甘肅張掖紅橋葡萄莊園品牌重塑及產品包裝設計-----古一設計

09-24

本期相關：產品，品牌，酒水包裝設計，紅酒包裝設計。

前言

現如今，相信大多數企業老闆，都在面臨這一個難題------在當下的銷售環境下，是單獨做產品還是做品牌呢？

其實這個問題很簡單，這要看你是想做一鎚子買賣，還是讓消費者重複購買的買賣。

為什麼這樣說呢？因為做產品，消費者永遠只能從產品包裝去形成有效的記憶點。但是這會有一大缺陷，你怎麼保證你的包裝具有專屬性，不會被別人家使用在自己的產品上呢？

類似下面這款產品，圖案部分很漂亮，但是當我把品牌名替換成古一設計，是不是可以叫做古一牌紅酒？

相反，做品牌卻不一樣。讓消費者記住品牌，在產品包裝上融入品牌文化，別人想替換也替換不了。下面這款產品相信大家都知道是黃尾袋鼠的產品，他們將一直袋鼠圖放在產品外包裝上，形成品牌記憶點。消費者只要看到這個圖就可以很容易知道這是他家的產品。消費者在下次購買的同時也可以很容易找到。

當然產品只是品牌化也並不是說萬事大吉了，在這基礎上，你還要一款能與品牌相結合，吸引消費者眼球的視覺包裝才能站穩腳跟，加上在後期的營銷推廣作用下，你的產品想不大賣，我想這就可能是你的產品本身質量問題了。

產品品牌化與產品終端視覺化二者是相輔相成，缺一不可的，作為一名想長期發展下的企業，你的產品現在又處於什麼狀態呢？你不妨先看看這兩方面有沒有做好。

下面進入案例分享時刻

客戶名稱：甘肅紅橋莊園葡萄酒有限公司

服務項目：品牌全案開發設計

項目內容：紅橋莊園品牌重塑全案設計

服務團隊：古一 · 品牌創作部

特別說明：作品已經投入市場，版權已做過版權保護，請勿抄襲、盜用。

莊園介紹：紅橋莊園地處北緯38°的臨澤縣板橋鎮，其具備了種植葡萄得天獨厚的優勢，是七彩丹霞之地，黑水河畔的精品葡萄酒庄。

品牌診斷

（1）logo圖形沒有將七彩丹霞的特質和行業屬性完美展現出來；

（2）中文名使用繁體字體，對於品牌的識別性和傳播性都有影響；

（3）缺少品牌廣告語，不利於傳播；

（4）產品線很模糊，不利於產品的銷售；

（5）產品分級上，仍然使用市面上傳統產品分級方式，並不能令消費者形成有效的記憶點；

（6）包裝表現形式單一併且很常見；

品牌梳理

品牌名：紅橋莊園

品牌源起：來自世界自然遺產，有著「七彩神仙台」美譽的七彩丹霞之地。

品牌定位：依託當地文化特色，打造具有當地地域文化特色的紅酒品牌。

廣告語：世界張掖，杯酒紅橋

產品線小品名提煉：七彩冰谷、彩紅、彩岩

所以在接下來，我們針對紅橋莊園品牌與產品的現狀進行了升級改造。

標志設計

紅橋莊園logo

更多凸顯品牌所處丹霞地質的魅力，以七彩紅橋為主創點，以抽象現代的審美視覺，靈動飄逸的寫意線條，勾勒出丹霞地質的魅力圖形。

紅橋莊園logo元素

相對老logo品牌字體使用繁體字體，我們選用了利於識別的簡體字體，更加容易讓消費者記憶，也更利於傳播，在圖形部分融入行業屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業是跟酒行業相關聯，這也就不用企業再去解釋自己是做酒的，隱形的節約了自己的成本。並輔以彩虹這一大自然生態元素，最重要的是融入當地的丹霞地貌特徵，使企業的文化跟當地特色緊密聯繫在一起。以獨特的藝術手法將彩紅、紅酒瓶、丹霞地貌三者變形融合而成一個時尚的圖形。

紅橋莊園logo

紅橋莊園品牌設計

品牌廣告語

世界張掖，杯酒紅橋

廣告語有時候給消費者傳達的是這個品牌的第一印象，所以廣告語的重要性不言而喻。用「世界張掖，杯酒紅橋」作為紅橋莊園的廣告語，並且在廣告語中將品牌名植入，加深品牌名在消費者心裡的記憶點，讓品牌名深入到產品的每一個地方，使之作用不再單單作為一個稱謂。用世界、張掖、杯酒、紅橋四個詞語將其之間的關係拉近，搭建出一座世界與張掖與紅橋之間的橋樑，連接三者之間的距離。