新科技時代，戶外媒體轉型才能生存！

營銷技術化演進，幾乎是正在重構整個營銷體系。 從最早的雲計算、大數據，到如今的人工智慧和區塊鏈， 營銷技術化正在不斷的往前發展。傳統的以資源為驅動的戶外廣告模式正在被新型的、以技術為驅動的數字化戶外廣告模式所代替。唯有用更創新的營銷技術，才能讓戶外廣告產生更豐富多樣的玩法，從而讓品牌與日益理性且個性化的受眾之間的溝通更有效率及效果；同時也能更好地滿足廣告主個性化、多樣化的營銷需求。

戶外媒體市場里，大型公司早已開始積極布局數字化戶外營銷業務，以內生+外延的方式向數字化轉型，如分眾傳媒聯合阿里巴巴，圍著數字化運營模式和技術進行創新。

傳統戶外廣告公司數字化轉型的難點

整體分析

大型戶外媒體公司他們有足夠的資金，但是自建戶外廣告數字化平台前期投入和後期運營成本和技術門檻較高，且研發時間過程漫長，期間充滿不確定性，需要更長的時間來驗證投放流程、邏輯以及是否能達到自助投放的要求，因此，傳統廣告公司開發自主研發戶外廣告數字化平台綜合風險較大，市場效果並不樂觀。

中小型戶外媒體公司，資金、人員、技術能力較弱，向數字化轉型困難較大，尤其是目前戶外廣告市場變化較快，部分公司轉型後發現市場風向再次轉變，導致轉型失敗。

人才分析

傳統戶外廣告公司以媒體代理和策劃創意為主要業務，團隊中缺乏專業的技術人才，運營團隊結構單一，不能滿足現狀的數字化營銷需求。

數字化營銷團隊的核心是技術和數據，如果團隊短期轉型實現難度較大，如果重新調整結構，會面臨門檻較高，可行性較差等一系列問題。

技術分析

傳統戶外廣告公司對數字化轉型了解不足，數字化轉型意味著對技術平台、投放媒介、產品服務的全面重構，以為單純搭建一個戶外廣告數字化平台就可以完成數字化轉型；但是之後將會面臨程序化購買產品同質化嚴重，平台資源不足，用戶體驗不好，市場接受度和競爭力教程等問題，導致轉型不成功。

市面上，助力傳統戶外媒體數字化轉型的技術服務公司不少，可是為什麼奧凌能獲得不少傳統戶外媒體公司的認可呢？奧凌自從2016年創立，一直致力於解決傳統戶外媒體公司數字化轉型等一系列問題，在數字化方面已經走出了一條軟硬體結合的道路。

企業級服務模式，

幫助企業建立完整數字營銷體系

奧凌SaaS的核心服務從廣告投放服務轉變為企業級的數字化營銷投放工具，幫助戶外媒體實現媒體智能管理，靈活選擇模塊，按需定購，全方位服務，讓客戶更專註核心業務。

私有化定製服務，

幫助企業提升競爭力

奧凌根據傳統戶外媒體公司需求提供定製化私有部署解決方案，滿足企業個性化需求，使企業把控所有廣告投放過程，避免服務客戶流失，完成自有行業數據積累。對根據傳統戶外媒體公司來講，也意味著特色化戶外廣告數字化平台和個性化產品，這是數字營銷企業的核心競爭力，也是目前廣告主對媒體公司的主要需求。

完善的支持服務，

幫助企業重塑運營團隊

對於大多數傳統戶外媒體公司來說，戶外廣告數字化平台本身操作繁瑣，基本沒有完善的後續培訓支持，通常都只是一次性的合作。奧凌在提供戶外廣告數字化平台服務的同時，全程提供技術支持和人員培訓服務，幫助傳統戶外媒體公司重塑運營團隊，降低轉型成本，提升團隊工作效率。

豐富的廣告資源，

幫助企業數字化轉型奠定基礎

傳統戶外媒體公司在接入奧凌的數字化雲服務後，即可把閑置的廣告位出售給奧凌的廣告合作商們（百度、阿里、騰訊等大型互聯網公司、4A廣告客戶、中小企業客戶等），獲得更多的廣告收益。

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技術的不斷進步讓營銷發生了轉變，從最早單相思維模式的傳統營銷過渡到以數據為指導的數字營銷。隨著時代與新技術的不斷變遷，數字化戶外媒體市場也逐漸成熟，根據行業相關監測數據顯示，未來數字化戶媒體廣告支出預計將佔到廣告支出總額的60%；有次看來，傳統戶外媒體只有轉型，才能長遠穩定的發展下去。