遊戲行業如何投放信息流廣告

主要投放目標：

遊戲 APP 下載安裝。

推薦投放形式&投放渠道：

1）圖文信息流廣告

之所以推薦遊戲行業廣告主選擇圖文信息流廣告進行推廣，一方面由於相比其他廣告形式，信息流廣告對用戶干擾較小，更易使其接受；

另一方面是因為當前主流信息流廣告渠道，如今日頭條、網易新聞、騰訊新聞等新聞客戶端，UC、百度等移動瀏覽器，微博、微信、陌陌等社交類 APP 等，其所覆蓋流量與遊戲行業的目標人群高度吻合——即 20-35 歲、上班族為主。

因此，以上所提以及其他新聞、社交、工具類 APP，如果流量數量和質量較佳，均可以作為遊戲行業廣告主進行圖文信息流廣告投放的可選陣地。

2）視頻信息流廣告

可選擇在視頻類媒體投放，如愛奇藝、騰訊視頻等；也可選擇在非視頻類（但支持視頻廣告形式）媒體投放，如今日頭條、微信朋友圈、微博、陌陌等。

相比靜態的圖文信息流廣告，視頻信息流廣告展示的內容更豐富、更具衝擊力和吸引力，更易引起遊戲玩家興趣、刺激其轉化。

3）短視頻信息流廣告

可選擇抖音、快手、美拍等投放渠道。一方面由於當前短視頻信息流廣告處於風口紅利期；另一方面此類平台聚集了大量的年輕受眾，其關注新奇、有趣、娛樂，與遊戲行業調性相符；同時，此類媒體社交屬性強、用戶互動性強、更樂於分享，從而可能裂變遊戲行業營銷效果。

創意玩法指導：

1）無論是圖文類、視頻類，還是短視頻類信息流廣告，都要原生植入，即讓廣告與用戶所瀏覽的上下文內容高度融合，從而無損用戶體驗；

2）素材創意要更貼近玩家興趣、突出亮點。比如可通過經典 IP、明星代言、更具帶入感的場景、更精良的畫質等手段來體現遊戲可玩性和好玩性，吸引玩家下載。

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