狂歡僅剩三個月，代購微商們未來應該如何走？

來自專欄凌晨；lingdian

在如今車水馬龍的社會潮流中，交通的便捷大幅度改善了人類的生活狀況，一架架飛機的起飛，連接到大洋彼岸，距離不再是困擾人們的問題。如今大街上各種奢侈品愈發常見，隨之而來各行各業都百花齊放，在每個人的朋友圈中或多或少都會有一兩個微商或是代購，生活水平提高了，需求自然隨著增長，對於擁有十幾億人的中國而言這是一個十分龐大的市場。

或許你已經極其厭倦微商們的刷屏，亦或許對代購們的假貨痛恨不已。沒關係，通過三次徵求意見、四次審議，歷經五年的《中華人民共和國電子商務法》的正式出台，都會在2019年1月1日，也就是元旦之前逐步消失。

代購微商市場龐大，越來越多的人加入其中

確切的說微商萌芽於微博，2011年微店的興起標誌著微商的大門正式打開，而隨著近年來隨著微信用戶群體的迅速擴大，在微信朋友圈刷屏的人越來越多，在2014年微商人群就已經達到1000萬。微商之所以能夠發展如此迅猛，其主要原因在於相比較傳統行業和電商平台來說，都是以個人為單位拜託平台的限制，門檻低、投入小等等，且在微信裡面的每個好友微博上的每個粉絲用他們「行業話」總結，這些全部都是自己的潛在客戶。根據艾瑞諮詢數據顯示，2016年中國微商市場交易規模達到3287.7億元，並且估計在2019年微商規模將會接近1萬億（這個數字是在《電商法》尚未出台之前）。

代購的出現，主要在於人們消費觀念的改變，當生活水平提高之後，國人對生活用品的追求更高，再加上近年來國內商品頻頻爆出黑料，使得人們對某些國產失望的同時，間接的進一步擴大代購市場，從馬桶蓋、奶粉、化妝品等生活用品，到名牌包包、手錶等奢侈品都可以通過代購獲得。根據諮詢公司貝恩發布的《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2017年內地奢侈品較2016年增長20%，市場銷售額度達到1420億元。如此龐大的市場，讓諸多留學生轉身做起代購。

代購微商負面新聞不斷，行業飽受爭議亟需管理

《電商法》第二章明確規定，凡是通過互聯網等信息網路從事銷售產品或者是提供服務的，一律都是電子商務經營者，應當依法辦理市場主體登記。

代購和微商群體的不斷擴大，整個行業愈發變得魚龍混雜，為了利潤常有非法以次充好的商品混入其中，由於缺乏相應的制度監管，使得不少用戶、商家甚至同行的利益受到嚴重損失。消費者往往只能吃啞巴虧，投訴無路，舉報無門。在《電商法》實施之後，監管越來越嚴格，一些劣質產品、假貨都會受到嚴厲打擊，消費者在之後也可以放心購買。這對於代購和微商行業來說，雖然在短期時間內，或許會受到較大的影響，但是從長遠角度來看，有了明確的監管措施有利於行業的往好的方向發展，行業得到規範化，對消費者的權益也有了保障，是一件值得慶幸的事情。

微商給人們印象並不好甚至反感，其原因不局限於各種劣質、假冒三無產品，對於朋友圈的刷屏也是原因之一。恩朋友圈裡面的內容不再是生活動態，充斥著微商們的各種「折扣」商品，再或者是全球各地的代購消息，卻又礙於情面不好屏蔽。但有了電子商務經營者的明確界定，所以在這之後不要覺得自己在朋友圈發發廣告也沒事。

需要著重強調的一點，電子商務經營者需要依法履行納稅的義務，並依法享受稅收優惠。微商代購一直以來在稅收上就存在著爭議。微商既然是電子商務中的一環，與其他銷售渠道一樣，但因為沒有明確的稅收規定，這對於傳統行業而言競爭並不公平，不利於市場發展。在代購上，偷稅漏稅更是一種普遍的行為，往後需要採購過和中國雙方的營業執照。代購微商大多都是私下交易，不需要營業執照，幾乎也不存在個人所得稅一說。如今不僅需要依法納稅，存在偷稅漏稅行為更是需要承擔刑事責任。

光從稅收這一點，不僅極力挽回國家的損失，提升國家的財政收入，也保證市場的公平競爭。微商代購的群體也將會因此大幅度下滑，其中不少人都還處於起步的階段，個人「商務」的時代被大洗牌。從另外一方面來看，稅收體質更加完善也能進一步改善國民經濟機構和促進消費結構的合理化。

僅剩三個月的狂歡？誰才是最大受益者

一個行業想正確長遠的發展下去，卻又沒有強有力的監管措施的話，基本上是走不長遠的。但這也並不代表此次立法就能從根本上解決問題。比如從海外代購，難道說幫助親戚朋友帶東西就算是違法了嗎？究竟哪些是屬於商業行為，哪些是屬於個人，這其中的界限還是比較難以劃分。

在稅收上，目前國內收稅基本上是憑藉實體交易作為稅收對象。如之前所說，微商大多數都是以C2C在私下進行交易的模式，賣家在交易環節中甚至都不會接觸到商品。在整個交易過程完成之後該向誰收稅，其中商家的盈利與成本又如何進行判斷計算，取證非常不易，這也是一個非常大的難題。電子商務本身就是一個夾雜著多種類型模式的集合體，想徹底改善並解決其中存在的問題，就目前看來是一個非常龐大的工程。

儘管這個過程並不容易，不可否認的是伴隨著明年元旦《電子商務法》的正式啟動，對電子商務行業的發展而言，是一次明確的規範，假冒偽劣產品不會像之前一樣爛大街，消費者也不會被商業宣傳所欺騙和誤導，更重要是能夠保證廣大消費者有法可依。

在未來三個月的時間，出於電商平台和未來的電子商務經營者的過渡階段，對大多數的以個人為單位的微商和代購而言，傳統的微商和代購將會逐步退出這塊市場。對於微商代購而言，想要徹底讓自己改頭換面，此次立法能否做到？估計還是得依靠自己，畢竟當初的名聲是被那些無良商家弄壞的，如今只不過是行業被納入法律的監管範圍之內，並不能從根本上解決這些問題，進一步改變外界的看法。

文|凌晨六點 多家科技媒體專欄作家，TMT行業自由撰稿人 微信聯繫：siquan170