全國人民都在消費降級，為什麼iphone還敢賣12799？

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每年的iphone新品發布都會讓一群人失眠。

有人是為了寫稿，有人是為了效忠，有人純粹就是看個熱鬧。

而相比前幾年發布會開完個個紅著雙眼買買買的熱情勁，今年的價格卻讓人略感驚嚇。就為了個和去年一樣的齊劉海+A12晶元+雙卡雙待+換個顏色，真值得花上萬的價格嗎？（網友插話：我缺的是雙卡雙待嗎？我缺的是12799好嗎？）

畢竟，現在已經不是蘋果一枝獨秀的時代。國產品牌都已經走向成熟。單從配置來講，國產手機隨便花個1/3的價格哪個不完爆蘋果？而能支撐如此高價的，除了蘋果的系統，恐怕就只剩品牌的溢價了。

而且，今時不同往日，現在貌似全中國人民都在消費降級。真的還有那麼多人願意為一個手機花那麼多錢嗎？

分享三組數據。

第一組關於房貸。

數據顯示，2015、2016年的我國新增住房貸款佔新增貸款的比例達到64.43%、77.27%。現在居民貸款比例已經佔到國民收入的50%了！也就是說買房的大部分人，收入的一半都用來還房貸了。

第二組關於低價消費。

以低價出名的拼多多最近公布二季報：總營收約27億元，同比巨增25倍！GMV（商品總額）2621億元，同比增583%，月活用戶數為1.95億，同比增495%！

而同為上市公司的順鑫農業和涪陵榨菜發布的2018半年度報告顯示，主營二鍋頭的順鑫農業上半年凈利潤增長97%，涪陵榨菜上半年凈利潤增長77%。康師傅也開始了逆襲之路，8月27日康師傅公布的中期業績，營收大增，凈利潤更是大漲近九成！買低價商品和吃得湊活的人更多了。

第三組關於物價上漲。

國家統計局全國居民消費指數顯示，2018年8月，全國居民消費價格同比上漲2.3%，汽油和柴油價格分別上漲19.8%和22.0%，豬肉價格上漲6.5%，雞蛋價格上漲13.7%，蔬菜價格上漲9.0%，受颱風影響，遼寧、吉林、山東蔬菜價格更分別上漲29.7%、22.3%和21.8%。

進入2018年，幾乎所有人都感受到了在經濟下行與支出上升的夾縫中生存的困惑。

買了房的，剛把全家6個錢包掏空，沒想到不僅房價沒漲，房產稅卻真的要來了。

租著房的，正準備換個地方，沒想到租金漲了那麼多，退了的房卻再也租不回來了。

買股票的，以為抄到了3000點的政策底，沒想到現在2700點也保不住了。

做理財的，本以為已經把半生的積蓄放在了很多個籃子里，沒想到載著所有籃子的車突然翻了。

生二胎的，本想兒女雙全湊個好字，沒想到現在要上個好點的幼兒園價格都夠自己當年上個MBA的了。

上著班的，還以為個稅起征點提高是個利好，沒想到到手的錢更少了。

開公司的，好不容易擴大了點規模，沒想到因為交個社保也撐不住要裁員了。

當主婦的，上月還欣慰地看到CPI漲幅不過2%，沒想到這月香菜都35塊一斤了。

……

然而，如果你就因為以上這些而認為售價過萬的iphone必定會在中國遭遇滑鐵盧，那麼，我只能說，你還是too young too na?ve了。

經濟總會有不景氣的時候，但人的慾望不會。

在我看來，蘋果從來不是一個賣硬體的公司，也不是一個賣系統的公司，而是一個賣價值觀的公司。其核心價值觀總結起來就是四個字：自以為是。

別誤會，這裡的『自以為是』並非貶義，而是指對自身價值的高度認同。有錢的土豪用每年一次的買買買無奈地表示這是因為他們也沒有找到比這更貴的手機。不缺錢的中產理性地擁有不過也是因為這是這個階層日常的標配。時髦而又裝逼的青年即使咬著牙也要來一個是因為他們不想淹沒在芸芸眾生里，只有大多數人買不起的產品才能襯托出自己的差異。而那些總在糾結是不是值得的人，沒關係，他們可以有他們的選擇，這裡不存在性價比。

看見沒？價值觀可比價值本身有價值多了。因為這是一種信念，能超越貧窮與富有，痛苦與疾病，順境與逆境，單身和已婚，已婚和離婚……讓你即使交不起房租買不起房，吃不起香菜加不起油，只要掏出最新款的iphone，內心都會倍感安慰，在心裡，大聲地告訴自己說：嗯，我和旁桌那個同樣吃著麻辣燙的土逼就是不一樣。

更何況，經濟無論再怎麼不好，也不至於讓所有人傾家蕩產。物價無論再怎麼高，也同樣有人一人吃飽全家不餓。房子買不起，買個iphone總是沒問題。女朋友交不起，交個iphone 24小時陪著自己可是要便宜多了。越是生活艱難，越需要給自己一些力所能及的獎勵，不是嗎？

寫到這裡，我彷彿看到了庫克露出了蒙娜麗莎般慈祥而又狡黠地微笑，不愧是一個成功的商人，他總那麼自信。對於所有的疑問，他都不會正面回答。相反，每到肉疼的時候，他會讓你問自己：

用萬把塊錢買一個自我認同，真的貴嗎？

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