KITH : 從球鞋圈迷弟到大佬成長指南（上）

來自專欄 BrB Gallery44 人贊了文章

人過30，Ronnie Fieg像個Playboy式的青少年。

他甚至不像個老闆。在時裝周的後台，Ronnie和KITH的團隊窩在後台的一個角落， 把排練的錄像翻來覆去的回看，時不時傳出一陣爆笑或者質疑聲。整場排練，Ronnie習慣於對好的事情點點頭，或者一聲cool帶過。他翹著腳上的Asics Gel-Lyte III, 對員工的意見發出認慫式的聳肩。又或者站起來打一個長達半分鐘的哈欠，接著向著走廊另一頭凝視幾秒，直到團隊里有人把他的注意力拉回來。

就和後來與他一起聲名鵲起的兩個品牌一樣，Ronnie Fieg的身上的「美國化「根深蒂固。

生長在紐約皇后區，Ronnie Fieg的四鄰不僅產出名導演，瘋狂的現任總統以及噴射蛛網的高中生英雄，更是匯聚整個紐約城多方璀璨的地方。其方圓之廣闊，北接曼哈頓上東區，南鄰布魯克林與蘇荷，更將法拉盛收於懷中，遙望這個地球上當今最偉大城市的流光。新移民與外來者的幻夢交融，時尚新秀們在街頭對人群投出迷茫與希望並存的一瞥。

「小時候生活在皇后區對我來說太幸運， 「2017年，Ronnie這麼說， 「每周我的姐姐都會到Uptown （紐約島內），每當她回來的時候我都能看到不同的穿搭風格，走在街上的人都有完全屬於自己的感覺，你可以看到無數種觀念在這裡共存，然後產生出一種新的東西，這對一個經常可以在街上走來走去的孩子來說意義重大。」

在Ronnie3歲的時候，耐克和偉大的邁克爾·喬丹聯手推出了Air Jordan 1, 並不斷演進，最終統治了美國街頭。但在別的小孩都為邁克爾瘋狂的時候，Ronnie沉迷於Asics和耐克空軍一號。有時候來自母親的禮物，或者姐姐的饋贈，Ronnie總能接觸到當季正流行的一些潮品。如果手頭的款式不盡如人意，Ronnie就會拿起筆，給自己畫一雙鞋。

「有陣我每天都能穿一雙「新鞋」，「回憶起塗鴉生涯，Ronnie這麼說，」每次走在街上所有人都會盯著看，實在是太不一樣了。「

而Ronnie母親的大哥，David Z.，對小Ronnie的愛好也做了點培養。不過更直接一些：摸不清外甥口味的舅舅，常常把禮物簡化成一個裝著現金的信封。而小Ronnie總是希望能從舅舅手裡得到份工作，而不是這種在他眼裡看起來有些缺少尊嚴的饋贈。

在12歲，Ronnie對潮物和球鞋的狂熱最終將他帶入了David Z的大門。這位Ronnie的親戚此時在8th Street第八街開設了自己的球鞋店，並以藝人的名聲助推，使得這家店在紐約城名噪一時。12歲的Ronnie一開始只是一個前台的幫工，時不時跑到銷售區，去接手那些年長的同事們無暇顧及的客人。

十三年之後，25歲的Ronnie Fieg成為了David Z. 的採購總監。在他第一年代表David 飛到Vegas鞋展上進行採購的時候，就為鞋店開闢了新的產品線：鬼冢虎（Onitsuka Tiger）和Asics成為了Ronnie和David Z.的新寵。兩大公司里，被稱為「摔跤鞋「的鞋種在當時尤為受到紐約客們的喜愛。一度賣到脫銷的熱度使得Ronnie在接下來的三個月內不得不數度飛往加州調整供應鏈，以適應顧客們供不應求的胃口。

而當Asics為Ronnie提供了一個專屬特別款球鞋設計機會的時候，他內心那個穿著自己DIY的Gel Lyte III 的皇后區孩子又醒了過來。他把握住了這次機會，一口氣製作了三款與Asics Tiger Gel Lyte III 的聯名鞋。

這成為了Ronnie Fieg名聲鵲起的開始。往後十年，每一年的Asics x Ronnie Fieg鞋款都成為了這個品牌當年最讓人期待的發售之一。2010年的發售，David Z. 店外的夜排隊伍甚至可以和十幾條街外Nike 耐克蘇荷店的長隊有得一拼。

Ronnie Fieg並不如王大仁一般出身設計師科班（倫敦聖馬丁），也不如Virgil Abloh一般有著工科名牌學府的教育背景（Virgil畢業於威斯康辛的本科，在伊利諾伊香檳拿到了建築學碩士學位）。從純粹的街頭起家，Ronnie Fieg最大的優勢，在於不受來自任何一方的傳統時尚觀束縛，為消費者設計審美逐層遞進，做「舒服」也足夠新的產品。

KITH時代，在同時代激進的變革潮流之下，Ronnie Fieg完全不激進，跟前衛也有距離。他所做的，是溫吞而有條理的一步步拓寬消費者的審美舒適區，讓人們一步步的接受他的美學理念，然後下一次再帶來更新，但是一如既往的讓人感覺舒服和生活化的產品。

數年的合作後，Ronnie Fieg成了David Z. 的招牌。華爾街日報將他的設計鞋款捧上了頭版，聯名的邀請更是如雪片般飛來。有年輕人甚至不理解，「為什麼這家店不叫Ronnie Fieg？」

然而這時候的Ronnie並沒有意識到這樣的問題。他還是每天到David Z.上班，對自己的鞋子塗塗寫寫，時不時再飛到加州去解決供貨問題。

直到有一天，Ronnie Fieg不小心在洗衣機里漂藍了自己的束腳褲。而心急上班的Ronnie套上褲子直接出了門。沒想到到了店裡，每一個看到他和這條藍褲子的人都在問「這是在哪兒買的」。

出於好奇，Ronnie回家用這樣的方式做了十條褲子，然後擺在店裡。每一個進來的人都會摸一摸，試一試，並且在得知沒有自己碼數的時候焦急地詢問什麼時候可以補貨。

最終這十條褲子售完的時間是半個下午。Ronnie又分幾次和同事做了50條，100條，200條和500條。而他們售完的時間統統不超過兩天。而這時候David Z向Ronnie委婉的提出，這樣的商品並不符合David Z.的品牌形象，更大批量生產是不可能的。

這成為了KITH的開始。

公眾號：BrBGallery，創作者來自世界各地，BrB為你講述Icon們的故事，做有態度的潮流公眾號。