鄉村民宿企劃案

來自專欄民宿――慢生活小棧

本企劃案還只出了初稿，並且還有些數據和圖片尚在整理中，說以暫只公布目錄，也算是把思路展示出來。待整體脫稿後，設計者會按章節逐步全部公布。

目錄

前言 4

第一章 . 品牌定位 5

一、 名稱昭示的主題 5

二、 天人合一 6

三、大道至簡，大巧若拙 7

第二章 . 產品定位 8

一、 主題定位 8

二、 別具一格風格民宿 9

1． 民宿設計的核心要素 9

(1) . 民宿選址 9

A. 環境基礎 10

B. 老建築的裝修 10

C. 整體效果的追求 11

(2) . 改造的要素 12

A. 名字與主題 12

B. 建築設計 13

C. 細節與環境設計 13

2． 民宿設計系統要素 14

A. 規模合理 14

B. 合理布局 15

C. 景觀氛圍 15

D. 活動場地設計 16

3． 硬體 16

(1) . 環境資源的價值體現 16

(2) . 「不孤精舍」主體建築 16

(3) . 配套設備 16

4． 軟體 17

(1) . 大數據管理平台 17

(2) . 平民化信息平台 17

(3) . 人性化通訊平台 17

5． 無形類產品 17

(1) . 修身教育體系 18

(2) . 康復健體輔導 18

(3) . 吃出來的健康——營養食療 18

A. 資源推廣 18

三、 swot分析 19

1． 優勢（Strength） 19

2． 劣勢（Weakness） 19

3． 機遇（Opportunity） 20

4． 挑戰（Threat） 20

四、 盈利模式 20

1． 主營 20

2． 增值服務 24

第三章 . 營銷定位 28

一、 營銷戰略 28

(1) . 價格定位 29

(2) . 渠道建立 29

A. 線上 30

B. 線下 33

2． 差異化定位 34

(1) . 產品差異化價值 35

(2) . 差異化營銷 38