【大數據分析】關於蘋果發布會 你還能這樣看

昔日，蘋果新品發布會被譽為「科技界春晚」，社交圈刷屏，熱度居高不下。如今，熬夜等驚喜的人依然不少，但似乎悄然發生著變化。

三心二意的「果粉」

與早年間蘋果新品發布會的持續高熱度相比，近年來，熱度疲軟成為不爭的事實。據慧科訊業全媒體監測平台數據顯示，9月13發布會當天，相關報道數據瞬間飆高至10892篇次，但熱度續航能力明顯不足，發布會後第一天即出現斷崖式數據下跌，發布會後第二天，數據回跌至常規值。

此次2018蘋果秋季新品發布會的高熱度僅維持了1天，果粉的熱情也只續航了1天左右，就轉向了其他事件。

即使蘋果發布會的熱度續航能力不足，但也不妨礙它的市場地位。一直在教育手機市場及用戶的蘋果，這一次也不意外的「被比較」了。

利用慧科訊業監測平台，抓取近一周蘋果秋季新品發布會的相關報道中的高頻詞，除了發布會舉行的時間：「今日」、「凌晨」之外，其競品「華為」以及其掌舵人「余承東」也赫然在列。

在圍觀蘋果新品後，余承東在其個人社交平台發布「穩了」，更是順勢營銷了華為十月十六日倫敦新品發布會。因此，關鍵詞「十六」也成為蘋果發布會相關報道的高頻詞。

除了發布會熱度維持事件短，從關注媒體維度上看，其影響力也局限於手機科技圈。據慧科訊業全媒體監測平台統計，9月11日至17日，報道蘋果新品發布會的媒體中，大多數都是專業垂直類媒體，綜合類媒體影響力缺席。與以往全民關注的盛況不同，此次的新品發布，影響力並未輻射至「非果粉」的大眾視野。

順應市場風向 未必是壞事

傾聽客戶，是所有經營決策的基石。關於這一點，蘋果卻一直反其道而行之，它總是在教育客戶，以適應蘋果，教育市場，以追隨蘋果。

1、「最合適」的3.5英寸

特立獨行一直是蘋果的獨特魅力，但有時候，這也代表著與主流市場逆行。

喬布斯在世時曾說過，「沒有人會買大屏手機，3.5英寸是最適合人類的屏幕」。但隨著網路通信速度的騰飛躍進，PC終端設備的去娛樂化，更能完美消化娛樂應用的大屏手機，成為市場主流。曾經「最合適」的3.5英寸屏幕也變得不合時宜。

是堅持特立獨行，還是順應市場？庫克給出了答案，市場也用銷售數據給出了評價：4.7英寸屏幕的iPhone6以2.2億台的出貨量，成為蘋果史上最暢銷的單品。

2、遲到的雙卡雙待

與趕潮流的「大屏策略」大獲成功相反，此次蘋果新品主for中國市場的「雙卡雙待」功能卻意外遇冷。

為什麼中國客戶對雙卡雙待的蘋果不買單？或許這個問題應該這麼問：為什麼現在的中國客戶對雙卡雙待的蘋果不買單？原因在於時機。

幾年前的中國市場，國產安卓系統手機均是雙卡雙待，這是移動數據資費及網路運營商政策所致。一張卡流量不夠，那就再辦理一個專上網的電話卡。於是雙卡雙待成了剛需，成為市場主流。

但蘋果研發部門遲遲不予理睬。直至今日，才引入雙卡雙待功能，但市場風行已然大變。隨著中國各移動運營商的政策調整，資費下降、保號轉網等功能的逐步推出，雙卡變得不再必要。雙卡雙待的蘋果，鮮有喝彩。不是功能不好，是時機不對。

任何企業經營活動，專業及時的市場調查與輿情分析，都是非常有必要的。

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