金立手機耗資60億廣告費, 卻負債百億, 裁員50%!

09-21

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18年以來，關於金立手機陷入資金鏈危機的消息頻頻被媒體爆出，消息稱金立手機正遭遇前所未有的資金鏈困境，不斷被供應商告上法庭、凍結資產，本來打算引資保生產，現在不僅要引資，還要裁員，裁撤比例近50%！

深陷債務危機金立裁員自救

3個月里，關於金立手機債務危機傳聞甚囂塵上，起因是今年1月10日「東莞市第一人民法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份」的消息被媒體曝光，接著1月16日「深圳市中級人民法院再次凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權」時間均為3年。這樣一來，金立債務危機傳聞就算被印證，故而愈演愈烈。

4月2日晚金立官方微博正式發布一則《關於金立工業園目前的一些情況說明》間接承認了金立手機確實面臨債務危機問題且有裁員準備。據公開報道顯示，金立手機自去年底出現資金鏈斷裂問題，債務超過百億元。

2016年、2017年金立手機營銷費用和投資費用投入過度、產品定位模糊，都使得金立的資金鏈遭受了不小的衝擊。對此金立在本次的官方說明中表示：「懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。」

員工正常上班同行想來「挖人」

東莞大嶺山的金立工業園被稱為「亞洲最大的單體智能終端生產基地」，佔地258畝，員工最多時可以容納1.2萬人。

據南方都市報記者報道，目前金立廠區仍處於生產狀態，有員工稱工廠一直沒有停工，但是工作不算忙，一天工作7、個小時。關於裁員，目前基層員工尚未收到具體通知。

即便如此，部分東莞手機企業已經聞風而動，最近一段時間金立廠區常有私家車出沒，有員工稱這些私家車多是來打探消息的。目前東莞手機企業都非常缺人，尤其是技術研發人員一才難求。

2年砸60億廣告費

2016至2017年，金立營銷費用投入超過60億元人民幣，最近三年對外投資費用30多億人民幣，兩項合計近100億元人民幣，這對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。2016年至2017年，金立先後邀請了馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任金立品牌代言人；邀請「達康書記」擔任金立手機產品「首席安全體驗館」；馮小剛余文樂專門為金立品牌拍攝了電影級廣告《手機芯戰》。

據了解，這期間影響里大的節目的冠名價格一般在億級以上，獨家冠名的話費用也要水漲船高。其中《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費用超過2.5億，《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。單獨這一部分，金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。此前金立也表示，2017年用於S/M兩個系列的推廣宣傳費用就達到了19億元。

新品上市市場反響平平

去年至今，金立手機先後推出了金立M 7雙晶元全面屏、金立S11四攝全面屏，主打機身薄、新一代美顏等特性。客觀說，金立新品繞不開定位重複，差異不大的問題。所以在向年輕時尚的品牌定位轉型上，很難拼得過O PPO和vivo。

去年12月，金立手機的市場份額為3.3%，份額縮小0 .1%，銷量為1060萬台，銷量變化縮小27萬台，位居全國前十名內。但相較9月、10月的市場份額有了明顯的縮小。銷量方面，除了10月份出現回升，其他3個月份都呈下降趨勢。

同時，根據第三方數據機構GfK數據顯示，2017年金立手機國內銷量排名第七，售出1494萬部手機。但是，這與2017年初劉立榮的國內目標銷量保底3000萬台，挑戰3800萬台相差甚遠。