬容，只要玩法過得去，偶像形象精美，課起金來便心甘情願。

偶像文化在我國曆來不為主流文化所接納，SNH48也一直在試圖通過上春晚、拍影視劇等方式融入主流，實現「出村」。如果能夠做一款玩法優良，讓非粉絲群體也被吸引的IP遊戲，其實對於團體本身的宣傳是十分有效的。不過目前看來，SNH48的大部分授權遊戲還停留在「換皮圈錢」階段，這種對於人氣的自我消費短期來看的確有得賺，但如果把眼光放長遠就未必划算了。

隨著《偶像練習生》《創造101》等一大批偶像選秀節目的熱播，「火箭少女」「創造101」等IP已經被騰訊列入了遊戲開發計劃中，遊戲類型五花八門，預計年內就會與玩家見面。看起來，中國的偶像遊戲井噴時代就要來了？

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