營銷策劃|護膚品營銷發展趨勢

09-22

營銷策劃|護膚品營銷發展趨勢

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自古以來，「愛美之心，人皆有之」、「女為悅己者容」等，無一不是在說美對於女子的重要性，由此，便引出了今天的話題，沒錯，那就是----護膚品營銷。說起營銷策劃，想必大家或多或少對其對有些了解，其中的含義、工作內容、注意事項等等，之前一線已經寫了很多對於它的闡述文章，感興趣的朋友可以往後翻看，那麼護膚品營銷中又包含哪些內容和值得企業借鑒的地方呢？別急，且聽筆者一一道來。

隨著「互聯網+」的概念逐步被企業借鑒以來，如今，化妝品在電商領域無疑做得風生水起了（連歐萊雅、雅詩蘭黛等世界知名品牌也紛紛加入電商市場），當然真正說到化妝品進入互聯網行業的時間，可遠比提出互聯網+這個概念要來得早，暫且不說那些國際知名品牌，縱觀國內市場上眾多種類、功效等等不同的護膚品品牌，真正做到家喻戶曉的卻為數不多（筆者腦子裡出現的只有自然堂、相宜本草、韓後、美膚寶、丸美、法蘭琳卡這幾個品牌）。

企業每一次的策劃方案落地，都是一次對市場全新的戰略調整，隨著護膚品營銷市場空間越來越小，傳統依靠數量級渠道的營銷模式已舉步維艱，因此獨特且全面的營銷策劃方案+強有力的執行已然成了企業的救命稻草。

從近年來各品牌推出的新品和消費者反應來看，天然、安全、環保類型受到追捧，抗衰老依舊大行其道，說明生物科技在日後會越來越受青睞，同時各品牌也會有新的亮點推出，一線營銷策劃公司歸納如下：

一、環保安全的護膚品依然是主流；

二、男士護膚品市場日趨成熟；

三、護膚品功效分類要更細；

四、未來護膚品「有機」將是新貴；

五、品牌包裝更應人性化（用戶體驗很重要的哦）；

六、消費者洞察要敏銳；

七、品牌定位要清晰；

八、品牌口號(要把品牌理念及消費者對品牌的感知更好的融合)；

九、企業服務模式的創新；

任何產品的銷量離不開的是營銷方法，護膚品營銷常見方式有：

網站互動性：可在網站上時不時的增加一些小調查、在線問答送小樣等活動，既可以了解到客戶的實際需求（及時發現自身的不足），又增加了與客戶的粘性（提高了購買率），一舉兩得。

網路廣告：時下受眾群最廣的傳播方式，包含篇幅、文本鏈接、節目贊助、彈出式、信息流、郵件等樣式。

護膚品營銷是門學問，也是「藝術」，怎樣做的「漂亮」，做的深入人心，值得企業好好剖析，希望以上敘述對企業在進行護膚品營銷時有所參考。