5分鐘品牌故事之：GUCCI

來自專欄 Echo的時尚買手工坊

文/Echo

請你花5分鐘的時間，讀一個我精心為你寫的品牌故事，我敢保證，這不是複製黏貼網路上的文章，也不是轉載別人的勞動成果。每一篇，都是我自己閱讀之後，經過「反芻」和「消化」給到大家的精華。5分鐘的原創文字與我而言既是堅持閱讀的理由，也為我帶來分享的愉悅，更有表達觀點的痛快，如果你喜歡今天的故事，也歡迎你繼續將今天的故事分享給你的朋友。

GUCCI品牌重要時間

在GUCCI的品牌歷史上，重要的時刻有很多，比如1947年誕生的竹節包成為古馳經典包之一，1977年在比佛利山莊開設的古馳店開啟了古馳的海外版圖擴張之旅等。我為大家梳理的是從GUCCI創立到逐漸被投資銀行收購、到創始人家族完全退出GUCCI品牌、再到今天的經營者的過程。這中間包含了6個重要時間，1993年是一個重要的時間，隨著第三代掌門人將股份完全出售，這個世界知名的奢侈品牌將走上職業經理人經營之路。

GUCCI家族家譜

GUCCI家族的故事曾是時尚圈最熱門的故事，因為充斥著各種各樣的八卦和焦點，發生在古馳家族第二代和第三代的家族鬥爭遠比中國香港那些豪門恩怨多了很多戲份。除了家族內的商業訴訟、家族成員包養情婦生下私生女的戲碼外，還有父子反目、兄弟互毆、夫妻仇殺等，毫無疑問GUCCI家族在很長一段時間裡都可以穩坐娛樂圈、時尚圈的頭條位置。也許當時的八卦小報、街頭巷尾的吃瓜群眾，每天都為GUCCI家族的新聞活著的。

GUCCI家的恩怨情仇

古馳二代三兄弟：從左自右分別是長子奧爾多、三子魯道夫、二子瓦斯科

戲份最多的當屬GUCCI第二代掌門人阿爾多.古馳，他的一生遠比「」豐富多彩這個詞還要豐富多彩。阿爾多是將GUCCI推上時尚巔峰的功臣，是當之無愧的GUCCI王朝的李世民。他一生好鬥，直到他迫不得已將自己手中最後的GUCCI股份出售後，才安享了一年多的清閑晚年。他在81歲高齡時因自己的次子舉報其偷稅漏稅被判蹲了一年的監獄。他的多情和放蕩，在與妻子結婚生育三個兒子後，遇到年輕美貌的古馳店員布魯納，阿爾多對她展開了瘋狂的追求並最終讓布魯納成為了他的情婦，還為他生了一個女兒派翠亞。在與布魯納生活的後半生中，阿爾多沒有停止對其他年輕姑娘的追求，布魯納的一生飽受「情婦」身份的壓抑和阿爾多放浪形骸的折磨，始終過著鬱鬱寡歡的生活。而受這種家庭環境的影響，他們的女兒派翠亞的婚姻也不算完滿。從心理學上解釋，這就是原生家庭對她的傷害早晨的影響。

GUCCI家族中爆發醜聞最多的關係聚焦在阿爾多.古馳和其次子保羅.古馳之間，以及阿爾多.古馳與其侄子，第三代古馳掌門人莫瑞吉奧.古馳之間。父與子的矛盾源於父親的強勢和對兒子的永無休止的打壓，以及兒子無時無刻不想施展自己的才華。叔叔與侄子之間的關係，從他們股份比例失衡開始，話語權就發生的改變。阿爾多先將自己的50%股份中的10%平均分給了三個兒子，而莫瑞吉奧從父親那裡繼承了50%的股份，成為最有話語權的大股東。老君王沒有退位的意思，年輕的主人又想躍躍欲試，加上次子保羅的加入，於是兩個年輕人聯手把GUCCI最大的功臣，他們的父親、叔父趕走。為了趕走這個倔強的老頭，上演了舉報、坐牢的戲碼，堪比《甄嬛傳》般精彩的情節。

莫里吉奧和帕特里起亞夫婦

GUCCI家最後留給八卦小報最大的新聞，是1995年第三代掌門人莫瑞吉奧被前妻雇兇槍殺，由此將GUCCI家族的大戲推到了頂峰，之後再出現的家族成員想用GUCCI這個姓開設酒店被述諸法律的事件都不算大新聞了。曾經在時尚圈光芒萬丈的姓氏GUCCI再已不是時尚話題的先鋒，再被提及時多了幾分懷舊和復古。

GUCCI家族DNA

古馳奧?古馳（Guccio Gucci）

古馳奧創立古馳品牌，定位為高端奢侈，源於他年輕時在倫敦高端酒店打工時受到的影響。秉承這個創業理念，第二代阿爾多繼續讓GUCCI成為皇室、明星們追捧的品牌。雖然GUCCI家族在推廣品牌的過程中為自己的家族編織了更高貴的家族DNA，然而這個家族作為托斯卡納人，生性好鬥的DNA是其成功，也是其發生家庭紛爭的主要原因。

古馳奧從小鼓勵子女們彼此競爭，阿爾多一直在跟自己的兒子鬥爭，在這個家族中即使最圓滑的魯道夫骨子裡仍然有好鬥的基因。

另一方面，GUCCI家族重男輕女，每一次股份分配都沒有女兒的份，這一點彷彿跟中國很像。

導致GUCCI家族失去GUCCI品牌的原因還有股份制改革，這讓家族開始變得四分五裂。

延展閱讀

如果你對GUCCI家族的事情感興趣，可以看看家族中兩個女兒寫的書，一個是阿爾多的私生女寫的關於她母親與阿爾多的書，記錄了一個豪門情婦生活的壓抑和顛簸；另一個是保羅的女兒講述的她的父親保羅與祖父抗爭的一生。

在GUCCI家族最輝煌的時候，台前一直是男人們爭鬥的角斗場，謝幕後的GUCCI家族終於有了女兒們爭鬥的空間。柏翠莎書中的家族族譜中沒有她祖父的私生女派翠亞，雖然這是她事實上的姑姑。派翠亞的書中講述的是二哥保羅如何忤逆他們的父親的罪行。

兩個人的書，都表達了對各自父親的愛與依戀，毫無疑問這是她們的立場。

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