日系、歐美、韓妝、國貨化妝品特色！

09-20

日系、歐美、韓妝、國貨化妝品特色！

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經常被問到，日系化妝品真有傳言的那麼好嗎？歐美產品適不適合亞洲人皮膚？韓國化妝品到底如何？國貨品質可靠嗎？其實，泛泛談論一個派系的化妝品特色，對個體選擇護膚品指導意義並不大。每個派系都有出色的產品，也有差勁的產品。不過，既然大家問，就泛泛談一下我對各個派系的觀感，比較主觀，歡迎拍磚。

日系化妝品

日本和國內消費者同屬東亞黃色人種，護膚需求有很多相似之處。日本化妝品行業起步早，質量比較可靠，對國內化妝品行業影響很大，擁有不少粉絲。

日系產品特別注重膚感，膏體細膩，水液柔滑，用完後皮膚感受非常棒，尤其是一些高檔產品，讓人一旦使用，有種欲罷不能的感覺。這一點，在日系很多產品上體現特別明顯。比如防晒產品，在所有的防晒產品中，日系防晒的膚感做的最好，沒有歐美防晒產品的厚重、油膩感，膚感輕柔、細滑，幾乎沒有負擔。當然，過度追求膚感，會犧牲一些防晒能力，導致日系防晒產品標註的防晒指數普遍比實際的要高一些。

作為東亞黃色人種，日本和國內消費者一樣，對「白」有特殊的嗜好。所以，日本的美白技術，在國際上是領先的。資生堂的三板斧（傳明酸，乙基維生素C，4-MSK），嘉寶娜的曲酸，SK2的半乳糖酵母樣菌發酵產物濾液（Pitera），由這些成分支撐的產品，擁有不錯的口碑。

日本產品在香精使用上，追求淡雅、自然，很少濃烈香型的化妝品，這點可能和日本的民族性格有關係。日系產品的香型特點，在國內接受度還是比較高的。

總體來說，日系產品的技術實力非常強，是認認真真扎紮實實地在做技術進步，無論是原料還是成品，都處於世界領先地位。雖然日系也炒概念，但是大多有實質技術支撐。日系化妝品在國內受歡迎，不是沒有道理的。

歐美化妝品

歐美消費者的皮膚普遍比較「糙」，耐受力強，對膚感不是特別重視，關心產品的效果，特別注重產品的成分。受這些觀念影響，添加功效型成分時，追求高濃度添加，屬於猛料產品。歐美消費者的皮膚普遍耐受力比較強，即使高濃度添加，也不會出現大面積過敏的情況。但同樣的產品，東亞消費者使用，過敏率確非常高。因此，在使用原產地是歐美的功效型產品時，要特別注意皮膚耐受性的問題。

現代化妝品工業起源於歐美，受益於深厚的文化氛圍和科技水平，頂級奢侈品牌基本全在歐美，尤其是歐洲。歐美文化多元，各種護膚理念都有自己的生存土壤，相應的護膚品牌特別多。比如追求效果的葯妝護膚品，追求天然的有機護膚品，品牌眾多，各成體系，百花齊放。

歐美主流產品更注重科技，技術實力毋庸置疑，強調單一的成分或者幾個成分組合的作用，核心成分添加量大，產品溫和性差一些，對於膚感比較少在意。

韓系化妝品

韓妝相對日系和歐美化妝品，起步比較晚，總體技術實力要欠缺一些，並沒有多少讓人稱道的創新技術。但是，這並不是說韓系化妝品不好。韓系化妝品在捕捉市場熱點和炒作新概念上，讓其他所有的派系黯然失色。

「BB霜」，最先是德國人發明，但真正讓他風靡世界的是韓國化妝品企業；「睡眠面膜」，也是韓國人最先推廣開的；還有「水光針」，最早也是德國人發明的，但是真正讓「水光針」成為潮流的是韓國企業。

韓國化妝品還有一個特色，就是植物提取物添加特別多，有時達到幾十種，但是每種添加量並不大。這點迎合了消費者追求天然、植物的心理，在早期是一個很好的賣點，但這麼多添加量不大的成分到底有多少真實效果，就見仁見智了。

類似的例子還有很多，韓國化妝品在化妝品概念創新上，有自己獨特的優勢。並且這種概念創新不是空中樓閣式的創新，而是深刻洞察消費者需求的基礎上，創造性的開創新品類，讓技術實力並不出色的韓國企業，引領護膚潮流。

另外，韓國化妝品行業的監管比國內還要松，整個行業和國內差不多，良莠不齊，魚龍混雜。好的化妝品品牌技術非常出色，差勁的護膚產品和國內三無差不多。喜歡韓妝的消費者在購買時要特別注意這點。

國貨化妝品

國貨化妝品品牌眾多，質量參差不齊，魚龍混雜，有的已經能夠趕上國際先進水平，有的還處在非常原始的狀態。各種類型的化妝品都能在國內市場找到。就技術水平來說，國內化妝品無論從原料、配方、還是生產技術，還處在跟隨者的狀態，實質性的創新並不多。但並不是說國內沒有好產品，國內很多廠家，積極和世界各大原料商合作，加強研發實力，已經能夠生產出不錯的產品。

不過，國內的化妝品企業，積極挖掘中國傳統的中草藥文化，把中藥和護膚品結合在一起，有些品牌在這方面做的不錯，在國際上也取得了一些聲譽。另外，在貼片式面膜上，國內也取得了不錯的業績，尤其是蠶絲面膜這個概念，是國內企業最先提出來，國外企業跟進。

國內化妝品另外一個特點是價格實惠，性價比高，能夠滿足絕大多數消費者的護膚需求。隨著國內監管越來越嚴格，化妝品生產廠家的技術不斷進步，相信不久的將來，國貨化妝品會取得更大的成績。

一個國家或者地區的護膚品的做法，相當程度上代表了這個國家的特色——她的哲學和思想，她的人民和風土。以上這些看法，只是泛泛而談，對於消費者選擇化妝品可能幫助不大，只是閑暇時多了一個談資。每個流派都有好產品，也有垃圾產品，不能簡單的一概而論。