蘋果「土豪金」時代一去不返 華為卻讓配色和工藝成為新競爭力

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今秋的蘋果發布會還是一如既往的引發了廣泛關注，許多去不了現場的果粉也備好了啤酒、薯片熬夜觀看，然而，當iPhone的「新」配色呈現在屏幕面前的時候，大家的激情怕是瞬間進入了睡眠狀態。因為，這又是一屆沒有「潮色」的iPhone。以至於蘋果發布會結束後，網上也是一片哀嚎說：蘋果的已經沒有創新了。而華為消費者業務CEO余承東更是在微博說到：穩了，我們十月十六日倫敦見！

其實，在「土豪金」的時代，蘋果是整個手機市場絕對的時尚潮流製造者和引領者，當時甚至引發奇貨可居的搶購熱潮，蘋果黃牛也在那個時代賺了個盆滿缽滿。然而，這幾年，蘋果卻一直沒有給大家帶來驚喜，如果說去年在外觀ID上有改進的iPhone X，算作是蘋果工業設計的新作，那麼，今年新iPhone無論是設計還是色彩都凸顯了蘋果在創新上的乏力。那麼，我們不禁要問，蘋果怎麼了？這家曾經一直站在潮流尖端的廠商，是哪裡出了問題？

5年前的「土豪金」 蘋果曾是時尚潮流先鋒

5年前的2013年9月20日，對蘋果和整個手機市場以及廣大用戶而言，是一個標杆性的日子。因為，這一天，蘋果發布的新品iPhone 5S上，打破了多年來iPhone只有黑白兩色的傳統，加入了香檳金色，之後該顏色被過分調侃為「土豪金」。

不可否認，當時的整個手機市場，在配色上基本都是跟隨蘋果的黑白設計，即便是有廠商想在配色上做一些出位，但也怕用戶不買賬。所以，一直以來智能手機的配色都是相當保守的。而蘋果iPhone 5S的「香檳金」，則讓全世界看到了一個激進的蘋果和時尚潮流的蛻變。

不能不說，這是智能手機配色歷史上的一個重要時刻。也正是從當時開始，基本上智能手機廠商開始在配色設計上做文章。從全面跟進蘋果的「土豪金」，到將這種金色進行細節呈現上的演變，智能手機走到了一個設計配色的新時代。

回看蘋果iPhone的發展史，其實蘋果的成功不僅在於技術的領先，其外觀設計一度「領銜」了其它品牌的設計思路，讓其成為多年來流行前沿的時尚ICON，也成為了一眾果粉趨之若鶩的核心點。換言之，蘋果iPhone對時尚潮流的引領，其實本身就成為了蘋果差異化競爭的內功和外力。看似簡單地配色調整，其實背後是若干設計師對時尚脈搏的把握。

另一個比較有意思的節點是，蘋果為iPhone推出了紅色特別版。這也針對目標市場的一次針對性的設計。然而，從土豪金到紅色特別版，雖然都是配色設計上的演變，但是兩者的市場反響卻不同。如果說土豪金是開啟了智能手機配色設計潮流的新時代，那麼，紅色特別版則除了「反常」之外，沒有讓用戶感到「天翻地覆」的效果。隨後，市場中湧現了諸多紅色iPhone外殼，簡單的一個換殼就能達到紅色特別版的效果，以至於讓果粉喊出了「科技以換殼為本」。

這屆iPhone「新配色」未激起波瀾並不意外

將時間快進到剛剛發布的這屆iPhone，蘋果為iPhone XR搭載了藍色、黃色、珊瑚色、紅色、白色、黑色六種顏色。說實話，懂懂筆記看到發布會的這一環節時，就很為蘋果擔心。因為單純的憑藉顏色數量，並無法引領潮流。

因為在過去的幾年，智能手機廠商基本上將可以用的顏色都搭載到了新品上。大家都在做很多設計上的創新，以至於讓蘋果此次推出的「新」配色，反而有些「老舊」甚至說「復古」的感覺。

這種感覺，其實對一家廠商而言並不是一個好的跡象。因為，蘋果一氣推出六種配色，而單一的每一種配色，儘管可以用大氣、簡約這樣的關鍵詞來形容。但另一個可以用來概括的關鍵詞則是——缺乏誠意。之所以這麼說，是因為蘋果推出的這六種顏色，每一种放到任何手機廠商身上，都可以輕易的「仿製」。這種沒有門檻的配色，顯然無法引領一波新時尚潮流。

這對蘋果來說，是極為可怕的，因為，這意味著，配色創新平平的iPhone背後，凸顯的是蘋果的時尚之路陷入了停滯，採用被其他廠商「玩壞了」的「落後」於時代的「新」配色，不僅難以激起市場波瀾，而且這種蘋果新機的設計也無法獲得消費者甚至果粉的青睞，反而更突出了這位「巨頭」的陣痛。

