屏蔽廣告你真的沒做錯嗎？談談廣告過濾工具的那點事

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進入互聯網時代後，廣告愈發成為了數字生活不可或缺的一部分。無論你是開啟網頁還是一些軟體，揮之不去的廣告如影隨形，如何屏蔽廣告、拒絕渣渣輝送你屠龍寶刀已經成為了網民熱議的話題。目前無論是在PC平台還是移動端，都已經出現了很多廣受人民群眾喜愛的廣告過濾方案。不過，廣告過濾是否就真的百利而無一害？今天就一起來談談廣告過濾的那點事吧。

廣告過濾是如何煉成的：Adblock發展史

說起廣告過濾軟體，相信大家都聽說過大名鼎鼎的「Adblock Plus」，這可能是世界上影響力最大的廣告過濾工具。很多朋友都用過它，而當網站請求你不要屏蔽廣告的時候，提到的往往也是它。不過對於這款著名的廣告過濾工具，大多數人並不十分了解。

在互聯網時代的早年，廣告屏蔽工具可不像現在那樣百花齊放。對於當時就有燎原苗頭的網路廣告，一般的網民只能逆來順受，但有動手能力的極客們，當然就不會讓廣告商給自己強行喂餅。於是，最著名的廣告過濾工具「Adblock」就此誕生。

早在2002年，大名鼎鼎的「Adblock」面世了。這款對互聯網生態影響極大的工具，僅僅是由大學生「Henrik Aasted Sorensen」編寫出來的。和現在一樣，Adblock在最早也是一款非商業的軟體，但它的初始版本，卻和現在有著極大的不同。

在早期的版本當中，Adblock的機制和作用，都和目前流行的版本有相當大的差距。例如，它最初只能夠屏蔽圖片，並不能對Flash、Java等網頁元素產生作用；又例如，它是通過隱藏已經存在的廣告圖片，來去除網頁中的廣告的，而不是像現在這樣直接攔截了廣告的下載。但經過不斷改良，它最終還是成為了現在的姿態。

在2004年，Adblock迎來了一次革命性的更新，不僅版本號更新到了0.5，而且廣告屏蔽的機制有了根本性的改變——它終於能夠直接攔截廣告數據的下載，而不僅僅只是隱藏廣告元素了。而到了2005年，Adblock由於開發的分支，衍變成為了「Adblock Plus」，而原始版本的「Adblock」從此以後就再也沒有更新過了。

看到這裡，也許有的朋友會產生疑問。明明現在到Chrome、Edge等瀏覽器商店中，都可以看到仍在持續更新的「AdBlock」，這到底又是怎麼回事？實際上，現在的「AdBlock」和當年的「Adblock」並不是同一回事，現在的這款AdBlock是2009年才開始出現的「新品」，有開發者受到Firefox上Adblock Plus的影響，想要在Chrome上開發出一款功能類似的廣告過濾工具，隨即將開發出來的工具命名為「AdBlock」。雖然名字相似，但「Adblock Plus」才是更老的招牌。

Adblock/Adblock Plus過濾廣告原理

從誕生到現今，Adblock/Adblock Plus已經走過了十多個年頭。這些年來它一直是世界上最流行的廣告過濾工具之一，而它也的確始終在發揮著卓越的功效。而Adblock/Adblock Plus乃至同類廣告過濾工具，之所以能夠如此有成效，和支持廣告過濾規則訂閱這一重要特性是脫不開關係的。

從Adblock Plus的0.5版本開始，它就支持利用網路地址訂閱過濾規則。網頁中的廣告代碼，是具備一定特徵的，因此利用特定的規則，就能夠將廣告代碼識別出來，拒絕載入。而Adblock Plus支持規則訂閱，只要網路上有人做出齊全的規則列表並不斷更新維護，那麼Adblock Plus就可以根據相應的網址自動更新過濾規則；如此一來，就算遇到網頁改版、廣告位置改動、出現新型廣告等情況，Adblock Plus依然能不斷發揮作用。

說起來，這一機制其實和殺毒軟體更新病毒庫是有相似之處的，不過Adblock Plus能夠訂閱多個規則源，例如你可以同時訂閱EasyList、ChinaList等多種規則。而由於能夠訂閱多種規則，所以Adblock Plus又多了除屏蔽廣告之外的玩法——過濾規則不僅僅可以針對廣告，還可以針對網頁上任何你不想要的功能。想要保護隱私？可以用規則屏蔽掉跟蹤代碼；想要防止釣魚？你可以訂閱防止惡意代碼的規則。而這些過濾規則也不僅僅是Adblock Plus的專屬，不少優秀的廣告過濾工具都支持各種規則的訂閱。

