BAT陸續為小程序開放流量

微信唱了一年獨角戲的小程序市場在百度、支付寶的加入後進入了前所未有的白熱化階段，今日頭條甚至也傳言將匆匆應戰。開發者自然成為了背後最大的贏家，BAT們為了扶持開發者成長均開出了不錯的條件，而在諸多條件中，開發者顯然更關注的是流量。但是，平台的流量能否真正變成開發者流量？這卻並不是一個簡單的問題。

為小程序流量加碼 百度再開超級入口

有遊戲小程序開發者就曾表示：「微信小程序是做好小程序後開始推，如果第一波種子用戶喜歡，再分享，再裂變的話，後期可以得到很大的量，是「前緊後松」式的流量獲取過程，當然如果第一波就不成功的話，這個小程序也就死掉了」，同理也適用於微信上的電商類小程序。

這種依靠社交流量的小程序，雖然後勁十足，但一開始若沒把「人」的文章做起來形成流量裂變，那麼這些小程序就只能淪為100萬微信小程序裡面的基數。在開發者眼裡，小程序沒有流量就等於「死亡」。

社交流量裂變後期的爆發固然讓開發者垂涎，但是同時也呈現出了明顯的流量「去中心化」特徵，其結果是對開發者的導流效果受限，也一定程度上出現了廣泛分享下流量不夠精準的問題。

「百度智能小程序並非建立在社交層面上，而是用戶通過搜索或者Feed的方式進行獲取，搜索是用戶主動尋找內容或服務的結果，Feed則是基於更加智慧的千人千面的分發機制進行的內容推薦，相對於『分享到群』的廣泛傳遞效果而言，百度智能小程序的內容和流量分發則更加精準，開發者和用戶都將從中獲益。」。

百度App下拉入口和搜索框入口的接連開放，意味著百度智能小程序正在快速打開各種流量入口。除此之外，百度智能小程序還可以通過信息流、百家號文章以及語音搜索等途徑觸達用戶。而隨著入口與流量的持續開放，百度智能小程序的生態也將進入快速發展期。

因為，百度流量中天然存在大量與資訊、服務、工具等相關的需求，而搜索和信息流是用戶獲得信息和服務最自然的路徑，這不僅能夠幫助開發者快速地獲得用戶，更能幫助他們留存用戶，以及實現商業變現。

開放VS封閉，開發者獲取流量需「對症下藥」

據騰訊公布的第一季度綜合業績顯示，微信和WeChat合併月活躍用戶達10.4億。在微信平台上線小程序，便可藉助朋友圈、公眾號等騰訊流量體系，進一步挖掘流量。

拿大家熟知的「跳一跳」小程序來說，在去年年底推出之時，其就藉助微信平台大肆在朋友圈蔓延，曾創下DAU1.7億的恐怖記錄。而在今年春節期間，跳一跳更是成為了大眾手中的新寵。根據騰訊發布的數據來看，春節期間小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時。

與騰訊的社交流量、百度的搜索+feed流量相比，支付寶小程序的流量來源則主要圍繞支付、信用免押金等金融服務。

毫無疑問，流量是小程序的根基，無論是社交流量、搜索+feed流量還是支付流量，都有對應適合發展的小程序。對於開發者而言，微信制定了小程序的行業規則，自然以微信為標準去靠攏固然沒錯，但目前來看電商和小遊戲的小程序類型會更適應微信社交流量裂變模式。

而百度精準+開放的流量，再加上百度本身強大的AI能力，稱得上是企業打造小程序的沃土，很容易打造出實用性強、商業價值高的智能小程序。