用一句話來概括就是，成也配色敗也配色。土豪金激發了用戶對時尚潮流的追逐和對蘋果引領時尚的認可，而如今僅僅是以顏色的種類來與消費者對話，則讓蘋果的時尚潮流引領和製造力打了一個大大的問號。

甚至有觀點指出，iPhone XR的配色，放在國產機身上會被噴的無地自容。這樣說其實並不為過。蘋果對配色的理解，土豪金是一個開始也是一個句號。因為無論是去年作為10周年獻禮的iPhone X的單調配色，還是如今的幾種被玩壞的配色，我們只能說，對時尚潮流嗅覺已然遲鈍的蘋果，將進一步引爆手機殼的市場需求。甚至說，用戶拿到iPhone的同時在市場上選一款能表達自我個性的手機殼，已然並不違和。

其實，這屆iPhone的「新」配色未有驚喜也並不意外，一如蘋果還是延續劉海設計一樣，蘋果從技術到時尚，都在呈現一種英雄遲暮的感覺。像OPPO、vivo等廠商為了去掉劉海而採用升降、雙軌結構等設計，華為從率先發布7nm的麒麟980到以漸變色引領時尚前沿，這些廠商都正在對蘋果形成圍剿之勢。

時尚嗅覺+工藝革新 技術華為的漸變引領

這裡尤其值得圈點的，是相對於iPhone配色的「單調」，華為P20系列的漸變進擊。華為通過首款AI晶元麒麟970到首款7nm工藝的麒麟980，在這兩年走在智能手機技術創新的前沿。然而，這還不算完，從P20系列的配色工藝創新，我們還嗅到了這位「理工男」的時尚味道。

以P20系列為例，在剛發布時，外界就對其極光色配色的創新相當認可更感到驚訝。華為消費者業務手機產品線總裁何剛就對外界透露，華為P20系列發布5個月，發貨量已經突破了1000萬台。

而這才是故事的開頭。因為就在9月5日，P20系列四款新配色：極光閃蝶、珠光貝母、金棕色和雅黑色正式在國內上市。其中，引發廣泛關注的，正是極光閃蝶和珠光貝母這兩款全新配色。作為漸變結構色設計的延續，極光閃蝶和珠光貝母，讓我們看到了華為配色設計的創新，而背後則是工藝水平的升級。

一方面，作為全球首款漸變結構色，P20的外觀設計稱得上是時尚潮流的引領者，甚至說這種源於光的靈感的漸變結構色創新，讓華為藉此「接棒」蘋果成為智能手機顏色時尚潮流引領者亦不為過。其不僅是在手機上「復刻」了自然界光譜里絢爛的一段，而且更充分的展露自然之美，讓自然的光與充滿想像的色彩交織，形成夢幻般的色彩過渡，進而令不同的顏色無縫融合，極佳的層次感帶給用戶賞心悅目的體驗的同時，也讓華為通過對大自然美的探索，對自然界美的規律的把握和尊重，將自然界珍貴的漸變美帶到了用戶手上。

另一方面，也是更考驗華為的是，越是複雜的配色，越離不開超強的工藝能力。因為，要在手機上呈現單一的比如土豪金或是紅色這樣的顏色很容易，但是要將漸變結構色呈現在手機上，則是需要複雜的工藝支持。如P20系列的珠光貝母和極光閃蝶兩種新配色，就是通過納米真空漸鍍工藝，在玻璃表面形成與光線波段接近厚度的鍍層，當光線照射到表面時，可以看到如彩虹般絢麗而豐富的色彩。

可以說，華為憑藉工藝革新以及敏銳的時尚嗅覺，通過華為P20系列極光色、櫻粉金、珠光貝母、極光閃蝶四款漸變色，讓漸變成為了手機市場新的時尚潮流，並成為引領時尚界潮流趨勢的一股新的力量。而值得注意的是，有這種漸變結構色的設計靈感不難，但是要具體的生產出來，則是設計和工藝雙創新的結果。如果說蘋果的「新」配色其工藝難度是1，那麼P20系列的漸變結構色的工藝難度就要達到9。而蘋果其實也完全有能力去做這種9的工藝升級，但是其卻選擇了更省力、省成本的1的工藝。

而從行業的角度看，目前智能手機市場競爭同質化嚴重，如何尋求差異化的競爭力，如何針對細分用戶打造差異化的產品創新，從P20系列上我們也能找出答案。即，P20系列以引領時尚潮流的極光漸變結構色，吸引了更多女性用戶。而相對於男性用戶更偏好的Mate系列，華為P系列通過設計和工藝的雙創新贏得女性用戶的認可，這實際上讓華為由此「左右逢源」，並在與蘋果的競爭中，在細分市場佔據優勢，並有望引領智能手機和時尚界潮流的一極，帶給智能手機行業差異化創新和細分競爭力打造的積極啟迪。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。