OTT行業進入快車道，領跑者酷開網路搶佔客廳經濟紅利

來自專欄郝小亮

長期被低估的OTT大屏廣告價值開始加速釋放潛力。數據顯示，2018年第一季度智能電視廣告佔整體互聯網廣告的比例進一步增長至19.1%，而去年同期這個數字僅為6%。相比之下，PC視頻廣告和移動視頻廣告則呈現出連續下滑態勢，其中PC視頻廣告佔比在2018年第一季度首度被智能電視廣告超越，份額跌至17.1%。

與廣告投放比例數據相比，優質、權威內容對OTT大屏「投懷送抱」似乎更能說明問題。8月22日，人民日報正式宣布入駐酷開系統，未來將通過酷開系統終端為用戶提供有聲讀物、資訊視頻等服務。人民日報的入駐，進一步說明OTT大屏的價值開始得到認可。而酷開網路作為OTT行業的領跑者，也開始收割客廳經濟帶來的紅利。

OTT行業發展進入快車道

8月24日，由國家工業信息安全發展研究中心指導的2018年度OTT行業發展趨勢研討會在北京舉辦，會議中發布的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》（以下簡稱報告）通過直觀的數據和客觀分析進一步對OTT行業發展趨勢做了解讀。以酷開網路為代表的眾多OTT運營商出席了會議。

報告顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億台，同比增長24.4%；激活數量1.68億台，同比增長30%。預計到2020年，OTT大屏終端保有量將超過4億台，OTT廣告市場規模將達160億元。此外隨著用戶內容消費意識的養成，預計2018年中國將有近2.29億用戶通過付費訂閱流媒體服務收看視頻。2020年，大屏付費用戶規模將達5000萬，來自內容付費的總收入將達到50億元。

對比PC視頻廣告和移動視頻廣告的增長曲線，能夠明顯發現OTT大屏廣告的投放佔比在過去兩年中始終處於強勢增長態勢，且這一態勢仍將隨著智能電視保有量的進一步增長得以延續。這意味著，OTT行業發展已經進入快車道，布局已久的OTT運營商進入紅利收穫期，OTT市場格局也逐漸開始明朗化。

從報告公布的數據來看，截止2017年底，酷開系統累計激活數量達到3100萬，以18.4%的市場份額處於OTT行業領先地位，海信和雷鳥則分別以18.3%、14%的市場份額位居其後。需要指出的是，2018年4月份，酷開網路已經正式剝離電視業務，以底層終端系統和OTT平台的身份深度挖掘大屏價值。這組數據印證了報告中提到的一個觀點，即OTT行業引領者正由硬體廠商轉向平台運營商。

在OTT大屏生態中，內容毫無疑問是最為重要的一環。此次人民日報入駐酷開系統很大程度上代表著優質權威內容開始逐步投向OTT大屏的信號，而內容生態的進一步完善將推動整個OTT行業的持續增長。

OTT大屏價值仍待挖掘

OTT大屏作為信息傳播和營銷的重要渠道，過去一直被以彩電企業為代表的硬體廠商所主導，在該模式下OTT產業規模很大程度上受制於彩電等終端設備的出貨量。酷開網路剝離電視業務，嘗試以開放的智能電視生態系統來打破OTT生態邊界，在今天看來無疑是個明智的決定。

酷開網路獨立運營背後是對OTT產業發展向好的篤定。從報告來看，毫無疑問OTT大屏的傳播和營銷價值愈發受到媒體和廣告主的重視，但在我看來這只是OTT大屏價值的冰山一角，其更深層的價值仍被掩藏在海平面之下，等待OTT運營商去挖掘。

縱向來看，隨著智能電視換代潮的加速，大數據、人工智慧等技術藉由智能終端系統得以廣泛應用，OTT大屏的傳播和營銷價值由此進入精細化運營階段。舉例而言，酷開系統憑藉大數據分析能力結合用戶搜索軌跡和內容瀏覽習慣，實現信息的精準化、個性化推送。再比如，語音操控等人機交互技術的成熟，為營銷互動模式創新帶來新的可能，甚至將重塑OTT大屏廣告的形態。

橫向來看，更為開放的智能電視終端系統不只是內容和廣告分發平台，而是一個重新構建大屏終端生產商、內容提供商、應用開發者、廣告主、用戶之間關係的OTT大屏生態，OTT產業因此具備更強的靈活性和延展性，商業想像空間也因此被無限放大。

此外，優質內容的跨媒體融合趨勢在OTT大屏上也得到集中體現。人民日報此次入駐酷開系統，本質上看就是內容的跨媒體融合。對人民日報而言，酷開系統並非只是一個新的信息傳播渠道，原有內容形態在智能系統賦能之下也發生了變化，有了音頻、視頻等更多呈現方式。未來，更多不同媒體形態的內容將通過OTT大屏集中呈現。

客廳經濟紅利進入收穫期

隨著智能電視廣告投放佔比逐年攀升，OTT運營商的商業化運作能力也逐漸成熟。在開機廣告、視頻貼片廣告的基礎上，廣告投放形態也進一步得到拓展，開始具備更強的趣味性和互動性。今年世界盃期間，酷開網路聯合13家品牌推出「世界盃客廳狂歡」活動就是一例。通過答題、競猜、遊戲等方式吸引用戶參與，實現14.47億次曝光。

品牌方逐步加大對OTT大屏廣告的投入力度，直接將客廳經濟推向紅利收穫期。與此同時，市場競爭也開始加劇。從工信部發布的報告中可以看出，OTT市場開始呈現出明顯的集中化趨勢。報告數據顯示，僅酷開網路、海信、雷鳥三家合計所佔市場份額就超過了50%，OTT市場頭部運營商已經形成規模化優勢，這對新的參與者而言意味著更高的進入門檻。

樂觀的是，OTT市場空間仍然在不斷的放大中，報告預計未來三年OTT廣告業將處於高速發展階段，到2020年OTT廣告市場規模將達160億元。這也意味著這場客廳經濟紅利最短也會持續到2020年。

把蛋糕做大的人最後一定是吃到蛋糕更多的人。對於OTT市場這塊蛋糕而言，酷開網路毫無疑問是那個將蛋糕做大的人。在這場客廳經濟紅利中，OTT市場的領跑者酷開網路無疑將收穫更多紅利。