維密都對中國市場放下身段了，我們的服裝行業到底有多焦慮？

焦慮這個詞是近兩年來的網路熱詞，無論什麼行業什麼人群，大家好像一夜之間都進入了焦慮的節奏，甚至連服裝行業也不能免俗，從去年開始就不斷的有品牌轉型焦慮，快時尚焦慮，庫存焦慮這些焦慮圍繞著這一行的從業者，在本就低迷的市場環境之下，好似一夜之間這一行已經沒什麼搞頭了。我們台州前店後廠對這股焦慮的感受是很強烈的，平台上的客戶幾乎分裂成了兩大類，一種佛繫心態，能賣就賣，一種是雞血心態，瘋狂的打折活動，希望能換來新生，只是很多人到底沒能堅持下去，走向了衰敗。

百麗退市，本土服裝連鎖門店縮減，業務整改，大的不怎麼行，小的倒是藉此站了起來，雨後春筍一樣冒出來的潮牌，獨立設計師品牌，隨便一搜就有大堆的店鋪，價格貴且賣的不錯。大牌開始有點摸不透我們國內的市場，國際品牌又開始盯上了國內市場，維密秀進駐中國舉辦，甚至今年還給了奚夢瑤又一次走秀的機會。這種大牌開始放下身段和我們國內的牌子玩流量，炒熱度，也難怪國內的市場變得焦慮，大家想像一下馬雲回大學和我們競選電商社團部長，我們當選的概率是多少？

到底是競爭不了還是害怕競爭？這個問題很難三言兩語聊清楚，但至少有一點是可以確定的，國內的品牌基礎薄弱，薄弱到在各個領域甚至一個能打的都沒有！

如果簡單的說基礎薄弱，很多人可能未必明白，所以我們來細細解釋一下，這個薄弱到底薄弱在哪裡？

首先，毋庸置疑的是，我們的市場是全球最大的市場，無論是體量還是增長量，可以說是吊打任何一個國家或者地區的。但正是因為這樣的市場環境，在早年間催生出了很大一部分不求有功但求無過的服裝品牌。大多數人對於新鮮事物的接受能力並不是特彆強，尤其是在信息交互並不發達的年代，所以保守經營絕對是對號的思路，在這種環境下，我們對於服裝的開拓與創新遠沒有達到該有的專註度，反正怎麼做都能賣的出去。

緊接著就是大代工時代的來臨，這對我們國內的服裝產業衝擊是空前的，甚至也可能是絕後的。各種花樣繁多，琳琅滿目的服飾流入國內，代工和盜版並行的年代，我們的審美觀念迎來了一次大革新，這其實是服裝行業飛躍的一個年代，但是很不幸的，我們再次遇到了看著是好事的壞事——人口紅利。

人口紅利能帶來什麼，馬雲說的很形象，站在這個風口，就算是豬也能飛起來，更何況是聰明智慧的中華人民。在版權不嚴苛，進出口不發達的時候，無數人嘗到了做服裝的甜頭，尤其是那些大服裝產業聚集地，像是廣州，凡是開廠的，用日進斗金來形容也不為過。但是說它是壞事也不是沒有根據的，設計水平不夠，意識水平不高，市場卻空前龐大，這會帶來什麼後果？最直觀的就是，在本來就基礎薄弱的中國服裝行業上，我們自己親手埋葬了剛剛長出來的幼苗，選擇直接盜取國外的無根大樹插了上去，短時間內果實是無比鮮美，但隨著時間的推移，這棵樹終究還是要死的。

沒有人潛心做服裝，沒有人用心做設計，後果是很嚴重的。當國內整體經濟水平提高，並且大量國外品牌開始入駐的時候，很多人立刻感覺到了市場環境的變化，最直觀的就是，盜版衣服賣不出價了，無數小店生意暴跌。但是沒事，即便是這種情況下，我們依舊迎來了第二次中國服裝行業的產業革新。

從代加工到自有品牌，從盜版到自主設計，我們也總算是跨出了這一步。這段時間，我們的成果是喜人的，大批國產品牌崛起，很多我們今天也叫得上名字，比如美邦，特步，安踏等等。有的是從代工工廠轉型，有的是從零開始自創品牌。

看似形勢一片大好，但之前種下的苦果，現在卻必須要自己吞下了。我們每年服裝的市場總額有多大？不用說我們也可以想像，但是為什麼這麼大的市場卻那麼容易就被國外品牌衝擊？為什麼就養不出一個國產的高端品牌？看一下上面就知道，問題出在了設計與意識上。雖然服裝行業看似幾起幾落，但是經營服裝的那批人卻還是創業的那批人，我們在服裝行業上的落後，不是因為別的，正是意識形態。為什麼現在小眾品牌市場忽然開始大火？潮牌林立卻依舊賣得好？因為這群人才是真正的新鮮血液，這群人才是中國服裝行業真正的未來！因循守舊的國產品牌，戰戰兢兢摸索轉型的國產品牌，或許根本就不值得我們去期待！

儘管我們國產品牌賣得很好，儘管我們國產品牌了解我們自己人，儘管我們國產品牌門店眾多。但是國外快時尚品牌一進來，立刻就滅掉了一大批頂尖的國產品牌，雖然李寧走上了國際時裝周，但我們依舊沒有頂級時裝品牌。

冰凍三尺非一日之寒，我們不停的焦慮，不停的在問為什麼賺錢沒以前那麼容易，怎麼樣才能像以前一樣賺錢，卻問詢萬般，不得其解，其實真正的答案可能很多人都明白，想像以前一樣賺錢是不可能的，過去的已經過去，不去好好看看未來，等你的就只有死亡！

我們台州前店後廠每年都在舉辦新品發布會，每年的主題都圍繞著那些獨立設計師，其實我們從未追求過這種發布會能帶來多大影響，但我們希望真正的獨立設計師能有更多的機會，我們不只看得見現在，我們還在著眼於未來！

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