也因為如此，你很難說某款廣告過濾器如此神效，到底是軟體本身的功勞更多，還是過濾規則發揮的作用更大。某些過濾規則例如ChinaList宣布停止更新的時候，也會引起粉絲們的一片哀嚎。過濾規則是如此的重要，因此如果想要評價某款廣告過濾工具是否優秀，它支不支持自定義過濾規則、訂閱在線規則，完全可以作為一大重要標準。

常見的廣告過濾方案

Adblock最早是以Firefox瀏覽器的擴展的形式出現的，在2010年Adblock Plus發布了Chrome瀏覽器擴展的版本，而到了近年，它又推出了安卓平台的APP。Adblock本身都有如此進化，更勿論是其他廣告過濾工具了。到現在，廣告過濾工具百花齊放，工作機理也不甚相同，下面就舉幾個經典的方案來介紹一下吧。

◆瀏覽器擴展

這可謂是廣告過濾工具最常見的存在形式了，從最早的Adblock，到現在自帶去廣告功能的各種瀏覽器，瀏覽器擴展多年來一直在去廣告領域發光發熱。

沒錯，如果某個瀏覽器自帶去廣告功能，那麼這功能多是利用擴展程序來實現的。倘若你有仔細觀察，那麼應該不難發現很多帶有去廣告功能的瀏覽器，大多是基於Chromium開發而來，這樣做的一大好處是可以兼容Chrome瀏覽器上的擴展程序。修改某些去廣告擴展後，然後將它內置到瀏覽器當中，這是國內很多瀏覽器開發商的玩法。而Adblock Plus是開源的這一點，讓它更容易被改造利用。

瀏覽器擴展過濾廣告的功效可謂是久經考驗，但它也存在顯而易見的局限——它只作用於瀏覽器。目前人們接觸互聯網的渠道越來越多，例如通過APP、Web程序等等，如果網路廣告並不需要經由瀏覽器，那麼瀏覽器擴展自然也無能為力了。目前優秀的去廣告瀏覽器擴展除了大家熟知的Adblock Plus，還有uBlock等等，大家可以根據自己的使用習慣選擇。

◆Hosts修改

Hosts文件能夠影響系統對IP地址訪問，Windows、Android等系統中都存在Hosts文件。在Hosts文件中添加了特定的規則後，可以阻止傳輸特定IP地址的網路數據，用來攔截廣告自然也不在話下。

無論在PC還是安卓，都存在通過修改Hosts從而過濾廣告的工具。例如安卓平台上的AdAway，就可以在線下載廣告過濾規則後，將規則寫入到Hosts文件當中，從而實現廣告攔截。

通過修改Hosts文件來過濾廣告，能夠對系統全局都產生作用，效果拔群。但它也存在缺點，首先這個方法有一定的門檻。例如，在Windows上修改Hosts文件需要使用管理員許可權，在Android上則需要root，對於某些非玩家用戶，這還是有一定操作上的難度。其次，修改Hosts文件去廣告並不能一勞永逸，當廣告過濾規則更新的時候，需要手動更新Hosts文件，這來得總不是那麼的方便。

◆全局流量過濾

這是現在非常流行的廣告過濾方案。近年來，出現了一些能夠去除系統幾乎所有廣告的工具軟體。這些軟體並不需要什麼複雜的操作，一鍵就能夠去掉全局廣告。這樣的軟體在PC和Android系統中都有出現，AdSafe、廣告過濾大師等等就是其中的典型代表。

這樣的軟體之所以能夠實現這樣的功能，靠的是利用本地代理進行全局流量過濾。這類軟體往往會建立本地網關，將用戶所有網路連接的流量置之眼皮底下。一旦流量某些內容和廣告過濾規則匹配，那麼廣告就會從流量中剔除——從原理來看，這類軟體過濾廣告是靠譜的，而實際效果也的確有口皆碑。

由於在Android系統當中，APP可以建立VPN通道，因此很多去廣告APP會利用VPN來建立安卓的本地網關，從而無需root也能過濾廣告，深受廣大用戶歡迎。

◆IPtables過濾

這也是一種非常常見的廣告過濾方案，多見於root後的Android系統，以及一些路由器固件當中。Android系統我們知道基於Linux內核，而OpenWRT、DDWRT等路由器固件，包括廠商今年熱炒的所謂「智能路由器」，往往也基於Linux。既然基於Linux，那麼就可以通過IPtables來管理網路流量，去廣告就是其中的一個典型用途。

