iF設計獎2019報名中：紅點和iF是專騙中國人的設計獎嗎？

來自專欄 Op-Ed 文創藝設賽事情報

中文編輯 | 趙跑跑

校對 | Op-Ed 賽事情報

德國的iF設計獎、紅點設計獎和美國IDEA獎（另一說為日本G-Mark獎）並稱為世界三大設計獎。近年來，越來越多的中國設計師和企業把目光投向了這些國際大獎，其中德國紅點設計獎甚至直接設置了「中國好設計」這一分支。

然而在獎項的背後，各個主辦方都需要大筆的資金來運作這些設計盛事：評審的勞務、場地的租金、媒體的車馬費、甚至巨額的獎金都很大程度來源於參與者的報名費或廠商贊助。即使是一些非常成熟的設計大獎，有時也會直接接受來自參賽企業的贊助，並將這些企業視為贊助方（sponsor）甚至是「戰略」合作夥伴（partner）。而對於不少盈利或者非盈利的行業組織而言，靠著在自己的專業領域舉辦比賽來獲取運營經費，可以說是屢試不爽的招數：不但有經濟收益，還能提高自己的曝光量，從而更顯權威。

而今年年初，被稱為「中國工業設計之父」的清華美院教授柳冠中公開批評這些國際設計大獎，並稱：「設計不是生意"，引發了一場關於紅點及其他幾大國際設計大獎權威度的討論。

」紅點獎、iF獎中有中國的獲獎作品並不能說明中國設計正在崛起，因為紅點和iF獎的評選本身是一種商業運作行為，是商業機構來騙中國人錢，是因為近年來這些獎項在德國甚至西方失去市場所以才來到中國開設。「

有哪些中國企業的設計拿過紅點或者iF設計獎呢？

雷軍的小米，羅永浩的鎚子，都曾經標榜自己是國際設計大獎的獲獎者。現在每年獲得紅點或iF設計獎的中國設計高達上千件——這些參賽企業或者設計機構從報名到參加評審，複審，再到展覽，整個過程中都需要向支付主辦方不少的參與費用。有的是一次性付款，有的按參選階段」分期「付款，主辦方的圈錢意圖不言自明。

而柳冠中教授實際上更擔心的是中國設計的話語權會被外來的評價標準左右，因為外國主辦方對中國設計並沒有實質上的理解、尊重和推崇（見紅點設計金獎的中國高鐵和法國葡萄酒瓶之爭）。柳教授認為這是一個國家的設計的戰略問題：」評獎實際上評的是一個方向。」而中國總是給外國獎項特殊的優惠政策，去抬高這些外來獎項的價值，例如各級政府對國際設計大獎得主動輒十萬到三十萬人民幣的現金獎勵，相形之下，花出去的那些報名參選費也只是微不足道的投入了。

其實，中國也有大量自辦的工業設計大獎。組織參賽和評獎都容易完成，但是國內的工業設計獎項並沒有特別規範的參賽體系和評獎標準。不少地方政府機構在評獎之後照片一拍，新聞一發，活動也就算結束了。而海外的設計大獎，除了體系完善，信息公開，還為獲獎者提供了後續的支持：幫忙舉辦展覽，邀請媒體訪問，推出相關出版物，並引導這些設計產品真正進入生產環節，推動市場銷售。這彷彿在說：「是的，報名費很貴，但是我們值得。」

面對中國設計界元老級人物柳冠中的負面評價，紅點官方並不否認，只是表示紅點的信息一向都是公開透明的：「如果有人願意付費參加，就屬於完全自願。」也許這從某種程度上默許了「花錢買獎」。尤其紅點近年來新開設了各種獎項，甚至連提名也有提名獎，這讓部分參賽類別的入圍率達20%，甚至更高。

雖然小獎花錢就能參展，但是「紅點最佳設計獎」依舊只有每年全世界最好的幾件產品能夠獲獎，獲獎率約為1.1%。紅點和iF這類設計大獎在設計界的權威程度之所以沒有減弱，一方面是因為新的秩序和評價體系還沒有誕生，它們無法被取代；另一方面也是因為他們對最終大獎的產生有嚴格的把關，所以不至於自砸招牌——那些為鍍金和撈金產生的設計獎，在含金量上，是顯然無法與最終大獎相比擬的。

