人人都蹭蘋果熱點，不如主動製作熱點

不知道大家有沒有關注前些天的蘋果新手機的發布會。發布會上，蘋果推出了三款新機，其中iPhone XS Max成為了蘋果史上顯示屏最大，售價最貴的一款手機，換算成人民幣直接過萬，但要說功能的改進，最突出的想必就是「雙卡雙待」了。

發布會還沒開完，網友就難以抑制吐槽的洪荒之力了，「好像完全沒有任何創新」！可是為什麼沒有任何創新的蘋果手機發布會會引來那麼強烈的關注呢？為什麼在吐槽之餘很多品牌搶在在第一時間蹭「雙卡雙待」的熱點呢？

杜蕾斯對於此次蘋果2018次新產品發布會一口氣連發4條「蹭熱點」微博，想必文案哭暈在廁所。

連「國產之光」華為這些競爭對手都趕著蹭蘋果的熱點。

更加喪心病狂的是，連天貓、衛龍都來蹭一波，不蹭白不蹭嘛！

「蹭熱點」是營銷的一種常用手法，熱點話題關注度高，很多人會看，會參與討論。在短期內，大家的注意力會被一兩個熱點話題吸引住。通常我們都在想如何蹭熱點，卻忘了一個問題，為什麼這些品牌能夠成為熱點。排除一些社會事件、負面新聞等，也要學會思考蘋果、小米發布會，邏輯思維等品牌為什麼能夠這麼「熱」呢！

當其他品牌在「蹭熱點」的時候，他們在主動製造熱點！蘋果、小米等手機的「熱點」是品牌每年的發布會，維多利亞的秘密的是「熱點」是內衣秀，像咪蒙、papi醬等自媒體大神也是製造「話題熱點」脫穎而出的。

一個成功的品牌，要主動製造熱點。

如何製造熱點？創造意外+聚焦傳播源+強化記憶點。將創造的意外，轉化成核心傳播源，激發媒體報道，用戶在社交平台分享以及人際傳播，形成病毒式擴散。同時通過強化的記憶點，實現讓用戶記住的營銷效果。

「成都小甜甜」為什麼火，因為她的擇偶標準是簡單的「吃飯」；「華農兄弟」為什麼走紅，是因為竹鼠的100種吃法；papi醬最先讓人記住的也是，一句「集美貌與才華於一身的女子」。

創造意外：成都街頭採訪，在抖音上發布採訪的一系列女生的回答，其中一個女生的回答出乎意料，對另一半的標準只是一句「只要帶我吃飯就行」。

聚焦傳播點：傳播的核心素材很簡單，一張女生回答問題的截圖就行了，主題是」請小姐姐吃飯「，而且要快速病毒式擴散。

強化記憶點：記憶點就是」去成都請吃飯「，簡單具體非常容易記憶。

簡單幾步，就製造出了一個火爆抖音的」新晉網紅「。

藉助互聯網平台的快速傳播性，製作熱點的方式越來越簡單，但真正能夠」熱「的難度也越來越大，套路玩得多了，消費者自然就見怪不怪了。在品牌營銷中，製造出一條新奇不做作的營銷素材才是至關重要的。

「Are you ok？」 ——雷軍 小米發布會