含光投資：抖音反超快手，短視頻「雙雄」接下來拼什麼？

「縱觀市場，在宏觀經濟整體疲弱的背景下，能夠呈現爆髮式增長的行業可謂鳳毛麟角，也正是因為稀缺，此類行業才被市場捧為掌上明珠，而近年成長迅猛的短視頻就是如此。短視頻行業之所以精彩，不單在於它的逆流而上，還有它上演兩強相爭的大戲。」

抖音月活數據遠超快手

9月，業內某團隊發布了短視頻行業深度報告，報告中指出：抖音、快手7月MAU分別為2.63億、2.59億，環比增長13.3%、3.3%，增幅在行業規模top10中分列第2、第3。抖音首次實現了在用戶規模上的反超。

對短視頻公司而言，活躍用戶是公司存在的基石。MAU是月活躍用戶的縮寫，這個數字越大，說明使用產品的人數越多。短視頻企業的商業化運作都要建立在有足夠多的用戶基礎之上。同時，這也是衡量一家短視頻公司行業地位的直接參考指標。

早在今年7月，抖音的MAU用戶就超過了快手，標誌著短視頻行業龍頭老大的位置已經發生了變化。

（圖片來源：艾瑞諮詢）

不難看出，從短視頻行業8月份獨立設備數來看，抖音以微弱優勢領先快手，兩者構成的第一梯隊則以近翻倍的體量甩開由西瓜視頻和火山小視頻組成的第二梯隊。

（圖片來源：艾瑞諮詢、興業證券）

而縱觀近一年短視頻行業的MAU分布，抖音更是後來居上，於今年7月一舉超越快手，撥得頭籌。

用戶爆發增長，抖音開啟變現

我們知道，成立於2016年9月的抖音，是以音樂舞蹈類的視頻內容起家，目標群體定位於一二線青年，隨著短視頻風口來臨，活躍用戶爆髮式增長，僅在2018年春節期間，抖音的日活躍用戶數就由不到4000萬上升到了接近7000萬。

而在今年6月，抖音公布國內日活達到1.5億，月活達到3億。7月16日晚，首次對外公布自己的全球月活躍用戶數據，稱全球月活躍用戶數超過5億。

要從一個用戶數量龐大的公司向一個賺錢能力強的公司轉變，流量變現是最重要一步。而井噴的用戶數為後續推動商業化運作提供了可能。抖音也確實踏上了變現的道路。

據媒體報道稱 ：

今年7月，抖音宣布上線星圖平台。8月2日，抖音廣告助手在微信公眾號發布文章宣布抖音認證MCN／星圖服務商合作及認證計劃正式開啟。

抖音認證MCN機構，主要負責達人資源儲備與達人運營，在商業項目中配合星圖服務商公司協調達人，促進訂單的完成。滿足資質要求的機構可以通過相應申請通道提交申請，經過審核認證後可以入駐星圖平台接單。

同時，也招募星圖服務商，主要負責視頻的內容策劃、執行拍攝、後期製作，以及線上活動發起等。第一輪星圖平台簽約了4家機構作為官方服務商，負責達人廣告的接單和運營。同時有21家抖音認證MCN機構入駐。

繼微博開闢網路達人變現模式之後，快手、陌陌、美拍、映客紛紛上線廣告平台，抖音作為後來者，很明顯也已經開啟了變現模式。

快手動作頻發劍指IPO

抖音做了這麼多動作，快手又是如何應對的呢？相比抖音的定位，快手的用戶群體明顯下沉，聚焦於三四線，草根化氣息更濃重，近期也是動作頻頻。

2018年6月，快手在官方聲明中確認全資收購A站，並表示未來，A站將保持獨立品牌、維持獨立運營、保持原有團隊、獨立發展。而A站是是中國大陸的彈幕式視頻分享網站之一，被快手視為向長視頻領域滲透的切口。

隨後7月，快手推出首款拍攝眼鏡，據悉，該眼鏡最大的賣點在於打通了快手短視頻，可快速生成視頻內容。雖然這是快手首次推出硬體設備，但拍照眼鏡的設計並非首創。

不論是收購，還是做硬體，快手都試圖把業務極力向外擴張，為它IPO上市做鋪墊。視頻行業IPO熱潮襲來，映客、鬥魚、虎牙、嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻類網站紛紛踏上了IPO之路，快手也有望加入其中。據悉，快手在今年4月已完成E+輪融資，騰訊再次追加4億美金。本次融資完成之後，快手估值200億美元。

方向不同的一出好戲

未來短視頻增速會逐步放緩，行業進入成熟期，內容建設將是玩家的橋頭堡，而社交或是下一個發力點。

據業內報告稱：演算法推薦和MCN機構的興起為短視頻走向內容精品化奠定了基礎。未來短視頻社交仍是類似微博的陌生人社交體系,但與之相比更為下沉。

短視頻行業在度過用戶紅利期後，要明確定位、壟斷頭部用戶、扶持中部力量，逐漸完善其以內容生產者為中心的社交體系。

為了獲取更多的糧草和彈藥，短視頻行業擁有最多流量的兩家公司，一個忙著變現，另一個忙著上市。抖音和快手在同一片戰場上朝著不同的兩個方向在發力，到底哪一條路會更先抵達未來，這出好戲剛開場。