周杰倫李易峰熱血加盟《這就是灌籃》能否以體育綜藝撬動圈層爆款

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縱觀國內體育類的綜藝節目，競技元素和娛樂性結合的節目並不罕見。早在2016巴西奧運會之後，國內就出現了一系列如《星跳水立方》《中國星跳躍》《冰雪奇蹟》等「明星+體育」的節目，但是以青年文化為突破口，能引發圈層爆款的體育類綜藝還是一個空白。

作為看著《灌籃高手》成長起來的90，95後，籃球這一運動的好感度和接納度是其他運動項目所不能比擬的。統計顯示，目前中國接觸過籃球這項運動的人數約四億，並且還有數以千萬計的00後正在不斷接觸並學習籃球。

8月18日，由天貓出品，優酷&浙江衛視聯合播出的全新原創綜藝《這就是灌籃》即將與觀眾見面。作為優酷「這就是」系列在下半年的壓軸力作，節目又將以怎樣的形式撬動年輕人的圈層文化呢？

以籃球撬動青年潮流文化，「3X3」開啟年輕熱血正能量

曾經拍攝過籃球題材電影的周杰倫，深愛湖人隊的李易峰，都與籃球這項運動都有著不解的淵源。

在昨日的發布會現場，周杰倫、李易峰、林書豪雖然深處不同行業，但在運動場上卻配合出了十足的默契。在出場後的籃球互動環節，主持人請三人展示籃球功底以考驗各位真正的實力，要求在未活動熱身的前提下嘗試投籃。

林書豪稍稍立定在球線外，簡單測試了下籃球的手感，便開始進行投籃。只見林書豪全身順著手部的動作向上前方輕輕一提，球便順著一道完美的拋物線順利落進了籃筐。見林書豪迎來「開門紅」，周杰倫和李易峰壓力頗大，雙雙嘗試投籃，皆二試入籃。

作為一檔大型青春籃球競技節目，《這就是灌籃》是優酷「這！就是系列」繼《這就是街舞》、《這就是鐵甲》後，又一註定撬動圈層文化的頭部綜藝。周杰倫、林書豪和李易峰、郭艾倫分別擔任籃球陣營領隊，集結各地籃球愛好者，上演籃球對決。160多位熱愛籃球的年輕人們將分隊進行多場以3V3或1V1為主的籃球對決，重重比拼后角逐出籃球實力最強的冠軍隊伍。

「200所高校，超過上萬場的3x3籃球賽，《這就是灌籃》將在中國以「3x3籃球賽」為維度來產生健康活力之火。」阿里巴巴集團事業部首席市場官，阿里媽媽事業部總裁董本洪在介紹線下比賽的作用時如此說道。

和傳統的5V5籃球賽不同，3V3的比賽有「四分區」以及鼓勵更多的肢體對抗動作，不僅使得賽制更加激烈，更增加了比賽的觀賞性。對於廣大籃球愛好者們來說，更是有了可以施展天地的舞台，並且如此龐大的高校參與人數，勢必會在校園裡颳起一陣籃球旋風。

在發布會上，《這就是灌籃》總製片人易驊上台發言時說，「灌籃」兩個字，不僅僅是一個籃球名詞、技術術語，它意味著只有調動全場的資源、團隊配合和個人能力，才能完成的一次精彩的動作，它也代表著一種積極向上拼盡全力的精神。

同時，易驊也強調希望《這就是灌籃》能成為一檔前所未有的、零門檻的大型籃球競技節目，讓體育迷和路人粉都能看懂，而不是給演藝圈輸送明星的節目。探索多種垂直類題材，滿足圈層用戶需求，是這檔節目的主旨。通過節目中來自不同地域、經歷迥異的「籃球少年們」青春熱血的籃球比拼，勵志燃情的信仰逐夢之路，帶動全民運動熱潮，並鼓勵更多的年輕人積極向上、勇於逐夢，不斷努力實現自我價值。

以體育作為優質內容窗口，《這就是灌籃》開啟內容營銷新生態？

早在世界盃發布會前夕，阿里巴巴輪值主席楊偉東就在發布會上說：「布局體育產業，優酷是經過了深思熟慮的」。

體育產業的巨大增值潛力，和對潛在用戶的拉動能力，無疑是一塊炙手可熱的蛋糕。根據大數據統計，在優酷從央視獲得世界盃直播權之後，大約獲得了將近兩億用戶的支持觀看。「上優酷，看世界盃」也成為了世界盃球迷之間一句深入人心的口號。

作為比足球普及度更高的籃球運動，優酷再次重拳出擊內容產業，背後根源是阿里巴巴「health and happiness」健康與快樂的「雙H戰略」。

「阿里巴巴集團願意以優酷為領航者，以一系列好的內容，不斷的為健康活力的事業做出貢獻。」阿里巴巴集團事業部首席市場官，阿里媽媽事業部總裁董本洪在發布會現場發言時說。

從「街舞」到「鐵甲」，「這就是」系列作為優酷強檔欄目的保證，一直秉承精製作，垂直化的理念，以優質的頭部內容撬動青年文化圈層。對於三部曲的最後一部《這就是灌籃》來說，阿里巴巴也開始內容營銷的新嘗試。

「在整個內容營銷的維度上，不只是線上還有線下，並且要展開一系列的新的嘗試」。在董本洪的介紹中，《這就是灌籃》將開啟新零售的一個新風貌，除了籃球比賽之外，同時線下也有非常多的零售點和外賣點，外賣騎手們也將參與進來，實現天上地下整體360營銷的激活。同時，天貓作為Ip的出品方，也將打造一個天貓活力營，所有運動健康相關的品牌都能在天貓平台上參加營銷IP。

可以預見，這檔與世界盃的運動屬性一脈相承，以青年文化為載體的超級網綜，必將吸引大量留存的潛在用戶。以籃球運動為切口，鋪設全方位的IP內容營銷，必將加速優酷探索出「內容+電商」的一條新的變現模式的進程。如果這條路可以實現，不管是對於商家方還是平台方而言，都能帶來更多的活力和新玩法。