【科普向】如何為愛豆貢獻代言數據

09-20

【科普向】如何為愛豆貢獻代言數據

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如何才能更有效率地幫助愛豆提高代言效果呢？作為廣告狗一隻，以下是一點點科普。

（如有錯誤，歡迎指正）

1，廣告是如何被監測的

2，監測數據分析的基本方法

3，從粉絲的角度如何提高代言效果

4，Bonus Scene

【嫌麻煩的話可以直接跳3】

1，廣告是如何被監測的

首先，媒體的每一個點位（指露出廣告的位置，比如微博開屏就算一個點位）都有它對於素材形式，大小，跳轉鏈接的要求。它們會被媒體提供給廣告主（更多時候時提供給廣告主的廣告代理商）。其中，跳轉鏈接就是用戶點擊這個廣告之後跳轉的頁面，廣告的監測主要通過在這個跳轉鏈接增加監測代碼實現。比如：

匡威在微博發的一條zyx相關廣告

其中帶了TM店鋪的網頁鏈接，這個網頁鏈接是http://t.cn/RuqTo2X，這是一個經過處理的短連接，我們通過工具把它還原就得到了：

鏈接中【？】後面這一大串就是監測代碼，他能幫助廣告主知道這個位置被點擊了多少次以及通過這個鏈接點擊進入跳轉頁的用戶的後續行為。

除了我們能看到的【鏈接】，其他可點擊的廣告點位背後都會被預埋監測代碼，以便媒體以及廣告主得到準確的廣告投放效果。現在用於廣告監測的方式有很多，直接在鏈接中加代碼只是方式之一，但大的原則不會變，就是每一個位置和行為都被打了標籤，都會被記錄。

2，監測數據分析的基本方法

先看下經過整理後的數據是什麼樣的

其實如果你有耐心看完圖裡的說明，那應該就知道怎麼做可以幫助提高有愛豆參與的推廣活動的ROI了。沒看完或者沒看懂，那請按照以下說明實踐就好。

3，從粉絲的角度如何提高代言效果

-買-

線上購買，你只去淘寶評論說我是因為代言人才買的這… ...其實很不靠譜。評論是會被統計和查看，但很難（並不是不可能）和客觀的數據打通，從而提高廣告主客觀的ROI數字。更有效的方式是從你看到的愛豆的廣告點擊進入跳轉頁面（或購買頁面），完成下單購買。這樣你增加了他廣告的【點擊】，廣告主的【CPC】就會低，增加【訪問】，提高【到達率】，完成【購買】，降低【cost per lead】。這一系列行為會幫助提高廣告主在評估此次代言推廣活動報告上的各項數字表現。

線下買，這個除了跟櫃姐講，我也不知道有什麼其他的方法……

-不買-

並不是所有人都能無限地買，或者對於尚美或華倫天奴這樣的品牌來說，大部分人也是無法暢快地買買買的。但是仍然可以通過有效的線上行為幫助提高他的ROI。

看到他的廣告，除了截屏之外，請點擊進入跳轉頁面（或購買頁面），增加【點擊】【訪問】。說明他這個人，他的形象能夠吸引大量的關注，這不就是明星代言的意義么？進入之後不要馬上跳出，至少進行一兩次點擊，降低【跳出率】。如果可能的話，多看幾個頁面提高【平均訪問頁面數量】【平均訪問時長】這樣即使你沒有購買，在媒體和頁面層面他的廣告推廣效果就是好的，在廣告主的評估報告中數字就是好看的。

總結來說，就是每一個媒體的每個點位，從前期曝光到後期完成購買，都是被串起來，可以被監測和回溯的。儘可能將你在這個廣告活動的行為和他相關的推廣，廣告，物料所連接起來。

無論你無論是否購買，希望：

提高他所帶來流量的數量——高【點擊】【點擊率】【訪問】【到達率】/ 低【CPC】——看到就點；

提高他所帶來的流量的質量——高【平均訪問頁面數量】【平均訪問時長】【註冊】【購買】/ 低【跳出率】——能買最好，不買也多點多看；

（微博作為媒體之一，在微博上話題刷的再高，只屬於某一個媒體的黃色部分）

4，Bonus Scene

飯圈總希望自己的愛豆有更【高級】的代言，好像已經變成了衡量愛豆身價的重要標準之一。除了愛豆自己平時的形象之外，你知道是什麼決定了愛豆是否有【高級】的代言么？

-公眾形象（真·路人緣）

怎麼知道一個愛豆在公眾的形象？自己說是一方面，更客觀的是基於輿情分析，對於大眾主觀的輿論和觀點的分析（有興趣的可以去百度）。此處感謝反黑組，但飯圈是個很小很小的圈子，飯圈鬥爭以及一般程度的黑號基本可以忽略不計。哪些會計呢？比如某品牌想找bbh代言，但由於之前的出軌事件，就要做全網的輿情分析，看大眾對於她的態度，並在代言活動後，繼續監測，看大眾是否因為之前的事件對品牌產生負面影響。要這種程度的事件才算。

以下是一個簡單的輿情分析結果示例

-粉絲購買力

怎麼衡量粉絲購買力呢？

你用什麼移動設備，平時瀏覽什麼東西，淘寶愛買什麼，線下愛逛哪個商場，開什麼車住在哪片… …如果廣告主想要知道的話，有大量的調研公司可以提供這樣的數據。是不是覺著很恐怖，毫無隱私可言。實際上更多的信息都會被拿來分析，不過這些信息不會被具體到一個具體的人，而是作為一條數據進行分析。

以上姓名和照片通常是假的，只是對這類數據的一個歸納示意。你我所組成的作為他粉絲的人群畫像，很大程度上決定了什麼品牌找他合作。所以，作為粉絲，只有讓自己更牛逼（而不是撕逼）才能幫助愛豆拿到更牛逼的代言。