Anna Wintour後，時尚圈的下一位女王有張亞洲臉

來自專欄 PINKGAL8 人贊了文章

紙媒已經不用唱衰，是真的衰。這幾年不斷有時尚大刊編輯，從風光無限到暗淡離開的新聞。澳洲版《Vogue》主編Kirstie Clements在2013年突然被解僱的，第二天就說自己要出一本書來撕。

可惜這本叫做《Vogue的真相》的書寫得非常平淡，唯一給我留下深刻印象的是她說「要在完成藝術整合度的基礎上，盡量滿足客戶需求」。

前後關係和「盡量」這個詞語都用得很微妙。

英國版《Vogue》的時尚總監Lucinda Chambers，在工作近30年後也一樣被掃地出門。她在採訪中直接批判當下的「fake fashion」，其中好幾條都像在內涵下面要提到的這位：過於強調名氣的作用；如同孔雀一般瘋狂曝光；在網路上曬出光鮮亮麗的人生來吸引觀眾。

相比上面這些遭受當頭一棒的，有人就聰明得多。

比如2013年被Anna Wintour欽點為《Lucky》雜誌主編的Eva Chen。2015年她自己主動宣布離職，前腳剛走，後腳《Lucky》就停刊了。

《Lucky》雜誌說好聽點叫做比較接地氣，說直接一點，就是一本好一點做頭髮的地方都不會放的時尚雜誌……

Eva Chen走的就是Lucinda Chambers最接受不了的路線，和她可以合併同類項的有如今LV男裝總監，Off-White創始人Virgil Abloh，Gigi和Kendall這批網紅超模等等。

可以說沒有Ins就沒有現在的Eva Chen，所以她當年辭掉雜誌編輯的職務後，就去Instagram做時尚合伙人了。

但說實話我還蠻佩服她對自己的運營的。在做Campaign方面是個人才，在時尚圈能與之一戰的編輯幾乎沒有。那就來捋一捋Eva Chen是如何憑藉Ins成為圈內大佬的吧。

#evachenpose

這也是我最開始發現她的原因。"Whats in my bag」和類似的翻包活動，一直就不是什麼新鮮的策劃，但人氣一直不錯，可見包包在女人們心中的不變地位。

同樣是曬，Eva Chen很聰明地進行了一些改變：#evachenpose 的照片非常日常化，不用找特定的布景也沒有可以的擺放，只是每天打車的時候在后座拍下自己的鞋子+包包+當日水果，可操作性120分，出片率也巨高。

我們完全可以通過Eva Chen的照片，來感受當下的鞋包潮流。比如從前幾年的It Bag到如今的小眾風潮，以及球鞋的流行。當然經典款還是經典款，Celine Box和Chanel Classic Flap已經出鏡了五六年了。

Eva Chen說自己之前在雜誌的時候，感覺很多時尚編輯照片都太高冷了。什麼豪華晚宴或高定細節，這些都讓普通人覺得有距離感；同時不少圈內人對Ins上發照片的質量要求也很高。她想做點更日常的，於是就有了這樣「每日一曬」的隨手拍。

當然，現在#evachenpose 紅了，看似的「隨手」其實都內有文章。據說照片里的蘋果都有廠商要來贊助，包包鞋子就更不用說。這也是Eva Chen想做時尚編輯的初心啊：好看的東西自己不用掏錢買就能用。

The Mini Meeting

幾年前我看見一篇角角落落的報道，說紐約Facebook里有個一米見方的迷你辦公室，看起來跟個箱子差不多大小，有點像日本的膠囊酒店或是香港的鴿子籠。沒多久這個小辦公室就成了Eva Chen的下一個熱門主題。

她邀請了時尚圈的名人們都坐進這間迷你會議室，拍照留念以外，還有個快問快答環節叫做「small room big questions」，形式還是很讓人眼前一亮的。Sarah Jessica Parker、Jeremy Scott、DVF和一眾維密模特都在這間小屋子裡呆過。

前一陣這個小房間還被重新裝修了一下，主意是范思哲的設計師Donatella Versace出的，風格也非常范思哲。裝修完第一個客人當然是Donatella Versace本人，貝嫂也出現了，但有一組客人就有點打破次元壁了，居然是周杰倫夫婦……

Generation Z

Eva Chen是一個非常典型的「紐約式成功女性」，類似的還有做甜品的Christina Tosi（介紹：這部紀錄片，找來了全世界最會做甜點的4個人）和超模Karlie Kloss。

她們的共同點在於找到了一份閃亮亮的夢想職業，這輩子可以做喜歡的事情來賺錢，更懂得在Ins上分享自己的生活，包括健身、美食、和另一半或家庭的親密互動，還有數不清的朋友合影。用人氣增加自己的品牌價值，隨之又圈了下一波粉，讓事業攀上新的高峰。

還記得幾年前最紅的Chiara嗎？她博客發的都是嚴格按照單一主題，用單反拍完又認真修片的典型街拍照。即使在Ins上的照片也都很注意擺pose，要麼露出八顆牙要麼就不笑。

可現在恰好相反，比起表情管理和「高級臉」，人們更喜歡沒有負擔的真實感。除了漂漂亮亮的照片以外，大家也期待明星們能分享自己的生活，甚至時事觀點。之前總統選舉和#MeToo運動，Instagram也成了重要的陣地；奧斯卡直播都能玩自拍了，認真凹造型給誰看？

所以啊，像芭比娃娃一樣的Chiara這幾年有點開始走下坡路了，風格過氣就是原因之一。

（我個人一直覺得她其實有點土的……跟時尚感沒有什麼關係，就是小紅書上的白富美風。但她可能也不care了，一是賺夠了二是跟如今老公交往以來就變成戀愛腦了，現在應該很享受家庭生活）

Eva Chen的走紅，代表如今的時尚和以前的時尚已經不是一回事了。曾經的時尚關鍵詞里有無數藝術家，有脾氣乖張的設計師，有長相清奇但讓人過目不忘的模特，有一種不屑取悅大眾的清高——當年的Dior Homme要多瘦的人才能穿啊。

現在有即看即買，秀場里坐著流量明星甚至是網紅，模特走出來的一瞬間所有人都舉起手機。無數品牌的合作款，就跟打麻將的搭子一樣沒有道理，感覺就是硬湊的。

放在以前，Eva Chen一個《Lucky》出身的主編很難有如此影響力，大刊編輯才是真正的top級人物；而讓設計師和模特窩進這個1.6m X 1.6m的會議室拍照，還是拿手機隨便拍的，很多人都不見得樂意。

忽然想到姜文去了《創造101》總決賽現場頒獎，其實還蠻有意思的。因為我還記得《讓子彈飛》里的他說過一句吊炸天的話，叫做站著把錢掙了。

再聯想到楊超越，就覺得毛主席說得對：一切過低地估計人民力量的觀點，都是錯誤的。

PS. 首發在訂閱號「Pinkgal」，圖片和內容都會比這裡多一點~