技壓女性，對於男性美妝博主你大概一無所知

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你能想像曾經粗枝大葉的男生，不知道什麼時候開始不打遊戲不擼劇了，熱衷於在網上搜功課、各種種草BB霜和眉筆，甚至和你探討化妝手法，慢慢開始帶妝上班，從輕薄裸妝進階到精緻的眉眼全妝嗎？

而數據描繪出來的男士美妝市場。英敏特調研的結果顯示，在1000名隨機受訪男性中，2017年有65%正在使用面膜產品。天貓數據顯示，近一年22-30歲男性購買眉筆總人數增長了123%。

這些非常注重自己的皮膚護理和妝容時尚的男性被天貓稱為「畫眉鳥男」，在這類人群背後有股非常大的推動力——男性美妝博主。吳亦凡、鹿晗和權志龍等諸多「帶妝」男星也相對提高了男士美妝的熱情，而像Colin Jay、曾學寧、Wayne Goss這樣的男性美妝博主則為「帶妝」提供了教學。

事實上，男性美妝博主的影響力也日漸巨大，甚至去年美寶蓮請了首位男性美妝達人Manny拍攝廣告片。

△美寶蓮官方ins發布的男性美妝達人照片

不同的男性美妝博主有不同的風格，根據不同特點大致可以分為三類：面向男生的日常妝容博主、面向大眾的知識和技術型博主、秀場或海報級妝容大咖。

面向男生的日常妝容博主

雖然是男性美妝達人，但真正為男生製作內容的還是少數。博主「曾學寧」就算是其中一位，他的微博粉絲有180萬+，是浙江傳媒學院播音主持專業畢業生，工作是主持人，微博認證資料是1995年人，他算是美妝屆一股清流——用播音腔一本正經地教大家出街妝容。

他的微博內容主要是日常微博內容主要是妝容視頻、好物測評或分享、日常工作生活記錄等。他的化妝步驟比較初級，妝容簡單日常，有面向所有人的視頻也有專為男生設計的視頻，比如「犬系男友妝容」視頻。

△曾學寧美妝視頻

面向大眾的知識和技術型博主

區別於面向男生的博主，這類博主是面向所有人。這類人群又可以分為兩種，一種是以文字形式為主的博主，他們通常是美妝師、造型師、研發工程師或者供應鏈上的專業人士，比如「李奇潭」（87萬粉絲）、「喵爺-吳淼」（107萬粉絲）、博主「Rliny」（12萬粉絲），「老Dan叔是老蛋叔」（10萬粉絲），「-RoX-」（15萬粉絲）。

這些美妝博主的內容更多和護膚相關，他們會才從專業角度分享護膚心得和新產品體驗。比如博主「不懂老兮」有65萬微博粉絲，今年他還推出了新書《達臉》（音同「打臉」），內容主要是糾正護膚誤區，傳播護膚基本知識和理念。

△喵爺-吳淼

還有一類是以視頻形式和大家見面的博主，他們傳遞護膚知識、化妝技巧，日常分享包括試色、妝容分享、妝容挑戰、年度月度好物推薦、吐槽拔草等等，內容形式包括文章和視頻。

這類代表有博主「俊平大魔王」，他有395萬粉絲，早期通過解讀大牌產品成名，目前也是JUNPING品牌創始人。

晚紅組合是由醒醒和小拓兩位男生組成的組合，2018年4月底因為某些原因組合解散，目前兩位都在各自推出美妝內容。博主「是醒醒吖」微博粉絲有37萬，B站粉絲2萬，目前B站只有3個視頻。博主「晚紅小拓」有6萬微博粉絲，B站粉絲有29萬，視頻109個。兩人的視頻內容主要關於護膚（幾乎沒有彩妝），包括單品測評，好物推薦等等。風格以科普為主。

博主「海男Rex」主要混跡B站，有26萬粉絲，是個東北大男孩，視頻內容涉及護膚和彩妝產品的種草、拔草、測評等等，以幽默搞笑為特點。

博主「川大發」有98萬微博粉絲，他自己經營一家銷售美妝產品的淘寶店，作為美妝博主，他的內容也是化妝和護膚知識，包括圖片和視頻。而博主「陳萵筍」有 24萬微博粉絲，內容涵蓋護膚和彩妝，出鏡形象時男時女，自稱本宮，以gay蜜的形象為自我人設。

△陳萵筍

視頻類博主中，Benny董子初是最有特點的一位。他有172萬微博粉絲，B站97.5萬粉絲，他在視頻中自稱benny bitch。個人風格犀利，騷氣，大膽狂野。

△benny

他的視頻內容包括學生黨貧民窟女孩平價好物分享、拔草垃圾（他比較不喜歡韓妝）、產品測評、工作旅行vlog、妝容、護膚知識等等，其中B站最火的視頻是《一次性清理20年陳釀黑頭》，共有144萬播放量，4500多條評論。

網友對benny的評價分兩邊，一邊人認為他勇敢，有個性，敢噴敢吐槽，另一邊人認為benny陰陽怪氣、表演風格做作，嘩眾取寵。

就化妝技巧來說，似乎國外的博主更勝一籌。Wayne Goss被人成為Goss大叔，在ins有61萬粉絲，youtube318萬粉絲，也是福布斯評選出的2017年全球十大美妝博主之一。Goss大叔是一名專業的彩妝師，擁有15年化妝經驗。

他的視頻一般也是從專業化妝師的角度出發，他經常教大家一些隱藏毛孔、提亮皮膚等底妝小技巧，比如著名的「三明治底妝法」。所謂三明治底妝法，就是按照「面霜隔離——散粉——粉底」的順序上底妝的方法。先上散粉再上粉底，據說可以防脫妝。

Goss大叔也是帶貨王，許多人因為他才了解併購買The Ordinary。他也創立了自己的化妝刷品牌。

另一位博主manny mua在ins有470萬粉絲，youtube492萬粉絲。他的特色是眼妝非常深邃，因為超高的眼妝技巧，去年他成為了美寶蓮首位男性美容大使。

△manny的眼妝

他po出的妝容以歐美式濃妝為主，youtube視頻內容也都和彩妝相關，包括仿妝、彩妝試用、彩妝挑戰、邀請不會化妝的人為自己化妝等等。