等不及了，給你們看民國優秀廣告top1
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原創： 品牌實習生
等不及了，給你們看民國優秀廣告TOP.1。晚清時，廣東瘧疾（又稱「發冷」）盛行，醫者梁培基推出治瘧疾的「
梁培基發冷丸」。可是怎麼推廣呢？
報紙上第一天只刊登「
梁培基」三個大字（立即便引起的讀者好奇）；第二天，在其後多加一個「
發」字登出（此時讀者已議論紛紛：你梁培基發了也不必廣而告之吧？）；第三天，續添一個「
冷」字（奇峰突起，爆笑喜劇將廣告效果推向高潮）；第四天，再將「
丸」字推出。從此，
梁培基發冷丸婦孺皆知。
如果你以為這則廣告是廣告狗頭腦風暴+創意碰撞+爆肝的傑作那你就大錯特錯了!
我只能悲傷地告訴你，這是甲方爸爸親自操刀做的！！！
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他用實踐告訴我們：
要不是忙著商戰沒時間，不然虐你廣告狗千百遍。這位優秀的民國甲方爸爸了解一下！
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梁培基是誰？梁培基（1875-1947年），廣東順德大都鄉人，
民族工業大boss。他畢業於博濟醫科學校，在瘧疾肆虐之時，他順勢大膽推出了一種自製的治瘧疾藥物——梁培基發冷丸。一時名聲大噪。之後，他先後興辦了製藥廠、捲煙廠、煉奶廠、熱水瓶廠，溫泉會館等等。梁非常注重醫藥廣告宣傳，為他藥品的廣告宣傳下了不少功夫，這在他資助創辦的
《時事畫報》上可窺一斑。
那你可能要問了，《時事畫報》是個什麼東東？
《時事畫報》在1905年8月在廣州創刊，由高卓廷主辦，潘達微、高劍父、 何劍士，陳垣等革命派編撰，以」開通群智，振發精神」為宗旨。內容以
圖畫紀事為主，論事次之。大膽揭露帝國主義對中國的侵略，抨擊時政，頌揚革命。1908年《時事畫報》因報 導黃興等人發動的
欽廉起義和雲南河口起義，激怒清政府，被迫遷至香港。
在《時事畫報》中廣告研究發現
醫藥廣告佔了絕大部分。而在這些醫藥廣告中，梁培基的醫藥廣告佔了絕大部分。
可見，當極少人認識到當甲方爸爸有多重要時，梁boss認識到了!！梁培基是《時事畫報》中的醫藥廣告大戶，旗下的藥物廣告多達167則。 梁培基廣告是《時事畫報》中的
廣告風向標和重要代表之一。
梁培基牌搜毒針
醫藥廣告佔比如此之大，當時的
醫藥產業發展可窺一斑。清末民初，清朝頒布新政、廣東商品經濟發達、西方科學傳入中國加上人口流動遷移導致對
藥物需求的增加等，都在促進當時醫藥業的繁榮。 在《時事畫報》中，
補腦類、保健品類廣告多達294則，佔了所有醫藥廣 告的36.9%。
為何補腦產品在當時如此盛行呢？
清國臣民通常
認為自己的身體先天條件比西方人差，所以才處處不如別人，弄得朝綱不振、國力衰弱，因此才需要進葯滋補。在各路以強健國人身體為目標的滋補藥品中，尤以補腦的葯最受重視，這是因為在傳統文化中，常稱人之神靈在腦，並且通常認為百體之外，皆有腦 筋纏繞。
嚴復翻譯了英國生物學家赫胥黎的
《天演論》。商家巧妙地利用「物競天擇」的進化論思維，把生理上的「補 腦」上升到了國家民族的高度，「
補腦=強國，健身=為國家保存體力」的理念在人們心中根深蒂固。
另外，學習西方的不斷深入，西方醫學知識的輸入讓人們了解到大腦是人體的神經中樞，控制著人的意識和身體活動，這個簡單的醫學常識對當時的人們完 全稱得上是
時髦的新知。
一知半解的西方醫學加上傳統中醫書的宣傳，成就了報紙上的補腦藥品廣告。報上不少國產藥品的廣告甚為風行，那些廣告大都宣傳該藥品具 有補腎、補腦、補血、戒煙之效，有效激發消費者。
梁培基牌戒煙葯露
商人們對市場天生的嗅覺與敏感，讓他們在商業廣告中
主動迎合了當時的社會思潮。愛國、強種的滋補藥，能夠讓消費者們接受並且迅速流布，還在於它
暗合了人們的集體情緒。中國處於國民憂懼亡國滅種的危險的社會背景下，種族主義情緒就此抬頭。
另外買報的大部分讀者並不光是去讀那整段整段縱論國事的大文章，而是看那些排在文章旁邊、配著各色插圖的廣告。
從意義上來講，近代醫藥廣告的繁盛直接推動了報紙廣告的整體發展, 從而帶動了整個廣 告業的前進。近代報紙廣告是近代廣告業的發展典範, 這與醫藥廣告本身的繁榮不無關係。
其次, 醫藥廣告的發展也為報紙媒介的發展提供了支持。廣告是當時報紙的主要收入，同時促進了開明和開化, 不僅在一定程度上對破除迷信邪說有意義, 也影響了消費者的生活理念和消費意識。
補充雖說目前已有一些學者注意到了《時事畫報》的研究價值，並從其社會導嚮導向作用、漫畫、圖像學、革命、美術史等角度進行研究，但相對都
比較零散且數量單薄，沒有一個完整的體系。而且
缺少對《時事畫報》作為大眾傳媒本身的探討，特別是它作為一種媒介，政治宣傳是它的一大主要內容，但
廣告也是它的重要板塊。目前學者對它的研究還為0。華南理工大學15廣告班的步步驚心小組經過兩個月的深入調查，完成了《時事畫報》的廣告研究，彌補了這個缺漏。為他們點贊。
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以上資料（包含圖片）來自《時事畫報》醫藥廣告研究學校：華南理工大學作者：周越人 胡云華 隋靚 熊志遠 張鑫指導教師： 韓紅星部分圖片來自百度圖片選題作者：onenew排版設計：onenew聯繫我們：pinpaiSXS@163.com
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