除了紅點，iF設計獎也在自己的《2019設計獎概覽》中承認：「對企業而言，iF設計獎可成為企業進入新市場的鑰匙，或獲得珍貴的媒體的關注與尊崇。...iF設計獎是一個獨特的市場行銷工具，並有更多的價值留待參與者發掘。」

也許，參加國際設計比賽更像是種」考學「一般的行為——或者憑成績（實力）考就，或者實力稍有欠缺，靠「贊助學校」，也可以達到目的。就像各大設計獎對含金量的聲明中所說的那樣：這是一場一個願打一個願挨的市場遊戲。如果企業想更好地銷售自己設計的產品，獲得國際大獎顯然是個很好的噱頭。

於是乎，這些獎項真的忽悠中國人了嗎？又或者幫助中國設計證明了自身的價值？國產大獎和海外大獎哪個更有價值？設計師和資本家會自己用腳（和錢）來投票。

關於獎項

紅點設計大獎（英語：Red dot design award）是由德國著名設計協會Design Zentrum Nordrhein Westfalen於1955年創立，藉由對產品設計（product design），傳達設計（communication design）以及設計概念（design concept）的競賽，每年吸引了超過60個國家，1萬件作品投稿參賽，得獎的作品可以獲得在德國Essen的紅點博物館展出作品以及參加頒獎典禮的機會。

截止時間

獲獎者將獲得的服務

iF設計獎標誌 只要您的獲獎產品仍在市場上販售，您就可以使用國際知名的iF設計獎標誌。

iF世界設計指南 身為獲獎者，您的公司與獲獎作品將可在線上最大設計展覽「iF世界設計指南」無限期展示。

漢堡iF設計展 我們將在漢堡港口城展出您的獲獎產品，在此您的作品將呈現給對設計與建築特別感興趣的參觀者。

新聞與公關宣傳 我們完整的國際公關宣傳活動，將使您成為媒體焦點。

參與資格

向全世界的製造商，規劃者，設計師，企業家，建築師，代理商，開發商，建築商和通信設計提供商開放。

使用語言

英語/德語

（官網支持多種語言）

頒獎地點

獲獎者將在2019年3月15日的特殊頒獎儀式上被宣布——iF設計獎之夜（德國慕尼黑BMW Welt）。這個充滿魅力和激動人心的活動將啟動新的設計年，並促進專家，設計師，企業家，營銷者，建築師，新聞界代表和其他傳播者之間的交流。

報名費用

參賽類別

設計的最新趨勢，以及創新性和獨特性反映在以下參賽類別的作品中：

產品設計：汽車/運輸工具，運動/戶外/自行車，休閑，嬰兒用品/孩童用品，手錶/珠寶，音響設備，電視/相機，通訊設備，電腦，遊戲硬體/虛擬實境技術產品，辦公室，照明，傢具，廚房，居家/餐具，浴室，庭院，建築科技，公共設計/零售項目，醫療/健康，美容/護理，工業/工具，織品/牆面/地板

包裝設計：飲料，食物，美容/健康，醫藥/製藥，居家，消費產品，工業/ B2B，非品牌包裝

傳達設計：網站，應用程式/軟體，影片/視頻，企業識別/品牌識別，雜誌/媒體/出版，廣宣活動/廣告，年度報告，字型/招牌標示，活動

室內設計：貿易展會/商展，公共展覽，商店/展示間，旅館/芳療中心/餐廳/酒吧，住宅，辦公室/工作場所，公共空間，公共設施

專業概念：移動性，生活空間，永續性，健康，食物/水，工具，教育，可用性/介面，安全，休閑

服務設計/用戶體驗：健康，運輸/物流，銀行/保險，零售，旅遊觀光，教育，政府/機構，娛樂

建築設計：公共建築，住宅，辦公室/工業建築，商業零售/觀光休閑，都市/景觀，混合用途建築

來自超過20個國家的60位設計專家將以下根據評選標準，在公正嚴謹的過程中評選每件參賽作品。

創新與品質：創新度精緻度獨特性執行完成度/工藝

功能：使用價值與可用性人體工學實用性安全性

美學：審美訴求感性訴求空間概念情境氛圍

責任：生產效率符合環保標準/碳足跡社會責任通用設計

如何參賽

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