突發｜枝江「換帥」，張春雷執掌能扭轉連續6年業績下滑的頹勢嗎

文 | 馬婷 編輯 | 白晨 美編 | 羅亞玲

9月15日上午，湖北枝江酒業股份有限公司（以下簡稱枝江）同時在官方網站以及官方微信發布高層人事變動信息。

昨日，枝江召開2018年第二次股東大會，選舉張春雷為公司董事長，聘任杜平為公司總經理，聘任譚崇堯、劉前生、李凈為公司副總經理，聘任亓新明為公司財務總監，聘任劉先鵬為公司第八屆董事會秘書。會議決定聘請蔣紅星為公司名譽董事長。

據了解，在此之前，張春雷擔任枝江總裁一職，杜平擔任公司銷售總經理一職，蔣紅星則為枝江董事長。顯然，昨日股東大會的選舉結果則意味著枝江全面進入張春雷的時代。

此次「換帥」之後，張春雷將面對的是怎樣的枝江成為行業關注的焦點。

眾所周知，枝江酒業在2009年維維股份剛剛「入主」的時候還風頭正盛，其產量一度位居行業前四強。

據公開資料顯示：2010年營收14億，2011年實現營業收入19.99億元，凈利潤1.4億元，分別占維維股份當年業績的37%、92%。

然而，好景不長。進入2012年以來的行業調整之後，枝江酒業業績卻直線下滑：2012年營收15.59億元，2013年營收14.35億元，2014年營收11.52億元，2015年營收10.66億元，2016年營收8.46億元，2017年營收5.19億元。

目前，枝江已遭遇連續6年下滑。有行業人士指出：「業績連年下滑已經在透支枝江的品牌力和市場信心了。」

不過值得一提的是，在分析維維股份2017年白酒業務經營情況時，記者發現枝江有一段披露很有意思：「以枝江系列產品為主的酒類板塊，由於整個白酒行業處於調整期，公司自身也在優化產品結構， 全年營業收入為6.57億元，同比減少33.93%，預計2018年將企穩回升。」

確實，如表述所言，在今年上半年，枝江的業績有所回升。據維維股份披露1-6月酒類（枝江貢獻主要收入）數據顯示：營收4.77億元，同比增加0.62%。其中，枝江的營收3.93億元，同比增長3%；凈利潤0.51億元，同比增長114.85%。

如果僅從業績數據走勢來看，目前張春雷手握的枝江酒業可以說是止住了過去幾年下滑的「頹勢」。

微酒記者在採訪中還了解到，業績雖然止住下滑的趨勢，但枝江在市場上依舊面臨不少挑戰。

據湖北當地經銷商透露：「目前枝江的主銷產品還是集中在低檔，中高端還不成熟，不久前推出的新產品也還處於培育期。」

「此外，由於前幾年行業回暖期未能抓住機遇，受本土和外來競品的擠壓，自身業績下滑，經銷商對新品信心不足，渠道信心減退等問題將是新班子面臨亟待解決的問題。」上述經銷商補充說。

顯然，剛剛止住下滑勢頭的枝江仍需一場徹底的變革。有行業人士分析標示：「在這個關口『換帥』或許是枝江新的開始。」

據資料顯示，張春雷是維維股份收購枝江後，委派枝江的第一任銷售總經理，可以說對枝江品牌有著較為深刻的認識。

而且，在維維股份收購雙溝酒業後，張春雷有過在雙溝酒業的工作經歷；後來，在維維股份收購貴州醇後，又被派往貴州醇擔任總經理。2017年4月再度回到枝江接替總裁職務。

對此，某行業人士表示，張春雷對枝江酒業非常熟悉，而且有著多年不同企業任職經驗，這對枝江來講是一大益事，有利於迅速找准問題從而進行變革。

同時，在進一步的採訪中，微酒記者也了解到，目前不少枝江經銷商已經接到電話通知，公司高層不日將逐一拜訪，探討枝江發展。

深入市場，聽一聽基層的真實聲音，這一做法無疑將有助於從市場層面了解枝江發展需求，從而助力公司頂層發展方針的設計。

從上述動作似乎可以推測，目前枝江領導層對於如何推進發展已經有了自己的構想。而一個明確的發展方向，或許正是枝江目前需求。換帥之後的枝江能夠逆勢重生？我們一起期待。