IPtables看做是Linux系統中的一個防火牆機制。只要導入了相應的規則，那麼就可以利用IPtables過濾特定的網路數據，用來攔截廣告也非常行之有效。IPtables可以作用於系統全局，不過由於涉及系統關鍵參數，因此需要root許可權才能配置。Android玩家往往會root後通過IPtables來實現廣告全局過濾，而路由器玩家則會刷第三方固件後，安裝去廣告的插件來實現類似效果，某些智能路由器廠商則預設了去廣告功能，這些很多都是IPtables來實現的。

◆直接攔截廣告API

這是Android平台上另一種常見的廣告過濾方案。廣告工具能通過一些手段，嗅探到APP的廣告API，從而直接攔截。典型的例子就是基於Xposed平台的MinMinGuard，得益於Xposed能夠Hook進Android系統的各個角落，因此基於Xposed的工具能夠修改其他Android APP，自然也能用於攔截廣告。

和IPtables一樣，這種方法也需要root許可權。

去廣告你真的沒做錯嗎

對於用戶來說，當然希望互聯網的海洋一碧千里，網路上全都是有價值的內容而沒有廣告。而藉助屏蔽廣告的工具，的確可以很大程度上實現這一點，但這對於互聯網來說，是否真的是一件好事？並非如此。

和傳統商業模式不同，互聯網所提供的服務很大一部分是免費的，而廣告則是這些免費互聯網服務的支柱。以Google為例，在2018年第二財季最新的財報當中，Google的廣告應收達到了220億美元，而Google的母公司Alphabet預期營收則是255.8億美元。除了Google，Facebook、Twitter等互聯網企業的主要收入來源也是廣告。廣告沒有了投放空間，目前大量互聯網服務也就成為了無源之水，從這方面來說，業界之所以對Adblock這類廣告屏蔽工具存在負面看法，也就理所當然了。

用戶喜歡的Adblock，對於互聯網生態而言甚至可以稱得上是毒瘤，很多網站檢測到你開啟了Adblock之類的廣告過濾工具，會彈窗提示你屏蔽廣告並不合理，甚至拒絕服務。而安卓官方商店Google Play，更是將Adblock Plus下架。但儘管如此，用戶仍對廣告過濾工具情有獨鍾，這主要還是因為為數不少的廣告投放，吃相實在太過難看。

很大一部分的互聯網廣告已經嚴重影響用戶體驗。例如某些視頻站的廣告，5分鐘的視頻的前置廣告甚至可以長達一分半鐘，而網站上的貼片廣告也活生生把頁面變成了滿布牛皮癬的骯髒牆面。人們儘管明白廣告之於互聯網的意義，但這並不代表用戶就能忍受廣告的肆無忌憚。如何才能在廣告和用戶體驗間取得一個良好平衡，始終是業界一直在探討的難題。

為了給出一個既不損害互聯網服務商的理由、又不影響用戶體驗的方案，一些廣告過濾工具已經行動起來。例如Adblock Plus發起了可接受廣告項目，新增了一個「允許非侵入式廣告」的選項，並將其默認設置為開啟。對所有廣告殺無赦或許太過殘忍，允許一些良性廣告，既可以一定程度保障互聯網服務商的利益，也可以促進互聯網廣告走往正途，可謂是一舉兩得。

對於整個互聯網生態來說，廣告過濾工具的確是存在一定害處的。但對於個人用戶而言，這些工具是否就百利而無一害？也並非如此。

前面提到，為了實現廣告過濾的功能，去廣告工具可能會採取一些作用於全局的方案，這不可避免會接觸到用戶的大量網路數據。換言之，如果這些廣告過濾工具不靠譜，完全可以對你的網路流量為所欲為。而事實上這類工具也沒有令人失望，爆出了暗藏惡意代碼劫持流量的醜聞。

根據著名安全常識火絨的播報，廣為流行的去廣告軟體AdSafe存在流量劫持的行為。AdSafe以及它的疑似馬甲「清網衛士」、「廣告過濾大師」會劫持用戶的上網流量，將網頁進行不正常跳轉，你上網的時候就算輸入的是正確的網址，卻有可能出現被這類工具劫持到另一個站點的情況。設想一下，如果劫持的是購物網站，那麼關於你支付信息很有可能會盡入他人囊中。

總的來說，將流量交給了去廣告工具任由處置，是存在風險的。在選擇去廣告工具的時候，可以優先考慮從原理上看起來更安全的（如瀏覽器擴展類），規則更加開放的，以及口碑久經考驗的，Adblock Plus依然是上上之選。

總結

隨著互聯網的發展，廣告的形式也愈發豐富起來，結合大數據後，各類廣告更令人防不勝防。面對新形式的廣告，傳統的過濾工具顯得越來越力不從心。未來廣告過濾工具還會有怎樣的發展？用戶體驗和廣告之間能找到一個令人滿意的平衡點嗎？讓我們繼續觀望互聯網的風起雲湧吧。